دیزنی، مذاکرات منشور می تواند بر قیمت کابل در عصر جریان تأثیر بگذارد

با توجه به افرادی که با این موضوع آشنا هستند، دیزنی در نظر دارد که در اوایل ماه اوت، توافق نامه چند ساله خود را با منشور، دومین سرویس دهنده تلویزیون ماهوارهای ایالات متحده، تمدید کند.

تاکنون هیچ نشانه ای وجود ندارد که دو طرف مذاکره مجدد عمومی آزمایشی داشته باشند. این برای دوره دیزنی که معمولاً معامله ای را بدون سر و صدا از بین می برد ، برابر است. از این گذشته ، ارائه دهندگان تلویزیون های پولی هرگز شکم ندارند که ESPN ، ارزشمندترین کانال کابلی دیزنی و گرانترین شبکه در بسته تلویزیونی پولی را خاموش کنند.

اما این معامله خاص دیزنی، پیامدهای فراوانی را در مورد چگونگی انجام معاملات حمل و نقل TV در آینده ایجاد خواهد کرد. این نتیجه می تواند منجر به جنگ های متضاد میان ارائه دهندگان تلویزیون و سازندگان محتوا شود و شاید موجب افزایش هزینه های تلویزیون کابلی شود.

این به این دلیل است که دیزنی در آستانه انتقال به دوره جدیدی از جریان مستقیم به مصرف کننده است. WarnerMedia AT&T و NBC Universal Comcast ، بزرگترین شرکت های رسانه ای بعدی ، در اوایل سال 2020 قدم های خود را دنبال می کنند.

در گذشته ، اختلافات حمل و نقل تقریباً همیشه بر سر همین مسئله بود: شبکه ای که محتوا را تولید یا مجوز می کند ، می خواهد اپراتور تلویزیون پولی - شرکت کابلی یا ماهواره ای شما - پول بیشتری برای این برنامه بپردازد.

مذاکرات هزینه ها گاهی منجر به خاموش شدن شبکه ها در یک سرویس تلویزیونی پولی برای مدت زمانی می شود. در طی سالهای اخیر ویاکام چندین درگیری واگن طولانی داشته است. یونیویژن اخیراً یکی را با دیش حل و فصل کرد. سه هفته دیوانه وار بازی های انجمن ملی بسکتبال جرمی لین در حالی که در نیویورک نیکس حضور داشت ، به کیم تایم وارنر متقاعد شد که چند سال پیش با MSG Network به توافق برسد.

توزیع کننده و شرکت محتوا معمولاً به توافق می رسند ، زیرا اکوسیستم سنتی تلویزیون پولی از مدت ها قبل همزیستی بوده است - اپراتورها برای تماشای مشتریان به مطالبی نیاز دارند و برنامه نویسان نیز برای دیدن برنامه های خود به مردم نیاز دارند.

اما ظهور محصولات جریان مستقیم به مصرف کنندگان می تواند منجر به نزاع عمومی در برابر ارزش کاهش شبکه های تلویزیونی خطی شود. 

ارائه دهندگان محتوا که مدت ها است به دنبال هزینه های بالاتر برای حمل و نقل هستند ، ممکن است با فشار شدید ارائه دهندگان تلویزیون پولی روبرو شوند که می گویند شبکه های خطی چندان ارزشمند نیستند زیرا محتوای زیادی در اینترنت در دسترس است - نه تنها در Netflix و آمازون ، بلکه اکنون در شرکت های تولید کننده محتوا 'محصولات جریان خود را دارند. علاوه بر این ، اگر مشتریان از بسته تلویزیونی پولی برای خدمات پخش جریانی فرار کنند ، ممکن است ارائه دهندگان تلویزیون پولی بخواهند برای پایین آوردن هزینه ها ، هزینه های محتوا را حتی بیشتر کاهش دهند.

در ماه نوامبر، دیزنی شروع به فروش محصول Disney +، سرگرمی دوستانه خانواده، برای $ 6.99 در ماه می کند. این فیلم ها و برنامه های تلویزیونی دیزنی شامل Disney، Pixar، Marvel Studios، Lucasfilm، National Geographic و 20th Century Fox خواهد بود.

