L'explosion des ventes du Prime Day en juillet pourrait entraîner une faiblesse des ventes au détail en août

Les ventes au détail du mois d'août pourraient être brouillées par les retombées négatives des promotions Amazon Prime Day qui ont fait grimper considérablement les ventes de juillet.

Le rapport sur les ventes au détail d'août de vendredi est le dernier rapport économique important avant que la Fed ne commence mardi sa réunion de deux jours.

Les économistes s'attendent à un gain de seulement 0.2 %, après un gain bien meilleur que prévu de 0.7 % en juillet, survenu alors que toutes sortes de détaillants ont répondu avec leurs propres ventes promotionnelles lors de la vente annuelle Prime Day de juillet d'Amazon.com. Hors automobiles, les économistes s'attendent également à une hausse des ventes de 0.2% pour le mois d'août, selon le Dow Jones.

Les économistes de Bank of America Merrill Lynch, qui s'attendaient à un gain supérieur au consensus le mois dernier, constatent désormais une baisse des ventes au détail en août, contrairement à la plupart des autres économistes. Les économistes de la BofA suivent les données de ventes globales des cartes de crédit et de débit de Bank of America.

« Nous recherchons un taux négatif de 0.2 %. C'est bien en dessous du consensus », a déclaré Joseph Song, économiste à la BofA. BofA s'attend à une baisse de 0.3% des ventes au détail, hors automobiles. Le rapport du gouvernement sera publié vendredi à 8 h 30 HE.

« Il y a plusieurs raisons. L’un d’entre eux est le retour sur investissement négatif des promotions Amazon Prime Day et d’autres détaillants, qui ont organisé des promotions d’été en juillet. En plus de cela, nous avons vu la confiance des consommateurs se détériorer au cours du mois », a déclaré Song.

Song a déclaré que les données plus faibles des cartes indiquent que la forte hausse de juillet n'était probablement pas une nouvelle tendance. Il a également déclaré que les chiffres du mois d'août auraient pu être influencés positivement par les résidents de Floride et d'autres États qui s'approvisionnaient avant l'ouragan Dorian, qui a frappé les Carolines la semaine dernière. Les dépenses liées aux ouragans auraient pu ajouter 0.2 à 0.3 % aux ventes au détail globales, hors automobiles, selon les prévisions des économistes de la BofA.

« Vous avez probablement constaté une augmentation des dépenses pour des produits essentiels comme l’eau et la nourriture », a-t-il déclaré.

On s’attend largement à ce que la Fed réduise son taux cible des fonds fédéraux d’un quart de point mercredi. Des données importantes sur l'inflation des prix à la consommation ont indiqué jeudi que l'inflation sous-jacente de l'IPC en août était légèrement plus élevée que prévu et s'établissait à 2.4% sur un an, son rythme le plus rapide depuis 2008.

Certains économistes ont déclaré que des données d’inflation plus élevées brouillent en soi la situation de la Fed, car elle recherche une inflation inférieure à la normale. Mais on s’attend toujours à ce que la Fed continue de réduire ses taux.

Les économistes de la BofA ont déclaré que les données sur les cartes et les débits de la Bank of America montraient que les ventes au détail, hors automobiles, avaient chuté de 0.5% d'un mois à l'autre, après un gain de 0.9% en juillet. « Nous nous attendons également à voir un faible rapport sur les ventes au détail du Bureau du recensement vendredi. Cependant, un mois ne constitue pas une tendance et les dépenses de consommation restent fortes sur l’année », notent les économistes.

Tom Simons, économiste en chef du marché monétaire chez Jefferies, s'attend à un gain de 0.2 % des ventes au détail et au même gain de 0.2 %, hors automobiles.

"Je suppose qu'il est peu probable que cela ait un impact énorme demain à moins qu'il ne sorte du consensus", a-t-il déclaré, notant que les informations sur le marché concernant un accord commercial de la Maison Blanche avec la Chine, démenti par la suite, ont eu plus d'impact sur les mouvements du marché jeudi que celles de jeudi. Données IPC.

« Même si le mois d'août est doux, vous envisagez toujours un trimestre assez solide. Cela devrait soutenir l’idée selon laquelle le consommateur est le moteur de la croissance globale », a déclaré Simons. «Je ne pense pas que la Fed, à moins d'un véritable nid-de-poule dans les données, clignera beaucoup des yeux. Ils vont examiner l'inflation et à ce stade, leur décision est déjà prise pour la semaine prochaine.»