Comcasts NBCUniversal erwägt, eine werbefinanzierte Version seines Streaming-Dienstes Peacock für alle kostenlos anzubieten, und widersetzt sich damit dem Trend, für Streaming-Produkte Geld zu verlangen, sagen mit der Angelegenheit vertraute Personen. Es wäre der erste kostenlose On-Demand-Video-Streaming-Dienst eines großen US-Medienanbieters.
Bisher hatte Comcast geplant, Peacock nur für Kabel- und Breitbandkunden kostenlos anzubieten. Der neue Plan, der noch geprüft wird, sieht vor, den werbefinanzierten Peacock-Streaming-Dienst jedem anzubieten, der ihn haben möchte. Ein werbefreies Produkt wäre ebenfalls verfügbar, allerdings gegen Gebühr, sagten die Personen, die anonym bleiben wollten, da die Gespräche vertraulich sind.
Es könnte auch mehrere Peacock-Varianten geben, um Comcast-Kunden und anderen Pay-TV-Abonnenten zusätzliche Inhalte oder andere Vorteile zu bieten, sagten die Personen. Das Grundprodukt werde jedoch kostenlos und werbefinanziert sein, sowohl für Kabel- als auch für Nicht-Kabel-Abonnenten, sagten die Personen.
Ein Sprecher von NBC lehnte einen Kommentar ab. NBCUniversal ist die Muttergesellschaft von CNBC.
Wenn der Dienst für alle kostenlos wäre, würde das die Nutzerzahlen erhöhen und Werbeeinnahmen generieren. Peacock würde wahrscheinlich der größte sogenannte „AVOD“-Dienst (Advertising Video On Demand) auf dem Markt werden und nicht nur für NBC, sondern auch für andere Medienunternehmen als Experiment dienen, um herauszufinden, ob Abonnementprodukte oder werbebasierte Dienste sinnvoller sind.
Der Schritt erfolgt, nachdem konkurrierende Streaming-Anbieter Vereinbarungen getroffen haben, die sie ohne zusätzliche Kosten verfügbar machen. Disneys familienfreundliches Entertainment-Streaming-Produkt Disney+ wird für Verizon-Mobilfunkkunden ein Jahr lang kostenlos sein, während es für alle anderen 6.99 Dollar pro Monat (5.83 Dollar bei einem Jahresabonnement) kostet. Apples TV+ ist beim Kauf eines neuen Geräts ein Jahr lang kostenlos, danach kostet es 4.99 Dollar pro Monat. Premium-Mobilfunkkunden von AT&T und Kunden mit Breitband der Spitzenklasse erhalten HBO Max kostenlos, anstatt 14.99 Dollar pro Monat zahlen zu müssen, gab das Unternehmen diese Woche bekannt.
NBCs Peacock wird über mehr als 15,000 Stunden Inhalt verfügen und neue Shows von Mike Schur, dem Schöpfer von „The Good Place“, und Lorne Michaels, dem Gründer von „Saturday Night Live“, sowie ältere Folgen von Shows wie „Parks and Recreation“, „Cheers“ und „The Office“ enthalten, für die NBC 500 Millionen Dollar für fünf Jahre bezahlt hat, um Netflix die Rechte abzukaufen. Allerdings erhält NBC die Rechte an „The Office“ erst 2021 und es kann einige Zeit dauern, bis neue Originale für Aufsehen sorgen, was die Attraktivität eines kostenpflichtigen Abonnementdienstes einschränken könnte.
Peacock wird pro Programmstunde zwischen drei und fünf Minuten Werbung ausstrahlen, sagte Steve Burke, CEO von NBCUniversal, im Januar gegenüber CNBC. NBC rechnet damit, von jedem Nutzer des Dienstes 5 Dollar pro Monat durch Werbung zu verdienen, sagte er.
NBC hat kürzlich die Peacock-Leiterin Bonnie Hammer durch Matt Strauss ersetzt, der zuvor Executive Vice President für Comcasts Xfinity-Dienste war. Während andere Medienunternehmen wie Disney und AT&T ehrgeizige und robuste Streaming-Angebote vorgestellt haben, hat Comcast Peacock speziell auf die Unterstützung des traditionellen gebündelten Kabelfernsehens zugeschnitten. Diese Entscheidung beruht laut einer mit der Angelegenheit vertrauten Person teilweise auf Burkes Verständnis, dass die Bibliothek von NBC nicht so stark ist wie die anderer. Burke war auch skeptisch, Milliarden von Dollar in neue Originalprogramme für Streaming-Dienste zu pumpen, die speziell darauf ausgelegt sind, das Kabelbündel zu kannibalisieren, sagte diese Person.
Disclosure: Comcast ist Eigentümer von NBCUniversal, der Muttergesellschaft von CNBC und CNBC.com.
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