Disney, Xartiya danışıqları axın dövründə kabel qiymətinə təsir edə bilər

Məsələ ilə tanış olan insanların fikrincə, Disney, ABŞ-ın ikinci ən böyük ödəmə televiziya provayderi olan Charter ilə çox illik daşımalar müqaviləsini yeniləməyə hazırlaşır.

İndiyə qədər hər iki tərəfin sınağa çəkilən bir xalq arasında yenidən danışıq aparacağına dair heç bir əlamət yoxdur. Bu, adətən hay-küy salmadan bir müqavilə bağlayan Disney kursu üçün paraleldir. Nəticədə, ödəmə TV provayderləri heç vaxt Disneyin ən qiymətli kabel kanalı və pullu TV paketindəki ən bahalı şəbəkə olan ESPN-i qaralamaq üçün heç vaxt qarnı olmayıb.

Lakin bu Disney sövdələşməsinin gələcəkdə televizor daşınması sövdələşmələrinin necə hazırlanacağına dair geniş təsiri var. Nəticə TV provayderləri və məzmun yaradıcıları arasında daha mübahisəli döyüşlərə səbəb ola bilər və bəlkə də artan kabel televiziya istiqrazlarının artmasına səbəb ola bilər.

Bunun səbəbi, Disney-in istehlakçıya birbaşa axınının yeni bir dövrünə keçmək üzrədir. AT & T-nin WarnerMedia və Comcast-ın növbəti ən böyük media şirkətləri olan NBC Universal, 2020-ci ilin əvvəlində onun yolunu davam etdirəcəkdir.

Keçmişdə vaqon fikir ayrılıqları demək olar ki, həmişə eyni şeydən qaynaqlanırdı: məzmunu yaradan və ya lisenziyalaşdıran şəbəkə pay-TV operatorunuzdan - kabel və ya peyk şirkətinizdən bu proqram üçün daha çox pul ödəməsini istəyir.

Ödəniş danışıqları bəzən şəbəkələrin bir müddət ödənişli TV xidmətində qaralmasına səbəb olur. Viacom, son illərdə bir neçə uzatılmış vaqon münaqişəsi yaşadı. Univision bu yaxınlarda Dish ilə qərarlaşdı. Jeremy Lin-in üç həftə boyunca Milli Basketbol Dərnəyi oyunlarını çılğın bir şəkildə New York Knicks-də keçirərkən Time Warner Cable-ı bir neçə il əvvəl MSG Network ilə razılığa gəlməsinə inandırmağa kömək etdi.

Distribyutor və məzmun şirkəti ümumiyyətlə razılığa gəlirlər, çünki ənənəvi pullu televiziya ekosistemi çoxdan simbiotikdir - operatorlar müştərilərin izləməsi üçün materiala ehtiyac duyurlar və proqramçılar proqramlarını görmək üçün insanlara ehtiyac duyurlar.

Amma doğrudan istehlakçılara axın məhsullarının gəlməsi doğrusal televiziya şəbəkələrinin azalma dəyərindən ictimai döyüşlərə səbəb ola bilər. 

Uzun müddət daha yüksək nəqliyyat haqları tələb edən məzmun təminatçıları xətti şəbəkələrin o qədər də qiymətli olmadığını söyləyən ödəmə TV provayderlərinin ciddi təkanla qarşılaşa bilər, çünki bu qədər məzmun onlayn olaraq mövcuddur - yalnız Netflix və Amazon-da deyil, indi də məzmun şirkətləri daxilində 'öz axın məhsulları. Üstəlik, müştərilər axın xidmətləri üçün ödənişli TV paketindən qaçırlarsa, ödənişli TV təminatçıları xərcləri azaltmaq üçün məzmun xərclərini daha da azaltmaq istəyə bilərlər.

Noyabr ayında Disney, ailənin dostu əyləncə məhsulu olan Disney + ayda 6.99 dollara satmağa başlayacaq. Bura Disney, Pixar, Marvel Studios, Lucasfilm, National Geographic və 20th Century Fox-dan olan Disney filmləri və serialları daxildir.

