Arizona şirkətindən bir kiçik şirkət kimi kabellərin gələcəyi heç bir televiziya ola bilməz

Mediya dairələrində Netflix, Amazon və digər texnoloji şirkətlərin kabel şirkətlərini öldürdüyünə dair bir xəbər var. Kordon kəsmə sürətlənir! Artıq heç kim kabel televiziyasına baxmır! Sonu yaxındır!

Daha sakit həqiqət budur ki, bir çox kabel şirkəti - bəlkə də ən çoxu - həqiqətən maraqlandırmır.

Pay-TV-nin toplanması yüksək sürətli genişzolaqlı yayımdan daha pis bir işdir və illərdir bu şəkildədir. 2013-cü ildə, o vaxt Cablevision-un CEO-su olan James Dolan, Wall Street Journal-a şirkətinin gəlirləri üçün genişzolaqlı şəbəkəyə güvənərək televiziya xidmətini ümumiyyətlə dayandırdıqda “bir gün gələ biləcəyini” söylədi. Dolan daha sonra Cablevision-u 17.7-ci ildə 2015 milyard dollara Altice-yə satacaqdı.

Son aylarda, ABŞ-ın ən böyük ikinci şirkəti olan Charter, istehlakçılara daha çox seçim etmək üçün aşağı marjinal video paketləri təqdim etdi.

Və heç vaxt eşitməmiş bir kabel şirkəti - Kabel Bir - TV-dən uzaqlaşmanın sərmayəçilər üçün yaxşı ola biləcəyini sübut edir.

Ödənişli televiziya işi belədir: ABŞ-ın ən böyük kabel televiziyası distribyutorları olan Comcast (CNBC ana şirkətinin sahibi olan NBCUniversal), Charter, Altice və Cox kimi ənənəvi distribyutorlar bir kanalın yayımlanması hüququ üçün abunə başına faiz ödəyirlər. Az izlənən şəbəkələrin dəyəri çox deyil - deyək ki, bir abunəçi üçün aylıq 5 sent. ESPN və Fox News kimi populyar yayım şəbəkələri və kabel stansiyaları daha çox xərc tələb edir.

Bu kanalların sahibləri, populyar şəbəkələri ilə bağladıqları şişmiş kabel TV paketlərinə və qiymətlərin artmasına səbəb olan digər kanallara da sahibdirlər. ESPN-in ən populyar dörd şəbəkəsi, 9-ci ildə araşdırma aparan SNL Kagan-a görə bir abunəçi üçün aylıq 2017 dollardan çoxdur.

Pay-TV operatorları paketi içərisindəki bütün şəbəkələri əlavə etdikdən sonra, bir az daha çox tökmə və istehlakçıya satırlar.

İllərdir proqramlaşdırma dərəcəsi artdıqdan sonra paketin dəyəri o qədər artmışdır ki, ödənişli TV paketləri aşağı marjlı və ya hətta bəzən mənfi marjlı təkliflərdir. Google sıfırdan başlayan və yeni abunəçiləri cəlb etmək üçün qiymətləri aşağı tutmalı olan Google-un YouTube TV kimi yeni rəqəmsal video təminatçıları üçün iş daha pisdir. Bernstein analitiki Todd Juengerin izah etdiyi kimi, YouTube TV rəqəmsal paketində pul itirir. Google-un ümidi, abunəçiləri götürdükdən və zərərləri ödəmək üçün reklamdan kifayət qədər pul qazandıqdan sonra qiymətləri qaldırmaqdır.

Kabel şirkətləri televiziya işində qalırlar, çünki onlar $ 100 aylıq YouTube xərcləri əvəzinə paketinə $ 40 ödəmək istəyən milyonlarla müştərilərə malikdirlər. İnsanlar televiziya paketlərini ləğv etməklə təhdid edirlərsə, operatorlar, yüksək sürətli genişzolaqlı şəbəkə üçün ödəniş etmək üçün istehlakçı kimi istifadə etdiyi daha ucuz paketləri var.

Ancaq indi televiziyanın və internetin ənənəvi birləşməsi onun effektivliyini itirə bilər.

Cable One ilə çox tanış olmadığınız ehtimalı var. Idaho, Texas və digər əyalətlərdə müştərilərə xidmət göstərən, mərkəzi Phoenix, Arizona'da olan ABŞ-ın yeddinci ən böyük kabel şirkətidir.

Ancaq medianın gələcəyi ilə maraqlanırsınızsa, diqqət yetirmək istəyə bilərsiniz.

Bu həftə Cable One-ın icraçı direktoru Julie Laulis, televizorları internetlə birləşdirməyin müştərilərə sahib olmaq üçün xüsusilə təsirli bir metod olmadığını söylədi. İnsanlar başlamaq üçün interneti ləğv etmədiklərindəndir. Nəticədə, birləşdirilmiş video təklif etmək, həqiqətən, iynəni bu və ya digər şəkildə hərəkət etdirmədi.