دیزنی همچنین در حال برنامه ریزی در رابطه با پلتفرم Disney + با Hulu و ESPN +، خدمات جریان مستقیم به مصرف کنندگان است که بر روی ورزش تمرکز دارد تا مجموعه محصولات را برای مصرف کنندگان جذاب تر کند. هیچ فصل جاری

همانطور که دیزنی محتوای خود را در خارج از اکوسیستم تلویزیون پولی در دسترس قرار می دهد ، ارزش کانال های تلویزیون پولی آن باید کاهش یابد. به عبارت دیگر ، اگر تنها راهی که کودک شما می تواند "The Lion Guard" را تماشا کند در کانال دیزنی است که به اشتراک تلویزیون پولی نیاز دارد ، کانال دیزنی سرمایه ارزشمندی برای بسته تلویزیونی پولی است.

اما اگر فرزند شما اکنون می تواند آن برنامه را از دیزنی + بدست آورد ، که به اشتراک تلویزیون پولی نیاز ندارد ، باید ارزش کانال دیزنی کاهش یابد. هرچه چیزهای بیشتری در خارج از شبکه موجود باشد ، ارزش آن شبکه کمتر است. دیزنی در تلاش است تا بخشی از ارزش کانال دیزنی را با ممنوعیت در دسترس بودن نمایش های فصلی کانال های دیزنی در دیزنی + ، به گفته شخصی که به این موضوع آگاه است ، ذخیره کند.

مذاکرات دیزنی و چارتر احتمالاً زیاد بحث برانگیز نخواهد بود زیرا بیش از هر برنامه نویس دیگری ، دیزنی می خواهد از اکوسیستم تلویزیون پولی محافظت کند. 

ESPN مهمترین شبکه کابلی در بسته کابل است. بیش از 9 دلار برای مجموعه شبکه های خود برای هر مشتری که برای تلویزیون پولی ثبت نام می کند ، صرف نظر از اینکه واقعاً این شبکه ها را تماشا می کند ، درآمد کسب می کند. بسیاری از مردم "دوشنبه شب فوتبال" را تماشا می کنند - این سریال برای دومین سال متوالی پربیننده ترین سریال کابلی در سال 2018 بود. اگر ESPN در یک بسته کابل استاندارد قرار نگیرد ، مشتریان تلویزیون پرداخت دست به شورش می زنند.

تاکنون ESPN + فقط یک محصول الحاقی به ESPN بوده است. این ارزشمندترین دارایی های ورزشی این شبکه را که شامل "دوشنبه شب فوتبال" ، بازی های NBA ، فوتبال کالج وقت برتر ، چندین گرند اسلم تنیس و گلف و غیره است ، لمس نکرده است. 

دیزنی هیچ انگیزه ای برای تغییر این ترتیب ندارد زیرا ESPN برخلاف شبکه های کابلی ویاکام ، مثلاً با موفقیت هزینه حمل و نقل خود را افزایش داده است. هنوز هم ، دیزنی تقریباً به طور حتم برای انعطاف پذیری بیشتر در قرارداد تمدید خود با چارتر تلاش خواهد کرد. اگر مصرف کنندگان به شدت عادت های مشاهده خود را در چند سال آینده تغییر دهند ، یا اگر وال استریت ارزش گذاری شرکت های رسانه ای قدیمی را براساس رشد جریان مشتری شروع کند ، مانند Netflix ، دیزنی می خواهد گزینه خاصی از ورزش ها یا بازی ها را برای ESPN + در دسترس قرار دهد.

علاوه بر این، دیزنی می خواهد ارائه دهندگان تلویزیون های پرداخت کننده به ESPN + به رابط کاربر خود، به همان شیوه که Comcast برای محتوای آمازون و Netflix انجام داده است، مطرح کند. سپس یک اپراتور تلویزیون پرداخت می تواند ESPN و ESPN + را برای هزینه های اضافی به فروش برساند و مصرف کننده می تواند تمام محتوای ESPN + را به عنوان یک شبکه تماشا کند، همانند ESPN. 

در این مرحله ، دو نفر از مردم گفتند که دیزنی درخواست حذف دارایی های با ارزش را از ESPN و انتقال آنها به ESPN + ندارد. این کلید است. اگر شبکه خطی در سالهای آینده ارزش انحصاری خود را از دست بدهد ، چون دیزنی برخی رویدادها را در دسترس ESPN + قرار می دهد ، چارتر نمی خواهد افزایش نرخ ESPN را متوقف کند. 

اما دیزنی احتمالا می خواهد توانایی قرار دادن بازی های خاص در ESPN + و اضافه کردن شیرین کننده های دیگر را برای جلب مصرف کنندگان بیشتر برای ثبت نام برای خدمات دیجیتال. و این بازی ها احتمالا بر روی ESPN یا یکی از شبکه های همراه آن زندگی می کردند. 

