Disney, jednání o chartě by mohla ovlivnit cenu kabelu v době streamingu

Podle lidí, kteří jsou s touto záležitostí obeznámeni, má Disney na začátku srpna obnovit svou víceletou smlouvu o přepravě s Charterem, druhým největším poskytovatelem placené televize v USA.

Zatím neexistují žádné známky toho, že by obě strany měly testované veřejné opětovné vyjednávání. To je stejné jako pro Disneyho, který obvykle uzavře dohodu bez fanfár. Koneckonců, poskytovatelé placené televize nikdy neměli žaludek na to, aby začernili ESPN, nejcennější kabelový kanál Disney a zdaleka nejdražší síť v balíčku placené televize.

Ale tato konkrétní dohoda Disney má rozsáhlé důsledky pro to, jak budou budoucí nabídky televizních přeprav vytvořeny. Výsledek by mohl vést k spornějším bitvám mezi poskytovateli televize a tvůrci obsahu a možná by zastavil příliv rostoucích účtů za kabelovou televizi.

Důvodem je skutečnost, že Disney se chystá přejít do nové éry přímého streamování pro spotřebitele. AT & T WarnerMedia a Comcast NBC Universal, další největší mediální společnosti, budou následovat v jeho stopách na začátku roku 2020.

V minulosti neshody v přepravě téměř vždy vycházely ze stejné věci: síť, která vytváří nebo licencuje obsah, chce, aby provozovatel placené televize-vaše kabelová nebo satelitní společnost-zaplatil za toto programování více peněz.

Jednání o poplatcích někdy vede k tomu, že se sítě na určitou dobu začerní ve službě placené televize. Viacom měl v posledních letech několik rozšířených konfliktů v přepravě. Univision nedávno vyrovnal jeden s Dish. Šílený třítýdenní běh her Jeremy Lin z National Basketball Association v New Yorku Knicks pomohl přesvědčit Time Warner Cable, aby před několika lety dosáhl dohody s MSG Network.

Distributor a společnost zabývající se obsahem se obvykle dohodnou, protože tradiční ekosystém placené televize je již dlouho symbiotický-operátoři potřebují materiál, který mohou zákazníci sledovat, a programátoři potřebují, aby lidé viděli jejich programy.

Příchod streamovacích produktů přímo pro spotřebitele by ale mohl vést k prasknutí veřejných bojů o klesající hodnotu lineárních televizních sítí. 

Poskytovatelé obsahu, kteří dlouhodobě tlačí na vyšší poplatky za přepravu, by mohli čelit vážnému tlaku poskytovatelů placené televize, kteří tvrdí, že lineární sítě nejsou tak cenné, protože tolik obsahu je k dispozici online-nejen na Netflixu a Amazonu, ale nyní i v rámci obsahových společností. „vlastní streamovací produkty. Kromě toho, pokud zákazníci utečou z balíčku placené televize pro streamovací služby, mohou poskytovatelé placených televizí chtít snížit výdaje za obsah ještě více, aby udrželi nízké náklady.

V listopadu začne Disney prodávat Disney+, zábavní produkt pro rodiny s dětmi, za 6.99 $ měsíčně. To bude zahrnovat filmy a televizní pořady Disney od společností Disney, Pixar, Marvel Studios, Lucasfilm, National Geographic a 20th Century Fox.

Společnost Disney také plánuje spojit Disney+ s Hulu a ESPN+, jeho přímou spotřebitelskou streamovací službou zaměřenou na sport, aby byla sada produktů pro spotřebitele přitažlivější. žádná aktuální sezóna

Protože společnost Disney zpřístupňuje svůj obsah mimo ekosystém placené televize, hodnota jejích kanálů placené televize by se měla snížit. Jinými slovy, pokud jediný způsob, jakým může vaše dítě sledovat „Lví stráž“, je kanál Disney Channel, který vyžaduje předplatné placené televize, je Disney Channel cenným přínosem balíčku placené televize.

Pokud ale vaše dítě nyní může dostat tento pořad na Disney+, který nevyžaduje předplatné placené televize, hodnota Disney Channel by se měla snížit. Čím více věcí je k dispozici mimo síť, tím menší hodnotu má tato síť. Podle osoby obeznámené s touto věcí se společnost Disney snaží uchovat část hodnoty Disney Channel tím, že zakazuje, aby byla na Disney+k dispozici aktuální období všech pořadů Disney Channel.

Jednání o Disney-Chartě pravděpodobně nebude příliš kontroverzní, protože více než kterýkoli jiný programátor chce Disney chránit ekosystém placené televize. 

ESPN je nejdůležitější kabelovou sítí v kabelovém svazku. Vydělává více než 9 $ za sadu sítí pro každého jednotlivého zákazníka, který se přihlásí k placené televizi, bez ohledu na to, kdo sítě skutečně sleduje. Mnoho lidí sleduje „Football Monday Monday“-byla to nejsledovanější série na kabelu v roce 2018 druhým rokem v řadě. Zákazníci placené televize by se bouřili, kdyby ESPN nebyly součástí standardního kabelového balíčku.

