Kaabli tulevik ei pruugi üldse olla televisioon, nagu näitab üks väike Arizona ettevõte

Meediaringkondades on jutustus, et Netflix, Amazon ja teised tehnoloogiaettevõtted tapavad kaabelettevõtteid. Nööri lõikamine kiireneb! Keegi ei vaata enam kaabeltelevisiooni! Lõpp on lähedal!

Vaiksem tõde on see, et paljusid kaabellevifirmasid - võib-olla isegi enamikku - see tegelikult ei huvita.

Tasulise televisiooni liitmine on halvem äri kui kiire lairiba levitamine ja nii on see olnud aastaid. 2013. aastal ütles tollane Cablevisioni tegevjuht James Dolan The Wall Street Journalile, et "võib tulla päev", kui tema ettevõte lõpetas teleteenuse pakkumise, tuginedes oma tuludesse lairibale. Hiljem müüs Dolan 17.7. aastal Cablevisioni Altice'ile 2015 miljardi dollari eest.

Viimastel kuudel on teine ​​suuruselt USA kaabelettevõte harta pakkunud tarbijatele rohkem valikuvõimalusi pakkuvaid madala marginaaliga videopakette.

Ja üks kaabliettevõte, mida te ei ole kunagi kuulnud - Cable One - tõestab, et telerist eemalolek võib investoritele hea olla.

Tasulise televisiooni äri töötab nii: Traditsioonilised levitajad nagu Comcast (kellele kuulub CNBC emaettevõte NBCUniversal), Charter, Altice ja Cox - USA suurimad kaabeltelevisiooni levitajad - maksavad kanali edastamise õiguse eest abonendi taset. Vähe vaadatud võrgud ei maksa palju - näiteks 5 senti kuus abonendi kohta. Populaarsed ringhäälinguvõrgud ja kaabeljaamad, nagu ESPN ja Fox News, maksavad rohkem.

Nende kanalite omanikele kuuluvad ka teised kanalid, mida nad pakuvad oma populaarsete võrkudega, mis toob kaasa kaabeltelevisiooni pakettide tõusmise ja hindade tõusu. ESPNi neli populaarseimat võrku maksavad abonendi kohta rohkem kui 9 dollarit kuus, selgub uuringufirma SNL Kagan 2017. aasta andmetest.

Pärast seda, kui tasulise televisiooni operaatorid lisavad kõik võrgus olevad võrgud, hakkavad nad natuke rohkem ja müüvad seda tarbijatele.

Pärast aastatepikkust programmeerimismäära kasvu on paketi maksumus muutunud nii kõrgeks, et tasulise televisiooni paketid on madala marginaaliga või mõnikord isegi negatiivse marginaaliga pakkumised. Äri on veelgi halvem uute digitaalsete videoteenuste pakkujate jaoks, nagu Google'i YouTube TV, mis alustavad nullist ja peavad uute tellijate ligimeelitamiseks hoidma hindu madalal. Nagu selgitas Bernsteini analüütik Todd Juenger, kaotab YouTube TV oma digitaalse komplekti eest raha. Google loodab lõpuks tõsta hindu pärast tellijate kaasamist ja reklaamide teenimiseks piisavalt raha, et kahjumid korvata.

Kaabliettevõtted jäävad teleriärisse, sest neil on miljoneid pärandkliente, kes on nõus maksma umbes $ 100i oma kimpude eest, mitte $ 40i kuus YouTube'i eest. Ja kui inimesed ähvardavad oma telepakette tühistada, on operaatoritel odavamad paketid, mida nad magustajatena kasutavad, et maksta kiire lairibaühenduse eest.

Aga nüüd, see traditsiooniline TV ja internetiühendus võib kaotada oma tõhususe.

Võimalik, et te pole Cable One'iga liiga tuttav. See on USA suuruselt seitsmes kaabeltelevisioonifirma, mis teenindab kliente Texases Idahos ja teistes osariikides ning mille peakontor asub Arizonas Phoenixis.

Aga kui teid huvitab meedia tulevik, võiksite sellele tähelepanu pöörata.

Sel nädalal ütles Cable One'i tegevjuht Julie Laulis, et teleri ühendamine Internetiga pole eriti tõhus viis klientide hoidmiseks. Seda seetõttu, et inimesed ei tühista kõigepealt internetti. Seetõttu ei viinud komplekteeritud video pakkumine nõela ühel või teisel viisil liikuma.

