Para pelaku ritel tampaknya memiliki peluang yang menguntungkan mereka pada musim liburan ini, dengan tingkat pengangguran yang mencapai rekor rendah di seluruh AS, kepercayaan konsumen yang kuat, dan membangun momentum penjualan sejauh ini pada tahun 2018.
“Kami pikir sebagian besar pengecer akan menikmati musim liburan yang baik jika mereka memiliki proposisi nilai yang khas,” Rod Sides, wakil ketua praktik ritel dan distribusi Deloitte AS, mengatakan kepada CNBC. “Kami pikir off-price akan terus berjalan dengan baik, dan kemewahan akan meningkat kembali.”
Penjualan ritel diperkirakan tumbuh antara 5 dan 5.6 persen dari tahun lalu, menurut perkiraan tahunan Deloitte untuk musim liburan, yang dirilis Rabu. Sebagai perbandingan, penjualan antara bulan November tahun lalu dan Januari 2018 naik 5 persen, dengan total $1.05 triliun, menurut data dari Departemen Perdagangan AS. Tahun ini, Deloitte mengatakan penjualan ritel saat liburan bisa mencapai $1.10 triliun.
Sementara itu, penjualan e-commerce diperkirakan meningkat sebanyak 22 persen selama liburan, kata Deloitte. Angka tersebut lebih tinggi dibandingkan pertumbuhan penjualan ritel online sebesar 16.6 persen dari bulan November 2017 hingga Januari 2018. Deloitte memperkirakan penjualan e-commerce saja dapat mencapai $134 miliar pada musim liburan ini, dibandingkan dengan sekitar $110 miliar pada tahun lalu.
Namun karena pengecer telah beradaptasi dengan lebih banyak penjualan yang beralih secara online, perusahaan kini tidak begitu peduli lagi apakah penjualan dilakukan di toko atau melalui internet. “Sekarang yang terjadi hanyalah pertarungan soal berbagi,” kata Sides.
Apa pun yang mereka bisa, pengecer ingin memperhitungkan bagian yang lebih besar dari pembelanjaan pembeli selama liburan. Jadi tahun ini, menurut Deloitte, pelanggan yang melakukan penelusuran akan melihat cara-cara baru yang coba dilakukan perusahaan untuk membuat proses check-out di toko atau online menjadi lebih cepat dan nyaman: lebih banyak opsi beli online, ambil di toko, lebih sedikit layar untuk diklik situs web untuk mengonfirmasi pembelian, dan lebih banyak promosi lainnya.
“Perusahaan menyadari bahwa mereka berjuang demi kenyamanan… pada akhirnya mereka akan memberikan hal tersebut kepada pembeli,” meskipun hal itu merugikan mereka, kata Sides.
Dia memperkirakan perusahaan yang menjual inventaris dengan potongan harga, seperti TJ Maxx, Burlington, dan Ross Stores, akan terus mengalami tahun yang baik, karena pembeli masih mencari penawaran, bahkan ketika mereka memiliki lebih banyak uang di kantong mereka. Namun ketika orang-orang memutuskan untuk berbelanja secara royal pada musim ini, hal itu akan menguntungkan nama-nama mewah seperti pemilik Coach, Tapestry, Tiffany, dan perusahaan induk Louis Vuitton, LVMH.
Meskipun prospek Deloitte bagus, ada beberapa faktor yang bisa menghalangi industri ritel untuk mengakhiri tahun 2018 dengan baik. Hal ini termasuk: koreksi besar di pasar keuangan atau meningkatnya kerusuhan politik, menurut Sides. Situasi tarif, yang dipikirkan oleh banyak pengecer ketika ketegangan dengan Tiongkok meningkat, belum akan “menetes ke bawah” ke konsumen, katanya. “Dampaknya [musim liburan ini] tidak akan sebesar yang Anda bayangkan.”
Namun, rencana Presiden Donald Trump untuk mengenakan tarif 10 persen terhadap impor Tiongkok senilai $200 miliar mulai hari Senin pada akhirnya akan berdampak pada industri ritel. Bea masuk tersebut akan naik menjadi 25 persen pada 1 Januari.
“Bahkan dengan pengumuman baru-baru ini, kami memperkirakan akan ada lebih banyak tarif,” CEO Macy Jeff Gennette mengatakan kepada Courtney Reagan dari CNBC pada hari Senin. “Hal ini akan mulai berdampak lebih signifikan pada pengecer department store karena pakaian yang akan menjadi bagian darinya.”
Perkiraan terpisah dari perusahaan konsultan global AlixPartners memperkirakan pertumbuhan penjualan ritel hanya sebesar 3.1 hingga 4.1 persen pada musim liburan ini, dibandingkan dengan pertumbuhan sebesar 6.1 persen pada periode yang sama tahun lalu. (Perkiraan hari libur ini mungkin tidak sebanding dengan perkiraan Deloitte karena perbedaan metodologi, dan cara menentukan musim liburan.)
Perusahaan tersebut “sangat optimis” dalam perkiraannya, Roshan Varma, direktur praktik ritel AlixPartner, mengatakan kepada CNBC.
“Kesehatan ritel masih sangat kuat, namun tahun 2017 akan menjadi tahun yang sulit untuk diikuti,” kata Varma. “Tahun lalu sedikit anomali, dan kami mengharapkan musim liburan yang lebih khas tahun ini.”
Signal2forex.com - Robot dan sinyal Forex terbaik
