Disney, harta läbirääkimised võivad mõjutada kaabli hinda voogesituse ajastul

Disney on uuendatud oma mitmeaastase veokokkuleppega hartaga, mis on suuruselt teine ​​USA tasulise televisiooni pakkuja, augusti alguses vastavalt sellele, et inimesed tunnevad asja.

Siiani pole märke, et mõlemad pooled peavad avalikke läbirääkimisi proovile panema. See sobib Disney kursuse jaoks, mis tavaliselt lööb tehingu välja ilma kärata. Lõppude lõpuks pole tasulise televisiooni pakkujatel kunagi olnud mahti ESPN-i, Disney kõige väärtuslikuma kaabeltelevisiooni kanali ja tasulise televisiooni paketi ülekaalukalt kõige kallima võrgu pimendamiseks.

Kuid sellel Disney-tehingul on laialt levinud tagajärjed sellele, kuidas tulevased TV-vedude tehingud valmistatakse. Tulemus võib kaasa tuua rohkem vaidlusaluseid lahinguid teleteenuse pakkujate ja sisu loojate vahel ning võib-olla takistab kaabeltelevisiooni arvete tõusu.

Selle põhjuseks on asjaolu, et Disney on üle minemas otse tarbijale suunatud voogesituse uuele ajastule. Järgmised suuremad meediaettevõtted AT & T's WarnerMedia ja Comcasti NBC Universal järgivad selle jälgi 2020. aasta alguses.

Varem tulid vagunite lahkhelid peaaegu alati samast asjast: sisu loov või litsentsivõrk soovib, et tasulise televisiooni operaator - teie kaabel- või satelliidiettevõte - maksaks selle saate eest rohkem raha.

Tasuläbirääkimiste tulemuseks on mõnikord tasuliste televisiooniteenuste teatud aja vältel pimendamine. Viacomil on viimastel aastatel olnud mõned pikendatud veokonfliktid. Univision leppis hiljuti ühe Dishiga kokku. Jeremy Lini meeletu kolme nädala pikkune Rahvusliku Korvpalliliidu mängude pikkus New Yorgi Knicksis olles aitas veenda Time Warner Cableut mõne aasta eest sõlmima kokkuleppe MSG Networkiga.

Levitaja ja sisuettevõte jõuavad tavaliselt kokkuleppele, sest traditsiooniline tasulise televisiooni ökosüsteem on olnud pikka aega sümbiootiline - operaatorid vajavad klientide vaatamiseks materjali ja programmeerijad inimesi, kes näevad oma saateid.

Kuid otsese ja tarbija vahelise voogedastuse toodete tekkimine võib tuua kaasa avalikkuse lõhkemise lineaarsete televõrkude väheneva väärtuse üle. 

Sisupakkujad, kes on juba pikka aega nõudnud kõrgemat veotasu, võivad tasulise televisiooni pakkujate poolt tõsiselt tõugata, kes ütlevad, et lineaarsed võrgud pole nii väärtuslikud, sest nii palju sisu on veebis saadaval - mitte ainult Netflixis ja Amazonis, vaid nüüd ka sisufirmades oma voogesitustooted. Veelgi enam, kui kliendid põgenevad tasuliste kanalite voogedastusteenuste paketi eest, võivad tasulise televisiooni pakkujad soovida kulude vähendamiseks sisukulusid veelgi vähendada.

Novembris hakkab Disney müüma Disney +, pere-sõbraliku meelelahutustoote, $ 6.99i eest kuus. See hõlmab Disney filme ja telesaateid Disney, Pixar, Marvel Studios, Lucasfilm, National Geographic ja 20th Century Fox.

Disney plaanib ka siduda Disney + koos Hulu ja ESPN + -ga, mis on spordile suunatud otse-tarbija-voogesituse teenus, et muuta tootepakett tarbijatele atraktiivsemaks. praegusel hooajal

Kuna Disney teeb oma sisu kättesaadavaks väljaspool tasulise televisiooni ökosüsteemi, peaks tema tasuliste telekanalite väärtus langema. Teisisõnu, kui ainus viis, kuidas teie laps saab filmi „Lõvivaht“ vaadata, on Disney kanalil, mis nõuab tasulise televisiooni tellimist, on Disney kanal tasulise televisiooni paketi väärtuslik vara.

Kuid kui teie laps saab nüüd selle saate Disney + -le, mis ei nõua tasulise TV tellimist, peaks Disney Channel väärtus langema. Mida rohkem asju on väljaspool võrku saadaval, seda vähem on see võrk väärt. Disney üritab hoida osa Disney Channel'i väärtusest, keelates asjaga kursis oleva inimese sõnul kõigi Disney Channel'i saadete praeguste hooaegade kättesaadavuse teenuses Disney +.

Disney-harta läbirääkimised ei lähe tõenäoliselt liiga tüliks, sest rohkem kui ükski teine ​​programmeerija soovib Disney kaitsta tasulise televisiooni ökosüsteemi. 

ESPN on kaablikomplekti kõige olulisem kaabelvõrk. See teenib oma võrgukomplekti eest rohkem kui 9 dollarit iga tasulise televisiooni kasutajaks registreeruva kliendi eest, hoolimata sellest, kes võrke tegelikult vaatab. Paljud inimesed vaatavad esmaspäevaõhtust jalgpalli - see oli teist aastat järjest kaabli kaudu vaadatuim sari 2018. aastal. Tasuliste telerite kliendid mässaksid, kui ESPN-i ei sisaldataks tavalises kaablikomplektis.