سخنگویان دیزنی و منشور از نظر جزئیات مذاکرات حامل بین شرکت ها اظهار نظر نکردند.

شرایط مربوط به هزینه های حمل و نقل اغلب به لطف بندهای به اصطلاح "بیشترین ملت مورد علاقه" در سیستم عامل های تلویزیون پولی قابل اجرا است. بنابراین این واژه در اکوسیستم رسانه به وجود خواهد آمد که دیزنی چگونه معامله خود را تنظیم کرده است و وقتی قراردادهای بزرگ WarnerMedia و NBC Universal برای تمدید تمدید شود ، این استاندارد به عنوان یک استاندارد برگزار می شود.

و گرچه ممکن است دیزنی تمایل به بسته نرم افزاری تلویزیون پولی نداشته باشد ، WarnerMedia انگیزه تقریباً یکسانی ندارد ، زیرا شبکه های خطی با ارزش خاصی ندارد (TBS ، TNT و CNN قوی ترین شبکه هستند).

سپس دوباره ، AT&T مالک DirecTV و WarnerMedia است و Comcast مالک NBC Universal است. بنابراین هر دو شرکت رسانه ای ممکن است تصمیم بگیرند که خواسته های خود را برای سود شرکت های اصلی خود حفظ کنند ، بسته را به صورت زنده و (نسبتاً خوب) حفظ کنند.

البته ممکن است اپراتورهای کابلی که اینترنت پهنای باند نیز ارائه می دهند ، به اندازه کافی به تجارت ویدیوی سنتی خود اهمیت ندهند و حتی به میزان زیادی برای هزینه های حمل و نقل تلویزیون اهمیت دهند. در عوض ، آنها فقط ممکن است هزینه های بالاتر را بپذیرند و هزینه ها را به قبض های کابل مصرف کنندگان برسانند. اگر مشتریان به دلیل قیمت بالاتر انصراف می دهند ، پس همینطور خواهد بود. 

همانطور که این هفته کریگ موفت ، تحلیلگر MoffettNathanson ، در یادداشتی خطاب به مشتریان خود نوشت ، ارائه دهندگان کابل به این ایده رسیده اند که از دست دادن مشترکان تلویزیون تا زمانی که آنها هزینه های دسترسی به اینترنت را ادامه می دهند ، درست است.

موفت نوشت: "در مکالمه پس از مکالمه ، سرمایه گذاران در مورد ضرر سریعتر مشترکان به عنوان یک مثبت مثبت صحبت می کنند." "همین چند سال پیش ، تلفات مشترکین ویدئو پایه و اساس پرونده خرس کابل بود. کم کم این ترس کمرنگ شد. ضرر مشترکین ویدئو به چیزی تبدیل شد که سرمایه گذاران حاضر به نادیده گرفتن آن بودند. "

از آنجا که پهنای باند دارای حاشیه نهایی بالاتر از ویدیو است، برای هر مشتری که سیم را بر روی تلویزیون قرار می دهد اما اینترنت خانگی را نگه می دارد، حاشیه افزایش می یابد.

اگر این نگرش در بین ارائه دهندگان کابل با مشاغل بزرگ باند پهن مانند Charter و Comcast باشد ، ممکن است اپراتورها کاملاً در زندگی در جهانی زندگی کنند که مشتریان از بسته فرار می کنند و از اینترنت خود برای تماشای Disney + و ESPN + استفاده می کنند. این احتمالاً منجر به معاملات وضعیت موجود با دیزنی و دیگر کشورها می شود که در آنها نرخ حمل و نقل افزایش می یابد ، حتی اگر سرعت آن پایین تر باشد.

اما حتی اگر چارتر به از دست دادن مشتری های تلویزیون پولی اهمیتی ندهد ، DirecTV و Dish AT&T اینترنت پرسرعتی را به خانه ارائه نمی دهند. احتمال اینکه آنها خیلی بیشتر مراقبت کنند وجود دارد.

هیچ کس نمی گفت که تقسیم رسانه ها آسان خواهد بود.

Disclosure: Comcast متعلق به NBCUniversal، شرکت مادران NBC و CNBC است.

تماشا کردن: بریان گارزر، تولید کننده هالیوود در مورد چگونگی جریان رسانه های جنگی بر سازندگان تاثیر می گذارد