चीन में लाइवस्ट्रीमिंग बढ़ रही है, जो आम चीनी के लिए प्रसिद्धि और धन की उम्मीद कर रही है

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ब्यूटी ब्लॉगर ऑस्टिन ली जियाकी 26 अक्टूबर, 2018 को शंघाई, चीन में ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म ताओबाओ पर लाइवस्ट्रीमिंग के दौरान अपनी गोद में एक कुत्ते के साथ बात करते हैं। 27 वर्षीय ली, जिसका उपनाम "लिपस्टिक ब्रदर" है, चीन की सबसे हॉट ऑनलाइन ब्यूटी ब्लॉगर है।

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बीजिंग - पिछले नवंबर में पांच मिनट में, चीनी लाइवस्ट्रीमर "शिन बा" ने वू कोरियाई स्किनकेयर उत्पादों के 42.5 मिलियन सेट बेचे, और उस दिन के शॉपिंग इवेंट के दौरान 400 मिलियन युआन ($ 57 मिलियन) से अधिक की बिक्री की, कुआइशौ, टेनसेंट के अनुसार -समर्थित वीडियो प्लेटफ़ॉर्म।

कई चीनियों के लिए, यह रातोंरात धन का सपना है, और यह सामाजिक गतिशीलता ला सकता है। वैश्विक ब्रांडों के लिए, ये इंटरनेट हस्तियां - "प्रमुख राय नेता" या केओएल - चीन के करोड़ों खरीदारों तक पहुंचने के सबसे प्रभावी तरीके के रूप में उभर रहे हैं।

शिन, जिसका पूरा नाम शिन यूज़ी है, एक स्व-घोषित किसान का बच्चा है जिसका विक्रय बिंदु पैसे के लिए मूल्य प्रदान करना है। उनका वार्तालाप कौशल उनके मूल डोंगबेई, चीन के उत्तरपूर्वी हिस्से की पहचान है जो तेजी से बात करने वाले मनोरंजनकर्ताओं की संस्कृति के लिए जाना जाता है। यह साइबेरिया और उत्तर कोरिया की सीमा से लगा तीन प्रांतों वाला क्षेत्र भी है, जहां की अर्थव्यवस्था औद्योगिक अतिक्षमता से उबरने के लिए संघर्ष कर रही है।

निर्देशक हाओ वू ने कहा, "वे (डोंगबेई के लोग) एड-लिब कॉमेडी करने और मौके पर जवाब देने में सक्षम होने के मामले में बहुत अधिक खुले हैं, ताकि इस प्रकार की सामग्री देश भर के दर्शकों को पसंद आए, यहां तक ​​कि दक्षिण के लोगों को भी।" चीनी लाइवस्ट्रीमर्स पर 2018 की डॉक्यूमेंट्री का नाम "पीपुल्स रिपब्लिक ऑफ डिज़ायर" है।

लाइवस्ट्रीमिंग के शुरुआती दिनों में, इस क्षेत्र ने बात करने वालों का एक तैयार पूल प्रदान किया - जिन्हें दर्शक आभासी मौद्रिक उपहार देने के इच्छुक थे।

वास्तव में, चीनी सोशल नेटवर्किंग प्लेटफॉर्म मोमो के अनुसार, डोंगबेई के तीन प्रांतों में 2018 में पेशेवर लाइवस्ट्रीमर्स का अनुपात सबसे अधिक था। आधिकारिक आंकड़ों का हवाला देते हुए रिपोर्ट में कहा गया है कि पिछले साल के मध्य तक चीन में देशभर में 425 मिलियन से ज्यादा लाइवस्ट्रीमर्स थे।

और पाई बढ़ रही है.

1 मिलियन से अधिक प्रशंसकों वाले कुआइशू उपयोगकर्ताओं के लिए, पिछले 11 महीनों में लेनदेन की मात्रा 9 गुना बढ़ गई है, जबकि 34 प्रशंसकों वाले लोगों के लिए लेनदेन की मात्रा 200,000 गुना बढ़ गई है, कुआइशू पार्टनर, मोकुई के सीईओ वांग यूलिन ने दिसंबर में बीजिंग में एक सम्मेलन में कहा। 17.

