La dernière chose dont nous avons besoin est encore un autre service de streaming vidéo

Je l'appelle - nous sommes dans une bulle de services de streaming.

Nous avons atteint le pic OTT. C'est «exagéré», qui est un jargon étrange de l'industrie pour «service de télévision en ligne».

Cette semaine seulement, il y a eu des nouvelles de nouveaux services vidéo en ligne de WarnerMedia, Viacom, WalMart, Costco, quelque chose appelé Quibi et Apple.

Les raisons pour développer des services de streaming varient d'une entreprise à l'autre.

• AT&T, qui possède Warner, et Viacom lancent des services pour mieux concurrencer Netflix, d'autant plus qu'une nouvelle génération de jeunes Américains ne s'abonne pas à un service de télévision par câble.
• Selon The Information, Costco envisage de créer un service de diffusion en continu pour attirer et fidéliser ses clients membres haut de gamme.
• WalMart a acquis son service Vudu pour attirer les clients qui achetaient des DVD dans le magasin. Maintenant, c'est simplement la prochaine étape dans sa concurrence constante avec Amazon.
• Apple voit dans la vidéo une valeur supplémentaire comme moyen de différencier ses appareils mobiles.
• Quibi (anciennement NewTV) est une start-up bancaire basée sur l’idée que la consommation vidéo traditionnelle devrait être modifiée de manière plus radicale.

Et ce ne sont que les services avec des nouvelles cette semaine.

Vous êtes probablement déjà abonné à une poignée de grands, dont les prix varient de moins de 10 $ par mois à 59 $ par mois: Netflix, Amazon Prime, Hulu, Sling TV, YouTube TV, AT&T Watch TV, Philo TV, Pluto TV, PlayStation Vue - Je suis sûr que j'en ai manqué quelques-uns.

Votre service de câblodistribution régional a probablement aussi une application de streaming: Xfinity TV de Comcast, Spectrum TV de Charter, Cox's Contour. Ces applications sont réservées aux abonnés et ne font généralement que reproduire ce que vous payez à la télévision sur vos appareils mobiles.

Les grandes sociétés de divertissement se lancent également dans le jeu: Disney en prépare un avec son énorme bibliothèque de films et bien plus encore, pour la fin de 2019. NBCUniversal de Comcast y réfléchit depuis un moment et lancera probablement un produit en 2019, selon des personnes familiarisées avec le sujet. Discovery, qui a une niche dans les émissions non scénarisées, pourrait lancer un service avec un partenaire technologique mondial, selon le PDG David Zaslav.

Ensuite, il y a toutes les applications qui sont des sous-ensembles de programmation - Noggin de Viacom, Sesame Street Go, PBS Kids, l'application Nick - qui restreignent davantage les offres en fonction du genre. Fox News Channel appelle la leur Fox Nation.

Les ligues et les équipes de sport professionnel et collégial ont leurs propres applications.

Roku, un périphérique matériel, dispose même de son propre service, appelé de manière imaginative The Roku Channel.

Est-ce que quelqu'un veut ça? Les clients veulent-ils différents services de streaming 60? Suis-je en train de sous-estimer le nombre de services de streaming disponibles sur 60? (Indice: je suis vraiment.)

Certaines applications sont moyennement populaires. Ils offrent aux consommateurs des moyens nouveaux et peu coûteux de regarder les émissions et les films qu'ils veulent.

CBS All Access et Showtime OTT sont sur le point d'atteindre 8 millions d'abonnés d'ici 2019, a déclaré l'ancien PDG Les Moonves en août. Lionsgate a déclaré en mai que son service Starz OTT avait enregistré un bond de 101% en glissement annuel de la croissance de la clientèle. HBO propose deux applications populaires: HBO Go et HBO Now. Il a fallu moins de six mois à ESPN pour qu'ESPN + gagne 1 million d'abonnés, et l'application à 4.99 $ par mois ne contient même pas le contenu de la télévision par câble d'ESPN.

Les producteurs de contenu sont également ravis de l'évolution du paysage médiatique. Netflix a entamé une course aux armements en dépensant plus de milliards de dollars par an en contenu, ce qui a entraîné des retombées énormes pour les meilleurs producteurs. Les entreprises de médias traditionnels disposant de bibliothèques de programmation complètes sont également satisfaites: plus les services émergent, plus les entités les paient pour leur contenu.

Mais pour les consommateurs, il devient de plus en plus difficile et ennuyeux de se rappeler quelle application utiliser pour regarder une émission spécifique. C'est le problème que David Pierce a souligné plus tôt cette semaine pour le Wall Street Journal. Il écrit:

«La plupart des soirs, je m'installe sur le canapé vers 8 heures à la recherche d'une émission de télévision à regarder. Mes options sont ridiculement bonnes - c'est l'âge d'or de la télévision, après tout. Pourtant, je suis là, fouillant avec des télécommandes, lançant des applications et défilant émission après émission jusqu'à ce qu'elles se brouillent toutes. Ensuite, je regarde «The Office» pour la énième fois.

Pourquoi retourner à Dunder Mifflin? Parce que trouver quelque chose de mieux nécessite trois télécommandes, quelques décodeurs et une demi-douzaine d'applications, notamment Hulu, Netflix et HBO Go. »

Je pars en déroute et je dis que cette rafale d'applications de streaming n'est pas l'avenir de la consommation multimédia. Si vous additionnez tous les services de diffusion multimédia que vous achetez, le coût total correspond à peu près à ce que vous paieriez pour le forfait TV traditionnel.

Ce n'est pas une coïncidence. Pour la plupart, les entreprises de médias fixent le prix de leur contenu afin de ne pas compromettre l'offre de télévision payante existante, qui rapporte de l'argent grâce à la publicité et aux frais des fournisseurs de télévision payante, et qui aide à supporter le coût croissant de la programmation.

Pendant ce temps, les consommateurs sont obligés de basculer entre plusieurs applications sur plus d'appareils, juste pour pouvoir regarder ce qu'ils veulent.

La solution finale est un agrégateur de services numériques qui permettra aux clients de payer et de découvrir leur contenu en un seul endroit. C’est ce que Apple envisage de faire en incluant du contenu original avec des services d’abonnement qui vivent tous dans son application TV.

C'est une excellente solution. Et ça m'a fait réfléchir:

Et s'il y avait une entreprise qui regroupait toutes les applications vidéo - vous pourriez les appeler «chaînes» - et vous donnait ensuite une télécommande à commande vocale pour trouver l'émission que vous vouliez? Peut-être que cela pourrait même vous donner une réduction sur le coût de la programmation groupée puisque vous en achetiez beaucoup.

Et, bien sûr, vous aurez besoin d'un service haut débit pour accéder à tout votre contenu. Et si cette même société vous offrait une réduction encore meilleure si vous achetiez les services vidéo avec le service Internet?

Maintenant, ce serait une bonne affaire. Assurez-vous simplement de lire ma divulgation ci-dessous.

Divulgation: Comcast est le propriétaire de NBCUniversal, société mère de CNBC et CNBC.com.