Siiani on ESPN + olnud ainult ESPN-i lisatoode. See ei ole puudutanud võrgu kõige väärtuslikumat spordivara, mille hulka kuuluvad esmaspäevaõhtune jalgpall, NBA mängud, põhiaegne ülikoolijalgpall, mitmed tennise ja golfi suure slämmi mängud jne. 

Disney ei saa seda kokkulepet muuta, sest ESPN on edukalt oma veotasu tõstnud, erinevalt näiteks Viacomi kaabellevivõrkudest. Sellegipoolest nõuab Disney peaaegu kindlasti Charteriga sõlmitud uuenduslepingus suuremat paindlikkust. Disney soovib võimalust teha teatud spordialad või mängud ESPN + jaoks kättesaadavaks, kui tarbijad lähiaastate jooksul oma vaatamisharjumusi drastiliselt muudavad või kui Wall Street hakkab pärandmeediaettevõtteid väärtustama klientide voogesituse põhjal, nagu seda tehakse Netflixiga.

Veelgi enam, Disney tahab, et tasulise televisiooni pakkujad integreeriksid ESPN + oma kasutajaliidesesse, nagu Comcast on teinud ka Amazonase ja Netflixi sisu kohta. Siis võiks tasulise televisiooni operaator müüa ESPN ja ESPN + koos lisatasu eest ja tarbija võiks vaadata kogu ESPN + sisu võrguna nagu ESPN. 

Siinkohal ei palu Disney eemaldada ESPN-ist väärtuslikke varasid ja viia need ESPN + -le, ütlesid kaks inimest. See on võti. Harta ei taha sulgeda ESPN-i tariifi tõusu, kui lineaarne võrk võib lähiaastatel kaotada oma ainuõiguse väärtuse, kuna Disney teeb mõned üritused ESPN + -le kättesaadavaks. 

Kuid Disney soovib tõenäoliselt võimet paigutada teatud mänge ESPN + -le ja lisada teisi magusaineid, et meelitada rohkem tarbijaid digitaalse teenuse registreerimiseks. Ja need mängud oleksid tõenäoliselt elanud ESPN-is või mõnes selle kaaslasvõrgus. 

Disney ja harta pressiesindajad keeldusid kommenteerimast äriühingute vaheliste veokõneluste spetsiifikat.

Vedamistasude tingimusi kohaldatakse sageli tasulise televisiooni platvormidel tänu nn kõige soodsama riigi klauslitele. Nii et meediaökosüsteemis tuleb see sõna välja, kuidas Disney on oma tehingu üles ehitanud, ja seda peetakse standardiks, kui WarnerMedia ja NBC Universali suured lepingud uuendamiseks välja tulevad.

Ja kuigi Disney ei pruugi soovida tasulise televisiooni komplekti kiigutamist, pole WarnerMedial peaaegu sama stiimulit, sest see ei oma eriti väärtuslikke lineaarseid võrke (TBS, TNT ja CNN on selle tugevaimad).

Veelgi enam, AT&T-le kuuluvad DirecTV ja WarnerMedia ning Comcastile NBC Universal. Nii võivad mõlemad meediaettevõtted otsustada oma emaettevõtete kasuks palveid maandada, hoides kimbu elus ja (suhteliselt) hästi.

Muidugi ei pruugi ka kaabellevivõrgu operaatorid, kes pakuvad ka lairiba Interneti-ühendust, oma traditsioonilisest videoärist piisavalt hoolida, et isegi televiisoritasudest hoolida. Selle asemel võivad nad lihtsalt aktsepteerida kõrgemaid tasusid ja kanda kulud tarbijate kaabliarvetele. Kui kliendid loobuvad kõrgema hinna tõttu, siis olgu nii. 

Nagu MoffettNathansoni analüütik Craig Moffett sel nädalal klientidele märkuses kirjutas, on kaabelleviteenuse pakkujad jõudnud ideele, et on OK kaotada televiisori abonente seni, kuni nad maksavad Interneti-ühenduse eest.

"Investorid räägivad vestlusejärgsest vestlusest abonentide kiiremast kaotamisest selge positiivsena," kirjutas Moffett. „Juba paar aastat tagasi olid kaablikaru juhtumi aluseks video abonentide kaotused. Tasapisi see hirm kadus. Video abonentide kaotustest sai midagi, mida investorid olid valmis ignoreerima. "

Kuna lairibaühendusel on kõrgem brutomarginaal kui video, iga kliendi jaoks, kes kärpib kaablit televisioonis, kuid hoiab endiselt interneti ostu, kasvavad marginaalid.

Kui selline suhtumine on suurte lairibaettevõtetega kaabeltelevisiooni pakkujate, näiteks Charter ja Comcast, võib operaatoritel olla täiesti hea elada maailmas, kus kliendid põgenevad paketist ja kasutavad oma Internetti Disney + ja ESPN + vaatamiseks. See tooks tõenäoliselt kaasa status quo kokkulepped Disney ja teistega, kus vedude määr pidevalt tõuseb, isegi kui tempo on aeglasem.

Kuid isegi kui Charter ei hooli tasulise televisiooni klientide kaotamisest, ei paku AT&T DirecTV ja Dish koju kiiret Internetti. Võimalik, et nad hoolivad palju rohkem.

Keegi ei öelnud, et meedia killustatus oleks lihtne.

Avalikustamine: Comcast omab NBCUniversali, NBC ja CNBC emaettevõtjat.

Vaadake: Hollywoodi tootja Brian Grazer selle kohta, kuidas voogmeedia sõjad loojaid mõjutavad