ESPN+ byl dosud pouze doplňkovým produktem k ESPN. Nedotklo se nejcennějších sportovních aktiv sítě, mezi něž patří „Football Monday Monday“, hry NBA, univerzitní fotbal v hlavním vysílacím čase, několik tenisových a golfových grandslamů a tak dále. 

Pro Disney není žádný impuls toto uspořádání změnit, protože ESPN úspěšně zvyšuje své přepravné, na rozdíl řekněme od kabelových sítí Viacom. Přesto bude Disney téměř jistě tlačit na větší flexibilitu v obnovovací dohodě s Chartou. Společnost Disney bude chtít možnost zpřístupnit určité sporty nebo hry pro ESPN+, pokud spotřebitelé v příštích několika letech drasticky změní své návyky ve sledování nebo pokud Wall Street začne oceňovat starší mediální společnosti na základě streamování zákazníků, jako je tomu u Netflixu.

Společnost Disney navíc chce, aby poskytovatelé placené televize integrovali ESPN+ do svých uživatelských rozhraní, stejně jako to udělal Comcast pro obsah Amazon a Netflix, podle osoby obeznámené s touto záležitostí. Poté by mohl provozovatel placené televize prodávat ESPN a ESPN+ společně za příplatek a spotřebitel by mohl sledovat veškerý obsah ESPN+ jako síť, stejně jako ESPN. 

V tuto chvíli Disney nepožaduje odebrání cenných aktiv z ESPN a jejich přesun do ESPN+, uvedli dva lidé. To je klíčové. Charter nebude chtít zablokovat zvýšení sazeb pro ESPN, pokud by lineární síť mohla v příštích letech ztratit svou hodnotu exkluzivity, protože Disney zpřístupňuje některé události ESPN+. 

Disney však pravděpodobně bude chtít možnost umístit konkrétní hry na ESPN+ a přidat další sladidla, aby nalákala více spotřebitelů, aby se zaregistrovali k digitální službě. A tyto hry by pravděpodobně žily na ESPN nebo na jedné z jeho doprovodných sítí. 

Mluvčí Disney a Charty odmítli komentovat specifika jednání o přepravě mezi společnostmi.

Podmínky týkající se poplatků za přepravu jsou často použitelné napříč platformami placené televize díky takzvaným doložkám „nejoblíbenější národ“. V mediálním ekosystému se tedy objeví slovo o tom, jak společnost Disney strukturovala svou dohodu, a bude se konat jako standard, když velké smlouvy WarnerMedia a NBC Universal přijdou na obnovu.

A i když Disney možná nebude chtít rozbít balíček placené televize, WarnerMedia nemá téměř stejnou motivaci, protože nevlastní zvlášť hodnotné lineární sítě (nejsilnější jsou TBS, TNT a CNN).

AT&T zase vlastní DirecTV a WarnerMedia a Comcast vlastní NBC Universal. Obě mediální společnosti se tedy mohou rozhodnout pojistit své žádosti o prospěch svých mateřských společností a udržet balíček naživu a (relativně) v pořádku.

Samozřejmě je také možné, že kabeloví operátoři, kteří také nabízejí širokopásmový internet, se nemusí dostatečně starat o své tradiční video podnikání, a dokonce jim tolik záleží na poplatcích za televizní přenos. Místo toho mohou akceptovat vyšší poplatky a náklady přenést na účty spotřebitelů za kabelové připojení. Pokud zákazníci zruší kvůli vyšší ceně, tak ano. 

Jak napsal analytik společnosti MoffettNathanson Craig Moffett tento týden v poznámce pro klienty, poskytovatelé kabelových komunikací přicházejí na myšlenku, že je v pořádku přijít o předplatitele televize, pokud budou nadále platit za přístup k internetu.

"V rozhovoru za rozhovorem investoři hovoří o rychlejších ztrátách předplatitelů jako o jasném pozitivu," napsal Moffett. "Jen před několika lety byly ztráty předplatitelů videa základem případu kabelových medvědů." Postupně ten strach odezněl. Ztráty předplatitelů videa se staly něčím, co byli investoři ochotni ignorovat. “

Vzhledem k tomu, že širokopásmové připojení má vyšší hrubou marži než video, marže stoupají u každého zákazníka, který přerušuje šňůru v televizi, ale stále si kupuje domácí internet.

Pokud je to postoj mezi poskytovateli kabelových služeb s velkými širokopásmovými obchody, jako jsou Charter a Comcast, mohou být operátoři naprosto v pořádku, když žijí ve světě, kde zákazníci utíkají ze svazku a používají svůj internet ke sledování Disney+ a ESPN+. To by pravděpodobně vedlo k dohodám o současném stavu s Disney a dalšími, kde přepravní sazby stále rostou, i když je tempo pomalejší.

Ale i když se Charter nestará o ztrátu zákazníků placené televize, DirecTV a Dish společnosti AT & T nenabízejí vysokorychlostní internet do domácnosti. Je pravděpodobné, že se budou starat mnohem více.

Nikdo neříkal, že fragmentace médií bude snadná.

Zveřejnění: Comcast vlastní společnost NBCUniversal, mateřskou společnost společností NBC a CNBC.

HODINKY: Hollywoodský producent Brian Grazer o tom, jak streamovací mediální války ovlivňují tvůrce