Disney ayrıca Disney + -ni Hulu və ESPN + ilə birlikdə, istehlakçılara daha cəlbedici məhsullar yaratmaq üçün idmana yönəldən doğrudan-istehlakçı axın xidməti təklif edir. Mövcud mövsüm yoxdur

Disney, məzmununu ödənişli TV ekosistemi xaricində təqdim etdiyindən, ödənişli TV kanallarının dəyəri azalmalıdır. Başqa sözlə, övladınızın “Lion Guard” -ı izləməsinin yeganə yolu pullu TV abunəliyi tələb edən Disney Kanalındadırsa, Disney Kanalı pullu TV paketində dəyərli bir sərvətdir.

Ancaq övladınız indi Disney + -də ödənişli TV abunəliyi tələb etməyən bu verilişi ala bilirsə, Disney Kanalının dəyəri azalmalıdır. Şəbəkədən kənarda nə qədər çox şey varsa, o qədər az şəbəkəyə dəyər. Məsələ ilə tanış olan bir insana görə Disney, bütün Disney Kanal şoularının mövcud mövsümlərinin Disney + -də olmasını qadağan edərək, Disney Kanalının bəzi dəyərlərini saxlamağa çalışır.

Disney-Charter danışıqları çox güman ki, çox mübahisəli olmayacaq, çünki Disney digər proqramçılardan daha çox ödənişli TV ekosistemini qorumaq istəyir. 

ESPN, kabel paketindəki ən vacib kabel şəbəkəsidir. Şəbəkələri kimin izlədiyindən asılı olmayaraq, ödənişli TV-yə yazılan hər bir müştəri üçün şəbəkə dəsti üçün 9 dollardan çox qazanır. Bir çox insan “Bazar ertəsi Gecəsi Futbolu” nu izləyir - ikinci düz bir il üçün 2018-ci ildə kabellərdə ən çox izlənilən serial oldu. ESPN standart bir kabel paketinə daxil olmasaydı Pay TV müştəriləri üsyan edərdi.

İndiyə qədər ESPN + yalnız ESPN-ə əlavə bir məhsul olmuşdur. Şəbəkənin "Bazar ertəsi Gecəsi Futbolu", NBA oyunları, əsas vaxt kollec futbolu, bir neçə tennis və golf grand slams və s. Daxil olan ən dəyərli idman varlıqlarına toxunmadı. 

Disneyin bu tənzimləməni dəyişdirməsi üçün bir təkan yoxdur, çünki ESPN, Viacom-un kabel şəbəkələrindən fərqli olaraq nəqliyyat haqqını artırmağa davam etdi. Yenə də Disney, Nizamnamə ilə yenilənmə müqaviləsində daha çox çevikliyə təkan verəcəkdir. Disney, istehlakçılar yaxın bir neçə ildə izləmə vərdişlərini kəskin şəkildə dəyişdirərsə və ya Wall Street, Netflix ilə olduğu kimi axın müştəri artımına əsaslanaraq köhnə media şirkətlərini qiymətləndirməyə başlayarsa, ESPN + üçün müəyyən idman və ya oyunların hazırlanması seçimini istəyəcəkdir.

Bundan başqa, Disney pay-TV provayderləri, Comcast'ın Amazon və Netflix məzmunu üçün etdiyi kimi, məsələ ilə tanış olan birinə görə ESPN + istifadəçi interfeyslərinə inteqrasiya etməsini istəyir. Daha sonra bir pay-TV operatoru ESPN və ESPN + -ni əlavə ödənişlə birlikdə sata bildi və istehlakçı ESPN kimi bütün ESPN + məzmununu şəbəkə kimi izləyə bildi. 

Bu anda Disney, qiymətli varlıqların ESPN-dən çıxarılmasını və ESPN + -ə keçirilməsini istəmədiyini söylədi. Bu açar. Disney, bəzi tədbirləri ESPN + üçün hazırladığına görə xətti şəbəkə önümüzdəki illərdə müstəsna dəyərini itirə bilərsə, nizamnamə ESPN üçün nisbət artımını kilidləmək istəmir. 