"Me ei arva, et komplektide pakkumine on päästmise päästja," ütles Laulis. "Ma tean, et me ei panusta aega ja ressursse videoga seotud asjadesse, kuna see meid ja meie aktsionäre pikas perspektiivis võrgutab. Pöördusime andmekesksele mudelile üle viie, kuue aasta tagasi ja me pole näinud midagi, mis meid sellest rajast rööpast välja viiks. "

Lugege seda uuesti. Me ei panusta aega ja ressursse peaaegu kõigesse, mis videoga seotud on.

Kaabeltelevisiooni ettevõtte tegevjuht ütleb, et ta ei hooli televisioonist!

Selle põhjuseks on asjaolu, et tohutu 70 protsenti Cable One'i abonentidest ostab videote asemel ainult lairiba-Interneti-teenuse ning turniir on madal ja madalam, "ütles Laulis. Ja Cable One maksab oma elamu lairibateenuse eest rohkem kui kaaslased. MoffettNathansoni telekommunikatsioonianalüütiku Craig Moffetti sõnul oli keskmine tulu kodu Interneti kohta ühe kvartali kasutaja kohta selles kvartalis 69.90 dollarit.

Seetõttu on Cable One aastaid kaabeltelevisioonijaamu heitnud, keeldudes maksmast suurenenud programmeerimiskulusid teatud kanalites, mida ta on pidanud asendatavateks. Cable One pole ligi viis aastat pakkunud ühtegi Viacomi kanalit, sealhulgas Comedy Centralit ja Nickelodeoni.

Veelgi äärmuslikum on see, et kui kliendid helistavad kaabeltelevisiooni teenuse tühistamiseks, ei püüa Cable One neid sellest välja rääkida. Selle asemel pakuvad Cable One'i müügiesindajad tipptasemel videoteenuseid nagu YouTube TV, Live TV-ga Hulu või muid teenuseid, et aidata kliente nende võimalustest teavitada, ütles Moffett.

"Cable One on video-järgne kaabliäri," ütles Moffett kolmapäeval avaldatud teadustöös. "See tähendab, et video abonentide mõõdikutel pole suurt tähtsust (isegi kui meie ja kõik teised jätkame nende jälgimist, vaid ainult selleks, et illustreerida, et operaator saab ilma videota edukalt hakkama)."

Mis see kõik on mõeldud kaabli jaoks?

See on kaaslaste seas kõige paremini toimiv ettevõte alates 2015. aastast, kui ta esimest korda avalikult kauplema hakkas. Aktsiad on tõusnud umbes 136 protsenti.

Videotulu väheneb. Eelmisel kvartalil langes see aasta tagasi kvartaliga umbes 5 protsenti ja $ 82.6 miljonini. Kuid kasumimarginaalid ja kasum enne intresse, makse, amortisatsiooni ja amortisatsiooni on paranenud. Neljandas kvartalis suurenes korrigeeritud EBITDA peaaegu 9 protsenti võrreldes eelmise aastaga $ 127.6 miljonini. Korrigeeritud EBITDA marginaal kasvas 180 baaspunkte (baaspunkti) aasta-aastalt 47.3 protsenti - taas, tööstusharu kõrgeim, ütles Moffett.

See ei pruugi kunagi olla mõttekas, kui suurettevõte, nagu Comcast, videot kraavida, sest suure bilansi säilitamine võimaldab suuremaid omandamisi ja suuremat rahalist paindlikkust.

Kuid tasulise televisiooni levitajad näevad kirjutist seinal. Digivideo pakkujad pakuvad mitte ainult konkurentsivõimelisi pakette. See on see, et peaaegu igal suurel meediaettevõttel on otse tarbijale suunatud voogedastusteenus, mis koondatuna asendab vajaduse suurte kanalite kogumite järele. See on osa sellest, miks AT&T, kellele juba kuulub DirecTV-s hiiglaslik tasulise televisiooni pakkuja, koolitab WarnerMedia ümber, mis viib sel nädalal Warneri kauaaegsete juhtide Richard Plepleri ja David Levy lahkumiseni.

Võib-olla ei tapa kaabeltelevisiooni Netflix, Amazon ega mõni väline jõud. Võib-olla on see kaabellevifirmad ise.

Disclaimer: Comcast omab CNCC emaettevõtjat NBCUniversali.

Vaadake: Miks HBO tegevjuht Richard Plepler lahkub pärast 27i aastat