Китайските туристи харчат по-малко за пазаруване, сочи проучването

Китайските туристи започват да харчат повече за опит, отколкото за неща.

Докато луксозните марки и търговци на дребно се подготвят за милиони туристи по време на предстоящия лунен новогодишен празник в Китай, проучване, публикувано в четвъртък, показва, че потребителите във втората по големина икономика в света вече не са толкова нетърпеливи да пазаруват. По-скоро те се интересуват повече от разглеждане на забележителности, забавления и храна.

Сумата, която китайските туристи са похарчили за пазаруване, е спаднала до по-малко от една трета от общия бюджет на пътуването, или 32 процента, през 2018 г., установи консултантската компания Oliver Wyman в последното си проучване на пътуванията в Китай. Това се сравнява с 41% от общия бюджет за пътувания през 2016 г., показва докладът.

Средната сума, похарчена за пазаруване, също е намаляла до 5,800 юана ($ 855) миналата година, от 8,000 юана в 2016, се казва в доклада, цитирайки неотдавнашно проучване на китайски 2,000, пътуващи в чужбина.

За първи път в кратката история на проучването по-малко от половината от анкетираните посочват пазаруването като една от трите най-големи причини за заминаване в чужбина.

За разлика от храна и напитки, разглеждане на забележителности и развлечения, техният дял от бюджета на пътуването е нараснал, според Хънтър Уилямс, партньор в Oliver Wyman.

„(Има) по-голяма откритост и желание да опитате местни преживявания“, каза Уилямс в интервю за CNBC. "Това се променя толкова бързо в Китай и (бизнесът трябва) да бъде подготвен за тези промени."

Забавянето на китайската икономика и натискът от търговското напрежение със САЩ породиха опасения относно склонността на китайските потребители да харчат. Ръстът на продажбите на дребно се забави миналата година, а продажбите на автомобили спаднаха за първи път от години, според официалните данни. По-рано този месец Apple също намали очакванията си за приходите, като се позова на „икономическото забавяне“ в Голям Китай.

Въпреки това анализаторите отбелязват, че производителят на iPhone също е изправен пред други предизвикателства, като например увеличената конкуренция от страна на местните китайски производители на смартфони. През последните няколко месеца модните марки Burberry и Dolce and Gabbana също са подложени на опити от страна на китайските потребители на социални медии за спорни реклами.

Отвъдморските предприятия може да се наложи да се адаптират към китайското мобилно плащане, което е част от ежедневния живот в страната.

В доклад, съвместно издаден от Nielsen и Alipay, свързана с Alipay, в понеделник се казва, че повече от две трети от китайските туристи са заявили, че са използвали своите смартфони, за да плащат в чужбина в 2018. От търговците, които отговориха на проучването, 56 процента казват, че продажбите са се подобрили след приемането на Alipay.

WeChat Pay, собственост на Tencent, също си партнира с парижкия универсален магазин Le BHV Marais, като стартира услугата за мобилно плащане там и отваря изскачащ магазин за китайска Нова година, според съобщение от сряда.

Китайският сайт за резервации на пътувания Ctrip очаква 7 милиона китайци да пътуват в чужбина за празника, който официално се провежда през първата пълна седмица на февруари. Министерството на културата и туризма в страната заяви, че миналата година е имало около 148 милиона пътувания от Китай в чужбина, което е увеличение с повече от 13 процента спрямо предходната година.

И все пак пътуванията не са имунизирани срещу цялостната икономическа борба на Китай. Официалните данни в понеделник сочат, че брутният вътрешен продукт през 2018 г. е нараснал с най-бавния си темп от 28 години. И въпреки общото увеличение на китайските чуждестранни туристи, темпът на растеж се забави през втората половина на миналата година, посочи Уилямс.

Ctrip отчасти обвинява „макрозабавянето“ през ноември, когато туристическата агенция предупреждава, че оперативният марж ще спадне между нула и 1% през четвъртото тримесечие, спрямо 20% през третото тримесечие.

Две трети от анкетираните в проучването на Оливър Уаймън заявиха, че използват Ctrip за резервиране на полети и хотели, което е с близо 20% повече от 2017 г. Fliggy, собственост на Alibaba, се класира на второ място, докато седалището на Пекин Qunar е на трето място.