Lakin Disney, ehtimal ki, ESPN + -də xüsusi oyunların yerləşdirilməsini və dijital xidmət üçün qeydiyyatdan keçmək üçün daha çox istehlakçıları aldatmaq üçün digər tatlandırıcıları əlavə edə bilsin. Və bu oyunlar ehtimal ESPN ya da yoldaş şəbəkələrindən birində yaşamış olardı. 

Spikerlər Disney və Xartiya üçün şirkətlər arasındakı daşıyıcı danışıqların xüsusiyyətlərini şərh verməkdən imtina etdi.

Daşıma haqqındakı şərtlər, əksər hallarda "ən çox seçilən millət" bəndləri sayəsində ödənişli TV platformalarında tətbiq olunur. Beləliklə, bu söz, ekosistemdə Disney-in sazişini necə qurduğu barədə xəbər alacaq və WarnerMedia və NBC Universal-ın böyük müqavilələri yenilənməyə gələndə standart olaraq qəbul ediləcək.

Disney ödənişli TV paketini sarsıtmaq istəməsə də, WarnerMedia-da eyni təşviq yoxdur, çünki xüsusilə qiymətli xətti şəbəkələrə sahib deyil (TBS, TNT və CNN ən güclüdür).

Sonra yenə AT&T DirecTV və WarnerMedia, Comcast isə NBC Universal-a sahibdir. Beləliklə, hər iki media şirkəti, paketini canlı və (nisbətən) yaxşı saxlayaraq, sorğularını ana şirkətlərinin xeyrinə təmin etməyə qərar verə bilər.

Əlbətdə ki, genişzolaqlı internet təklif edən kabel operatorları da ənənəvi video biznesi ilə kifayətlənməyəcək, hətta televiziya daşıma haqlarına belə əhəmiyyət verə bilər. Bunun əvəzinə, yalnız daha yüksək ödənişləri qəbul edə və xərcləri istehlakçıların kabel fakturalarına ötürə bilərlər. Müştərilər daha yüksək qiymətə görə ləğv edərlərsə, elə də olsun. 

MoffettNathanson analitiki Craig Moffett bu həftə müştərilərə yazdığı bir qeyddə yazdığı kimi, kabel provayderləri internetə pul ödəməyə davam etdikləri müddətdə TV abunəçilərini itirməyin yaxşı olduğu fikrinə gəlirlər.

Moffett, "Söhbətdən sonrakı söhbətdə, investorlar daha sürətli abunə itkisindən açıq bir müsbət olaraq danışırlar" dedi. “Yalnız bir neçə il əvvəl video abunəçiləri itkiləri kabel ayağı işinin təməli idi. Tədricən bu qorxu azaldı. Video abunəçiləri itkiləri investorların göz yummağa hazır olduqları bir şey oldu. ”

Genişzolaqlı videonun videodan daha yüksək marjası olduğundan, televizorda şnuru kəsən hər bir müştəri üçün evdə interneti saxlayır, marjlar yüksəlir.

Charter və Comcast kimi böyük genişzolaqlı iş yerləri olan kabel təminatçıları arasında münasibət belədirsə, operatorlar müştərilərin paketdən qaçdıqları və Disney + və ESPN + izləmək üçün internetlərindən istifadə etdikləri bir dünyada yaşamaq tamamilə yaxşı ola bilər. Bu, ehtimal ki, sürət daha yavaş olsa da, nəqliyyat qiymətlərinin artmağa davam etdiyi Disney və digərləri ilə status-kvo sövdələşmələrinə səbəb ola bilər.

Ancaq Charter ödənişli TV müştərilərini itirməklə maraqlanmasa da, AT & T-nin DirecTV və Dish evlərinə yüksək sürətli İnternet təklif etmir. Şansları çox daha çox olacaq.

Heç kim mətbuatın parçalanması asan olmayacağını söylədi.

Açıqlama: Comcast NBCUniversal şirkətinə, NBC və CNBC şirkətinə məxsusdur.

WATCH: Hollivud prodüseri Brian Grazer, media müharibələrindən yaradıcıları necə təsir etdiyini izah edir