कुआइशू के एक प्रतिनिधि ने कहा कि ये तीसरे पक्ष के आंकड़े हैं, और वह उन रिपोर्टों पर टिप्पणी नहीं करेंगे, जिनकी कंपनी अगले साल कम से कम 25 अरब डॉलर के मूल्यांकन के साथ अमेरिकी आईपीओ लाने पर विचार कर रही है।

प्रवेश में बढ़ती बाधाएँ

लेकिन भले ही कम-प्रसिद्ध ब्रांड मदद के लिए केओएल की ओर रुख करते हैं, उद्योग में अभी भी दिग्गजों का वर्चस्व है, और तेजी से व्यावसायिकरण की मांग हो रही है।

लगभग एक साल पहले, एक उपयोगकर्ता के वीडियो आसानी से लोकप्रियता हासिल कर सकते थे, लेकिन अब, एक पूरी टीम को उस व्यक्ति का समर्थन करने की ज़रूरत है, केल्विन झाओ ने कहा, जो बीजिंग में स्थित हैं और पिछले चार साल एक शीर्ष सामग्री निर्माता के लिए काम कर रहे हैं।

“(व्यक्तियों के लिए), सबसे अच्छा समय खत्म हो गया है,” झाओ ने कहा, उनकी मंदारिन-भाषा टिप्पणियों के सीएनबीसी अनुवाद के अनुसार। झाओ ने कहा कि अब एक अच्छा लघु वीडियो बनाने में कम से कम उतनी ही लागत आती है जितनी एक ऑनलाइन फिल्म बनाने में लगती है। "जीतना बहुत कठिन है, असंभव नहीं है, लेकिन आपको इसमें बहुत अधिक निवेश करने की आवश्यकता है।"

उद्योग अनुसंधान फर्म टॉपक्लाउट की मार्च में आई एक रिपोर्ट के अनुसार, अब कम से कम 5,000 एजेंसियां ​​हैं जिन्हें "मल्टी-चैनल नेटवर्क" के रूप में जाना जाता है - जो प्रतिभा एजेंसियों के रूप में काम करती हैं जो केओएल को ब्रांडों से जोड़ती हैं और कभी-कभी सामग्री उत्पादन में सहायता करती हैं।

कंसल्टिंग फर्म ओलिवर वायमन के रिटेल पार्टनर पेड्रो यिप ने कहा कि एक बिचौलिए को कमीशन में 10% से 25% मिल सकता है, जिसमें से एक छोटा हिस्सा KOL को जाता है। उन्होंने कहा, "बाजार के साथ लोकप्रियता बढ़ने पर आय में बदलाव होता है।" "आम तौर पर होता यह है कि कीमत तेजी से बढ़ जाती है।"

क्या लाइवस्ट्रीमिंग हमेशा के लिए है?

जो लोग उस आकर्षण को प्राप्त कर लेते हैं, उनके लिए करियर में अनिश्चितता अधिक रहती है।

पांच साल बाद जब वू ने अपने वृत्तचित्र के लिए कुछ लाइवस्ट्रीमर्स का अनुसरण करना शुरू किया, निर्देशक ने कहा कि वे अब भी पहले की तरह ही आय अर्जित करते हैं। लेकिन प्रशंसक आधार में समग्र वृद्धि धीमी हो गई है क्योंकि टिकटॉक जैसे नए वीडियो प्लेटफॉर्म लोगों का ध्यान खींच रहे हैं।

"वे सभी बैकअप रखने की कोशिश करते हैं, ”वू ने कहा। “लेकिन अगर आप इसके बारे में सोचते हैं, तो इन लोगों के पास आमतौर पर कॉलेज की डिग्री नहीं होती है… उनके पास कोई सामाजिक पूंजी नहीं होती है, वे नहीं जानते कि वास्तविक जीवन में व्यवसाय कैसे चलाया जाए। वे रेस्तरां, बार स्थापित करने का प्रयास करते हैं और वे सभी विफल हो जाते हैं।

यहां तक ​​कि ज़िन, जिनके कुआइशौ पर लगभग 34.7 मिलियन अनुयायी हैं, जानते हैं कि लाइवस्ट्रीमिंग हमेशा के लिए नहीं है।

राज्य मीडिया की रिपोर्ट के अनुसार, 12 दिसंबर को एक शॉपिंग कार्यक्रम के दौरान, उन्होंने कहा कि उन्हें खुद को बेहतर बनाने, प्रशंसकों को इकट्ठा करने और अपनी खुद की उत्पाद आपूर्ति श्रृंखला विकसित करने की जरूरत है। Xin अतिरिक्त टिप्पणी के लिए उपलब्ध नहीं था।