Prodej vánočních stromků vypráví veselý a veselý ekonomický příběh

Maloobchodníci se stromy mají letos temperamentní sezónu, protože Američané, kteří zůstávají blíže k domovu kvůli pandemii koronavirů, mění ducha prázdnin o úroveň výš.

Doprava a prodej v letošních prodejnách byly něco jiného než ho-ho-hum. Obchodníci hlásí velkou sezónu, která začala brzy a nadále zrychlovala do začátku prosince.

Pokud spotřebitelé plánují letos Grinches, určitě to nezjistíte podle aktivity stromu.

"Lidé mají letos čas doma." Cestují samozřejmě méně, takže jsou doma a opravdu chtějí, aby něco vzbudilo jejich náladu kvůli Covidovu stresu, kterému jsou všichni podřízeni, “řekl Doug Hundley, sezónní mluvčí Národní asociace vánočních stromků. "Vánoční duch je v tomto ročním období velkou silou a lidé vědí, že čím víc do toho dávají, tím víc z toho mají."

Podle průzkumu maloobchodníků provedeného společností Evercore ISI se prodej stromů v roce 29 doposud zvýšil o 2020%. Existují také důkazy o tom, že lidé získávají větší stromy a kupují více domácích dekorací.

Tento trend přichází uprostřed rostoucího pesimismu ohledně obrazu ekonomiky v příštích třech až šesti měsících. Předpovídači Wall Street očekávají malý až žádný růst, dokud se vakcína Covid nedostane online a Američané se nebudou moci vrátit ke svému normálnímu životu.

Vánoční stromky pomáhají malovat trochu optimističtější příběh.

"Lidé zůstávají doma a dostávají opravdu velký strom," uvedl analytik Evercore Ed Hyman v poznámce. "Teorie je taková, že lidé si v dobách, kdy je dobrá doba, dokoupí další věnce, věnce, větší strom a vyhnou se dodatečným nákupům v dobách těžkých."

Podle Statisty každý rok Američané skutečně koupí 25 až 30 milionů skutečných vánočních stromků a dalších 10 až 20 milionů umělých. Průmysl za 2 miliardy dolarů však může vyprávět ekonomický příběh o tom, jak jsou extravagantní lidé ochotni se dostat.

Éra pandemie přidala novou vrásku.

S přibývajícími novými případy a rostoucí pravděpodobností, že letošní oslavy Vánoc budou intimnější a blíže domovu, což by mohlo být prospěšné pro průmysl, který se stará právě o takové prostředí.

V letošním roce přišli lidé dříve, aby si koupili klíčový předmět pro sváteční výzdobu, a zdá se, že utrácejí více za doplňky.

"Jsme svědky velkého nadšení, možná malého nárůstu velikosti stromů, které si lidé vybírají," řekl Chris Gregory, majitel bostonských vánočních stromků v Allstonu v Massachusetts. "To, co jsme viděli, je nárůst počátečních prodejů a spousta rodin koupila spoustu dalších věcí, aby si vyzdobila své domy."

Gregory řekl, že kupující jsou „velmi, velmi nadšení“.

Tak tomu bylo v celém odvětví.

Balsam Hill, hlavní prodejce stromů se sídlem v Redwood City v Kalifornii, měl v červenci vánoční prodej, který zaznamenal obrovskou poptávku - a od té doby se nezpomalil.

"To, co jsme letos viděli od pandemie, je neuvěřitelná poptávka po čemkoli, aby se váš domov zlepšil," řekl zakladatel a generální ředitel společnosti Balsam Hill Mac Harman, který označil červencový výprodej za "šílený, hned za grafy."

"Nikdy jsem neměl tolik textů, zpráv a příspěvků od přátel o tom, jak dávají svůj stromček brzy," dodal. "Lidé jdou do velkého a jdou brzy."

Jako ekonomický ukazatel mohou být vánoční stromky trochu složité.

Ekonomové označují „podřadné zboží“ nebo zboží, které ve skutečnosti vidí vyšší poptávku, když poklesne příjem. Nákup vánočních stromků zůstal stabilní během poslední recese, od 2007-09, kdy se v každém z posledních dvou let Velké recese prodalo 28.2 milionu stromů.

Harman však uvedl, že v té době spotřebitelé kupovali menší stromky a méně dekorací.

Tentokrát ho povzbudili lidé, kteří se neobracejí k levnějším a menším produktům a nakupují tuny komparzu. Všiml si méně velkých stromů zakoupených pro kanceláře, což dává smysl, protože stále převládá práce z domova.

"Důvěra spotřebitelů je vysoká, protože vůbec nevidíme nikoho, kdo by obchodoval s cenovým bodem," řekl. "To znamená, že lidé jsou optimističtí a ochotní investovat, aby se jejich domov zlepšil."