"Çağırış üçün xilaskar olaraq birləşməyi görmürük" dedi Laulis. “Bilirəm ki, uzun müddətə bizi və səhmdarlarımızı tora saldığı üçün video ilə əlaqəli bir şeyə vaxt və qaynaq qoymuruq. Beş, altı il əvvəl bir məlumat mərkəzli modelə keçdik və bizi bu yoldan çıxartacaq bir şey görmədik. ”

Yenidən oxuyun. Video ilə əlaqəli bir şeyə vaxt və qaynaq qoymuruq.

Kabel şirkətinin direktoru televiziya ilə maraqlanmadığını söyləyir!

Buna görə Cable One abunəçilərinin yüzdə 70-i böyük bir internet xidmətini video ilə bağlamaq əvəzinə yalnız genişzolaqlı İnternet xidmətini alması və zəifləmə "aşağı və aşağı düşməkdədir" dedi. Və Cable One yaşayış genişzolaqlı xidməti üçün həmyaşıdlarından daha çox pul alır. MoffettNathanson-un telekommunikasiya analitiki Craig Moffett-in verdiyi məlumata görə, ev internetinə görə hər bir istifadəçi üçün ortalama gəlir 69.90 dollar olub.

Nəticədə, Cable One, dəyişdirilə bildiyi müəyyən kanallarda artan proqramlaşdırma xərclərini ödəməkdən imtina edərək illərdir kabel televiziya stansiyalarını tökür. Cable One, beş ilə yaxındır ki, Comedy Central və Nickelodeon daxil olmaqla Viacom-un heç bir kanalını təklif etmir.

Daha da həddindən artıq, müştərilər kabel TV xidmətlərini ləğv etmək üçün zəng edərlərsə, Cable One onları bu barədə danışmağa çalışmır. Bunun əvəzinə, Cable One satış təmsilçiləri YouTube TV, Live TV ilə Hulu və ya müştərilərinə seçimlərinin nə olduğunu məlumatlandırmaq üçün digər xidmətlər kimi yüksək səviyyəli video xidmətləri təklif edirlər.

Moffett, Çərşənbə günü yayımlanan bir araşdırma qeydində, "Kabel biri bir video sonrası kabel işidir" dedi. "Bu o deməkdir ki, video abunəçilərinin göstəricilərinin çox böyük əhəmiyyəti yoxdur (biz və hər kəs hamı onları izləməyə davam etsək də, yalnız operatorun video olmadan inkişaf edə biləcəyini göstərmək üçün)."

Bütün bunlar Kabelin üçün nədir?

İlk dəfə 2015-ci ildə kütləvi ticarətə başladığından bəri həmyaşıdları arasında ən yaxşı performans göstərən bir şirkətdir. Səhmlər təxminən yüzdə 136 faizdir.

Video gəlir azalıb. Son dörddəbir, bir əvvəlki ilin dördüncü rübündən 5 faiz, 82.6 milyon dollara düşüb. Ancaq faiz, vergilər, amortizasiya və amortizasiya əvvəl mənfəət marjları və mənfəət yaxşılaşmışdır. Dördüncü rübdə düzəliş edilmiş EBITDA keçən il 9 faiz həcmində xNUMX milyon dollara çatıb. Düzeltilmiş EBITDA marjası 127.6 əsas xalı (bps) il ərzində 180 faiz səviyyəsinə çatdırdı - yenə sənayedə ən yüksək olan Moffett, dedi.

Böyük bir şirkətin saxlanması üçün Comcast kimi böyük bir şirkət üçün tamamilə video çəkmək üçün heç bir əhəmiyyəti olmaya bilər, çünki böyük bir balansın saxlanması daha böyük satınalma və maliyyə esnekliğinin artmasına imkan verir.

Ancaq pullu televiziya distribyutorları divardakı yazıları görürlər. Yalnız rəqəmsal video provayderlərinin rəqabətli paketlər təklif etməsi deyil. Demək olar ki, hər bir böyük media şirkətinin istehlakçıya birbaşa yayım xidməti var ki, ümumiləşdirildiyi təqdirdə, böyük kanal dəstlərinə ehtiyacını əvəz edir. Bu, DirecTV-də onsuz da nəhəng bir ödənişli TV provayderinə sahib olan AT&T'nin WarnerMedia-nı yenidən idarə etməsinin bir hissəsidir və bu, uzun müddətdir Warner rəhbərləri Richard Plepler və David Levy'nin bu həftə ayrılmasına səbəb olur.

Bəlkə də Netflix, Amazon və ya kabel televiziyalarını öldürən hər hansı bir kənar qüvvə olmayacaq. Bəlkə bu kabel şirkətlərinin özləri olacaq.

Disclaimer: Comcast, NBCUniversal şirkətinə məxsusdur, CNBC şirkətidir.

WATCH: HBO-nun baş direktoru Richard Plepler 27 ildən sonra tərk edir