Las ventas de Prime Day en julio pueden causar debilidad en las ventas minoristas de agosto

Las ventas minoristas de agosto podrían verse enturbiadas por la recuperación negativa de las promociones del Amazon Prime Day que hicieron que las ventas de julio aumentaran considerablemente.

El informe de ventas minoristas de agosto del viernes es el último gran informe económico antes de que la Reserva Federal comience su reunión de dos días el martes.

Los economistas esperan una ganancia de sólo el 0.2%, después de una ganancia mucho mejor de lo esperado del 0.7% en julio, que se produjo cuando todo tipo de minoristas respondieron con sus propias ventas promocionales en la venta anual Prime Day de julio de Amazon.com. Excluyendo los automóviles, los economistas también esperan que las ventas aumenten un 0.2% en agosto, según Dow Jones.

Los economistas del Bank of America Merrill Lynch, que el mes pasado esperaban una ganancia superior a la del consenso, ahora ven una caída en las ventas minoristas de agosto, a diferencia de la mayoría de los otros economistas. Los economistas de BofA rastrean los datos de ventas agregadas de las tarjetas de crédito y débito del Bank of America.

“Buscamos un 0.2% negativo. Eso está muy por debajo del consenso”, afirmó el economista de BofA, Joseph Song. BofA espera una caída del 0.3% en las ventas minoristas, excluidos los automóviles. El informe del gobierno se publicará a las 8:30 am ET del viernes.

“Hay un par de razones. Uno es la recuperación negativa de las promociones del Amazon Prime Day y de otros minoristas, que tuvieron promociones de verano en julio. Además de eso, hemos visto cómo la confianza del consumidor se ha deteriorado a lo largo del mes”, afirmó Song.

Song dijo que los datos de tarjetas más débiles indican que la fuerte ganancia de julio probablemente no fue una tendencia nueva. También dijo que la cifra de agosto podría haberse visto afectada positivamente por el hecho de que los residentes de Florida y otros estados se abastecieron de suministros antes del huracán Dorian, que azotó las Carolinas la semana pasada. El gasto en huracanes podría haber añadido entre un 0.2% y un 0.3% a las ventas minoristas agregadas, excluyendo los automóviles, según el pronóstico de los economistas de BofA.

"Probablemente se vio un aumento en el gasto en artículos esenciales como agua y alimentos", dijo.

Se espera ampliamente que la Reserva Federal reduzca su tasa objetivo de fondos federales en un cuarto de punto el miércoles. Los importantes datos sobre la inflación de los precios al consumo del jueves indicaron que la inflación subyacente del IPC en agosto fue ligeramente superior a lo esperado y se situó en el 2.4% año tras año, su ritmo más rápido desde 2008.

Algunos economistas dijeron que los datos de inflación más altos, en sí mismos, enturbian el panorama para la Reserva Federal, ya que ha estado buscando una inflación por debajo de lo normal. Pero todavía se espera que la Reserva Federal siga adelante con los recortes de tipos.

Los economistas de BofA dijeron que los datos de tarjetas y débito del Bank of America mostraban que las ventas minoristas, excluidos los automóviles, cayeron un 0.5% mes tras mes, después de un aumento del 0.9% en julio. “Esperamos ver de manera similar un informe débil sobre ventas minoristas de la Oficina del Censo el viernes. Sin embargo, un mes no marca una tendencia y el gasto de los consumidores sigue siendo fuerte en lo que va del año”, señalaron los economistas.

Tom Simons, economista jefe del mercado monetario de Jefferies, espera un aumento del 0.2% en las ventas minoristas y el mismo aumento del 0.2%, excluyendo los automóviles.

"Creo que es poco probable que tenga un gran impacto mañana a menos que se salga completamente del consenso", dijo, señalando que los informes en el mercado sobre un acuerdo comercial de la Casa Blanca con China, luego negados, tuvieron más efecto en los movimientos del mercado el jueves que el Datos del IPC.

“Incluso si agosto es suave, todavía estamos viendo un trimestre bastante sólido. Debería respaldar la idea de que el consumidor está impulsando el crecimiento general”, dijo Simons. “No creo que la Reserva Federal, salvo que haya un verdadero bache en los datos, pestañee mucho. Van a analizar la inflación y en este punto ya han tomado su decisión para la próxima semana”.