Toymaker Mattel hatte am Freitag den schlimmsten Handelstag in fast 20-Jahren, nachdem das Unternehmen während eines Analystentreffens in New York die 2019-Prognose für das Gesamtjahr unterschritten hatte. Die Aktie des Unternehmens schloss den Tag um mehr als 18 Prozent ab.
Das Unternehmen geht davon aus, dass das bereinigte EBITDA für 350 zwischen 400 und 2019 Millionen US-Dollar liegen wird, was laut FactSet-Daten unter den Erwartungen der Analysten von 551.6 Millionen US-Dollar liegt.
Das Unternehmen erwartet auch einen währungsbereinigten Umsatz in 2019.
"Entweder sind sie super lowballing oder das Unternehmen fällt auseinander", sagte Linda Bolton Weiser, Analystin bei Davidson, gegenüber CNBC.
Die Aktien des Unternehmens fielen am Freitag auf 23-Prozent und der Handel wurde aufgrund der Volatilität mindestens zweimal gestoppt.
Die Prognose von Mattel kommt, nachdem das Unternehmen letzte Woche im vierten Quartal 2018 starke Umsätze gemeldet hatte.
Der Spielzeughersteller hatte zuvor mit schwachen Verkäufen ikonischer Marken wie American Girl und Fisher-Price zu kämpfen. In den letzten Jahren haben sich mehr Kinder für Videospiele und Elektronik als für traditionelles Spielzeug entschieden. Mattel wurde auch von der Insolvenz von Toys R Us schwer getroffen.
Unter CEO Ynon Kreiz hat Mattel eine zweigleisige Strategie verfolgt, die darauf abzielt, den problematischen Spielwarenhersteller umzudrehen. Um zu beginnen, hat Kreiz daran gearbeitet, die Kosten in Höhe von 650 Millionen Dollar zu senken, eine Kombination aus der Entlassung von 2,200-Mitarbeitern und der Schließung des Büros in New York.
Kreiz hat auch gehofft, den Verkauf durch die Einrichtung einer Filmabteilung wiederzubeleben, um seine berühmten Spielzeugeigenschaften auf die Leinwand zu bringen. Im Januar gab das Unternehmen bekannt, Margot Robbie ("Suicide Squad", "I, Tonya") für Barbie gewonnen zu haben, und gab bekannt, dass es einen Live-Action-Hot Wheels-Film produzieren werde. Am Freitag gab das Unternehmen bekannt, dass es auch einen American Girl-Film produzieren werde.
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