Las empresas chinas se inscriben en los patrocinios de fútbol de la Eurocopa 2020 en un intento por globalizarse

BEIJING - Después de que la empresa de electrodomésticos Hisense se convirtiera en el primer patrocinador chino del campeonato europeo de fútbol de la UEFA en 2016, otras tres empresas chinas firmaron asociaciones para la Euro 2020 de este año.

Estas empresas están pagando para llegar a los mercados extranjeros y, al mismo tiempo, crean un prestigio mundial para los compradores en casa.

"Las marcas chinas no usan el fútbol solo para el marketing local (vendiendo sus productos a los consumidores chinos), sino también para abrir nuevos mercados, especialmente en Europa", dijo Pierre Justo, director general de deportes, medios internacionales e internacionales de la consultora Kantar. en un correo electrónico.

El gobierno chino ha alentado a las empresas locales a ir al extranjero, mientras que muchas empresas están ansiosas por impulsar sus marcas vendiendo en el extranjero.

Con sede en Qingdao, provincia de Shandong, Hisense dijo que para 2025, apunta a que los mercados extranjeros generen la mitad de los ingresos totales, valorados en alrededor de $ 23.5 mil millones. Eso es el triple de los $ 7.93 mil millones que ganó en el extranjero durante la pandemia del año pasado.

El fabricante de televisores y electrodomésticos afirma que durante los primeros cinco meses del año, sus ventas europeas se duplicaron con creces con respecto al año anterior, ayudadas por un aumento en la demanda de refrigeradores en Francia.

Hisense comenzó a ingresar a Europa hace más de 10 años y dijo que ahora tiene más de 8,000 empleados en el continente, con oficinas en Alemania, España y otros 20 países. La compañía patrocinó la Copa Mundial de la FIFA 2018 y firmó un acuerdo para 2022.

Otro patrocinador chino, la compañía de teléfonos inteligentes Vivo, dijo que ingresó oficialmente a seis países europeos en octubre y afirma tener más de 400 millones de usuarios en más de 50 países.

No estaba disponible una lista completa de los patrocinadores de la Eurocopa 2020, pero los que la Unión de Asociaciones de Fútbol Europeas enumera en su sitio web incluyen a la compañía de energía rusa Gazprom, el fabricante de automóviles alemán Volkswagen y la compañía de mensajería urgente de EE. UU. FedEx.

Alipay, afiliada a Alibaba, y TikTok de ByteDance se encuentran entre las otras compañías que pagan para que sus nombres aparezcan en el perímetro del estadio detrás de los jugadores de fútbol en junio y julio de este año.

El torneo de fútbol Euro 2020 de un mes de duración, que comenzó el 11 de junio, se pospuso respecto al año pasado debido a la pandemia. Durante el último campeonato en 2016, 2 mil millones de personas sintonizaron transmisiones de televisión en vivo, impulsadas por un mayor interés de China y Brasil, según un informe de la UEFA citado por Associated Press.

En 2018, Alipay acordó una asociación de ocho años que incluía Euro 2020 y Euro 2024. El acuerdo valía 200 millones de euros (238.5 millones de dólares), según fuentes citadas por Financial Times. Para la Eurocopa 2020, el acuerdo de Alipay incluye mostrar versiones en inglés y chino de sus subsidiarias.

La UEFA dijo que no pudo revelar el costo de las asociaciones con marcas chinas "debido a cláusulas de confidencialidad". Cuando fue contactado por CNBC, Ant se negó a confirmar el tamaño de su acuerdo de asociación de ocho años.

Alipay, uno de los dos principales operadores de pagos móviles en China, ha intentado expandirse globalmente trabajando con comerciantes extranjeros y turistas chinos. El número de viajeros chinos se ha desplomado desde que la pandemia obligó a los países a cerrar las fronteras el año pasado.

Otra compañía china que busca sacar provecho del torneo es iQiyi, que adquirió los derechos de transmisión en vivo en línea para la Eurocopa 2020.Su crecimiento de suscriptores se ha estancado en poco más de 100 millones, mientras que la compañía registró otra pérdida de $ 193.4 millones en el primer trimestre.

El acuerdo ha atraído un tráfico de visitantes "considerable", así como oportunidades para asociaciones comerciales con Volvo, Heineken, Volkswagen y Meituan, dijo Lingxiao Yu, director ejecutivo de iQiyi Sports, en un comunicado chino traducido por CNBC.

Se negó a compartir si más personas han comprado suscripciones como resultado. La emisora ​​estatal CCTV tiene los derechos para transmitir los juegos en vivo por televisión.

Si bien la Eurocopa 2020 ha sido uno de los temas más populares en las últimas semanas en Weibo, la versión china de Twitter, no está claro cuánto puede crecer el mercado de fútbol de China sin un equipo de nivel internacional.

Durante las últimas dos décadas, China ha intentado sin éxito construir sus propios equipos pagando mucho dinero por jugadores y entrenadores extranjeros, dijo Justo de Kantar. La única forma de que China desarrolle sus propias estrellas del fútbol será cultivando una cultura local en torno al deporte de abajo hacia arriba, dijo.

El contraste entre el interés global en el fútbol y el de China es evidente en TikTok.

La cuenta oficial de la Eurocopa 2020 tiene 2.5 millones de seguidores, frente a solo 291,000 seguidores en Douyin, la popular versión china de la aplicación de transmisión y vídeo corto que también es propiedad de ByteDance.

China sigue siendo un mercado lucrativo grande y en crecimiento para los deportes internacionales. Después de décadas de cultivo, el negocio local de la Asociación Nacional de Baloncesto alcanzó un valor de $ 4 mil millones en 2018, dijo el comisionado adjunto Mark Tatum a Forbes.

Sin embargo, trabajar con China conlleva sus propios riesgos.

En 2019, un tuit afiliado a la NBA que apoyaba a los manifestantes en Hong Kong llevó a las empresas del continente a suspender sus asociaciones, por un costo estimado de hasta 400 millones de dólares para la asociación.

La plataforma oficial de transmisión de video Tencent reanudó la transmisión de la mayoría de los juegos después de unos días, mientras que la emisora ​​estatal CCTV dejó de transmitir los juegos durante más de un año, según los medios estatales.

Divulgación: Comcast / NBCUniversal, matriz de CNBC, tiene derechos de televisión sobre los partidos de fútbol de la Premier League inglesa.