Hiina turistid kulutavad vähem ostude sooritamiseks

Hiina turistid hakkavad pigem kulutama pigem kogemustele kui asjadele.

Kuna luksusbrändid ja jaemüüjad pakuvad Hiina eelseisvatel Kuu uusaasta pühadel miljonite turistide jaoks ülemaailmset abi, näitas neljapäeval avaldatud uuring, et maailma suuruselt teise majanduse tarbijad ei soovi enam nii innukalt lihtsalt sisseoste teha. Pigem huvitavad neid rohkem vaatamisväärsused, meelelahutus ja toit.

Hiina turistide ostlemiseks kulutatud summa langes 32. aastal vähem kui kolmandikule kogu reisi eelarvest ehk 2018 protsendini, leidis konsultatsioonifirma Oliver Wyman oma viimasest Hiina väljaminevate reiside uuringust. See oli võrreldav 41 protsendiga kogu reisi eelarvest 2016. aastal, näitas aruanne.

Keskmisele ostmisele kulutatud summa kahanes eelmisel aastal 5,800i jüaani (855, 8,000, 2016) keskmisest summast, viidates hiljuti 2,000i hiina reisile välismaal.

Esimest korda uuringu lühikese ajaloo jooksul nimetasid vähem kui pooled vastanutest välismaale mineku üheks peamiseks põhjuseks ostlemist.

Toidu ja joogi, ekskursioonide ja meelelahutuse osakaal suurendas reiside eelarve osakaalu Oliver Wymani partneri Hunter Williams'i sõnul.

"(Seal on) suurem avatus ja valmisolek kohalikke kogemusi proovida," ütles Williams intervjuus CNBC-le. "See muutub Hiinas lihtsalt nii kiiresti ja (ettevõtted peavad) olema nendeks muudatusteks valmis."

Hiina majanduse aeglustumine ja kaubanduspingete surve USA-ga on tekitanud muret Hiina tarbija kalduvuse pärast kulutada. Jaemüügi kasv aeglustus eelmisel aastal ja ametlikel andmetel langes automüük esimest korda aastate jooksul. Selle kuu alguses kärpis Apple ka oma tuluootusi, viidates Hiina majanduse aeglustumisele.

Kuid analüütikud on märkinud, et iPhone'i valmistaja seisab silmitsi ka muude väljakutsetega, nagu kohalike Hiina nutitelefoni tootjate suurem konkurents. Viimase paari kuu jooksul on moe kaubamärgid Burberry ja Dolce ja Gabbana tulnud Hiina sotsiaalmeedia kasutajatele tule alla vastuoluliste reklaamide eest.

Ülemaailmsed ettevõtted võivad samuti kohaneda Hiina mobiilse palga maksmisega on osa igapäevaelust riigisiseselt.

Nielseni ja Alibaba-ga seotud Alipay koostatud aruande esmaspäeval ütles rohkem kui kaks kolmandikku Hiina turistidest, et nad kasutasid oma nutitelefoni 2018is välismaale maksmiseks. Kaupmeestest, kes küsitlusele vastasid, ütles 56 protsent, et müük pärast Alipay vastuvõtmist paranes.

Tencenti omanduses olev WeChat Pay on samuti teinud koostööd Pariisis asuva kaubamaja Le BHV Marais'ga, käivitades seal mobiilimakse teenuse ning avades kolmapäeva pressiteate Hiina uusaastale.

Hiina reisibroneerimissait Ctrip loodab, et 7 miljonit hiinlast sõidavad puhkusele, mis toimub ametlikult veebruari esimesel nädalal, välismaale. Riigi kultuuri- ja turismiministeeriumi sõnul oli eelmisel aastal Hiina välisreise umbes 148 miljonit, mis on rohkem kui 13 protsenti rohkem kui eelmisel aastal.

Sellegipoolest pole reisimine Hiina üldiste majandusvõitluste suhtes immuunne. Esmaspäeva ametlike andmete kohaselt kasvas 2018. aasta sisemajanduse kogutoodang 28 aasta kõige aeglasemas tempos. Ja vaatamata Hiina välisturistide üldisele kasvule, aeglustus kasvutempo eelmise aasta teisel poolel, osutas Williams.

Ctrip süüdistas osaliselt makromajanduslikku aeglustumist novembris, kui reisibüroo hoiatas, et tema kasumimarginaal langeb neljandas kvartalis nullist 1 protsendini, kolmandas kvartalis 20 protsenti.

Kaks kolmandikku Oliver Wymani uuringus vastanutest ütlesid, et nad kasutasid lendude ja hotellide broneerimiseks Ctripi, mis on ligi 20 protsenti rohkem kui 2017. aastal. Alibabale kuuluv Fliggy oli teisel kohal, Pekingi peakontor Qunar aga kolmandal kohal.