सूत्रों ने बताया कि गोल्डमैन सैक्स ने ई-ट्रेड से गुजरने का फैसला किया, इससे पहले कि मॉर्गन स्टेनली ने इसे छीन लिया

गोल्डमैन सैक्स के पास डिस्काउंट ब्रोकरेज ई-ट्रेड की पेशकश करने के काफी मौके थे, इससे पहले प्रतिद्वंद्वी मॉर्गन स्टेनली ने अपनी $13 बिलियन की चाल चली, लेकिन स्थिति के जानकार लोगों के अनुसार, बैंक ने अपनी टोपी रिंग में नहीं फेंकी।

लोगों के अनुसार, मॉर्गन स्टेनली के सीईओ जेम्स गोर्मन ने दिसंबर में ई-ट्रेड से संपर्क करने पर अपने बैंक के डीलमेकर-इन-चीफ के रूप में काम किया। उनके साथ सीएफओ जॉन प्रूज़न थे, जिन्होंने अपने निवेश-बैंकिंग करियर का बड़ा हिस्सा वित्तीय संस्थानों को इस तरह के लेन-देन पर सलाह देने में बिताया था।

अधिग्रहण के लिए शर्तें परिपक्व थीं: टीडी अमेरिट्रेड, जिसे लंबे समय से ई-ट्रेड के संभावित खरीदार के रूप में देखा जाता था, ने अभी एक और कॉर्पोरेट विवाह के लिए सहमति दी थी: इसे उद्योग के नेता चार्ल्स श्वाब द्वारा स्टॉक में लगभग 26 बिलियन डॉलर में खरीदा जा रहा था।

ई-ट्रेड और उसके प्रतिस्पर्धियों पर दबाव डालने वाले खुदरा स्टॉक ट्रेडों के लिए गिरने वाली फीस की पृष्ठभूमि के बीच, गोर्मन की बोली का समय सही था, लोगों ने कहा।

लोगों में से एक के अनुसार, उद्योग में किसी के लिए भी ई-ट्रेड की उपलब्धता "कोई रहस्य नहीं" थी। मीडिया रिपोर्टों और विश्लेषकों ने अनुमान लगाया कि गोल्डमैन या संभवतः मॉर्गन स्टेनली ई-ट्रेड खरीद सकते हैं।

लेकिन जब तक गोर्मन का प्रारंभिक प्रस्ताव आया, तब तक ई-ट्रेड के निदेशक मंडल इस बात से अच्छी तरह वाकिफ थे कि एक व्यवहार्य भागीदार कौन होगा। इसलिए जब ई-ट्रेड ने जेपी मॉर्गन चेस के अपने बैंकरों को प्रस्ताव पर नियुक्त किया, तो लोगों के अनुसार, हर संभावित सूटर की जांच करने के लिए एक खुली प्रक्रिया चलाने के लिए जनादेश नहीं था।

मामले की जानकारी रखने वाले लोगों में से एक ने कहा, "गोल्डमैन के पास अपनी रुचि व्यक्त करने का अवसर था और उन्होंने नहीं किया।" एक अन्य व्यक्ति ने कहा कि गोल्डमैन ने आंतरिक रूप से एक सौदे की संभावना की जांच की और इसके खिलाफ फैसला किया। एक कारण: बैंक का अपना प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता खेल, मार्कस, पहले ही उपभोक्ता जमा में $50 बिलियन से अधिक जमा कर चुका था, मॉर्गन स्टेनली को ई-ट्रेड अधिग्रहण में मिलने वाला सस्ता फंडिंग स्रोत।

वॉल स्ट्रीट-स्पीक में शब्द बाहर निकलने से बचाने के लिए एक त्वरित प्रक्रिया चलाने का निर्देश था - "सूचना रिसाव"। विक्रेता द्वारा मॉर्गन स्टेनली को अपने सभी स्टॉक ऑफर को कम से कम दो बार बढ़ाने के लिए राजी करने के बाद, ब्रोकर का बोर्ड अंततः मूल्यांकन के साथ सहज हो गया।

बातचीत के दौरान, मॉर्गन स्टेनली ने लोगों के अनुसार "ईगल" कोड नाम के साथ ई-ट्रेड का उल्लेख किया। यह खुद को "चंद्रमा" के रूप में संदर्भित करता है। दूसरे शब्दों में, यह मॉर्गन स्टेनली का चन्द्रमा था - एक परिवर्तनकारी सौदा जिसकी प्रबंधन ने चंद्रमा पर पहली मानवयुक्त लैंडिंग की तुलना की।

वॉल स्ट्रीट जर्नल द्वारा सौदे पर गोर्मन को उद्धृत करने के कुछ मिनट बाद, गुरुवार की शुरुआत में आधिकारिक तौर पर इसकी घोषणा की गई, यह ई-ट्रेड पर नवीनतम समापन मूल्य के लिए 31% प्रीमियम की राशि होगी।

गोर्मन, अपनी बड़ी खबर के आगे फोन पर नॉनस्टॉप होने से उनकी आवाज कर्कश, फिर विश्लेषकों के साथ बात की और अपने सौदे को तुरही करने के लिए मीडिया आउटलेट्स का चक्कर लगाना शुरू कर दिया।

वास्तव में, पिछले 20 वर्षों में ई-ट्रेड खरीदने का यह गोर्मन का तीसरा प्रयास था, बाद में उन्होंने एक साक्षात्कार में सीएनबीसी के विल्फ्रेड फ्रॉस्ट को बताया।

"हमें जल्दी से आगे बढ़ना था," गोर्मन ने कहा। "अगर हम गड़बड़ करते और इसे सस्ते में पाने की कोशिश करते, तो इससे हर तरह की उथल-पुथल मच जाती।"

-CNBC के विल्फ्रेड फ्रॉस्ट इस कहानी में योगदान दिया।