Η Mattel έχει τη χειρότερη μέρα σε σχεδόν 20 χρόνια μετά τη μείωση των εκτιμήσεων των αναλυτών για το 2019

Η Toymaker Mattel είχε τη χειρότερη ημέρα συναλλαγών της εδώ και σχεδόν 20 χρόνια την Παρασκευή, αφού η εταιρεία δημοσίευσε ασθενέστερη από την αναμενόμενη καθοδήγηση για το πλήρες έτος 2019 κατά τη διάρκεια συνάντησης αναλυτών στη Νέα Υόρκη. Οι μετοχές της εταιρείας ολοκλήρωσαν την ημέρα με πτώση άνω του 18%.

Η εταιρεία είπε ότι αναμένει το προσαρμοσμένο EBITDA να κυμαίνεται από 350 έως 400 εκατομμύρια δολάρια για το 2019, κάτω από τις προσδοκίες των αναλυτών για 551.6 εκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με τα στοιχεία του FactSet.

Η εταιρεία αναμένει επίσης ότι οι πωλήσεις θα είναι σταθερές το 2019, όταν προσαρμοστεί για το νόμισμα.

«Είτε είναι εξαιρετικά χαμηλοί ή η εταιρεία καταρρέει», δήλωσε στο CNBC η Linda Bolton Weiser, αναλύτρια στο Davidson.

Οι μετοχές της εταιρείας υποχώρησαν έως και 23% την Παρασκευή και οι συναλλαγές σταμάτησαν τουλάχιστον δύο φορές λόγω αστάθειας.

Η πρόβλεψη της Mattel έρχεται αφού η εταιρεία ανέφερε ισχυρές πωλήσεις κατά το τέταρτο τρίμηνο του 2018 την περασμένη εβδομάδα.

Η παιχνιδοποιός έχει δυσκολευτεί στο παρελθόν με τις αδύναμες πωλήσεις εμβληματικών εμπορικών σημάτων όπως το American Girl και το Fisher-Price. Τα τελευταία χρόνια, περισσότερα παιδιά στρέφονται προς τα βιντεοπαιχνίδια και τα ηλεκτρονικά αντί για τα παραδοσιακά παιχνίδια. Η Mattel επλήγη επίσης σκληρά από τη χρεοκοπία της Toys R Us.

Υπό τον Διευθύνοντα Σύμβουλο Ynon Kreiz, η Mattel υιοθέτησε μια στρατηγική με δύο άξονες που στοχεύει να γυρίσει τον προβληματικό κατασκευαστή παιχνιδιών. Αρχικά, η Kreiz εργάστηκε για να μειώσει το κόστος 650 εκατομμυρίων δολαρίων, έναν συνδυασμό απόλυσης 2,200 εργαζομένων και κλείσιμο του γραφείου της στη Νέα Υόρκη.

Η Kreiz ήλπιζε επίσης να αναζωογονήσει τις πωλήσεις δημιουργώντας ένα τμήμα ταινιών για να φέρει τις διάσημες ιδιότητες παιχνιδιών της στη μεγάλη οθόνη. Τον Ιανουάριο, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι χρησιμοποίησε τη Margot Robbie ("Suicide Squad", "I, Tonya") για να παίξει τη Barbie και αποκάλυψε ότι θα παράγει μια ταινία ζωντανής δράσης Hot Wheels. Την Παρασκευή, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι θα κάνει επίσης την παραγωγή μιας ταινίας American Girl.

Για εμπόρους: μας Χαρτοφυλάκιο ρομπότ forex για την αυτόματη διαπραγμάτευση έχει χαμηλό κίνδυνο και σταθερό κέρδος. Μπορείτε να δοκιμάσετε τα αποτελέσματα των δοκιμών μας κατεβάστε το forex ea
Ανασκόπηση Signal2forex