Konsumen Cina tidak menghabiskan banyak uang. Banyak yang mengkhawatirkan masa depan

Berita keuangan

Basis konsumen besar China merasakan hawa dingin yang dapat memiliki efek riak di seluruh ekonomi yang sudah berada di bawah tekanan.

Sementara analis mengatakan individu umumnya sehat secara finansial, banyak yang menunda pengeluaran karena ketidakpastian tentang masa depan.

"Penurunan konsumsi adalah risiko terbesar, karena semua orang sudah tahu tentang penurunan investasi, semua orang juga tahu tentang ketegangan perdagangan," kata Jian Guang Shen, kepala ekonom di JD Digits, yang dipisahkan dari perusahaan e-commerce China. JD.com. Dia pernah menjadi kepala ekonom di Mizuho Securities Asia.

"Keyakinan semua orang, kepercayaan dalam situasi tahun ini, telah menurun, (dan) konsumsi segera terpengaruh," kata Shen dalam bahasa Mandarin pada hari Selasa, menurut terjemahan CNBC. "Dalam beberapa bulan ke depan, konsumsi akan terus melambat."

Penjualan ritel telah jatuh ke 8.6 persen yang mengecewakan pada bulan Oktober. Itu kontras dengan tahun-tahun sebelumnya yang umumnya melihat pertumbuhan dekat 10 persen atau lebih tinggi.

Penjualan mobil di pasar mobil terbesar dunia telah turun lebih dari 11.5 persen dalam dua bulan terakhir, mengubah pertumbuhan tahunan menjadi negatif untuk pertama kalinya dalam lebih dari enam tahun, menurut angka resmi yang tersedia di database Wind Info.

"Ada kekhawatiran bahwa ekonomi ke depan mungkin tidak berjalan dengan baik," kata Daniel Zipser, mitra senior di perusahaan konsultan McKinsey, dalam wawancara telepon Selasa. Orang itu masih punya uang untuk membeli mobil baru tapi akan menunggu.

Perekonomian China tahun ini melambat di tengah upaya pemerintah untuk mengurangi ketergantungan pada pertumbuhan yang dipicu utang, sehingga mempersulit bisnis untuk memperoleh pembiayaan. Meningkatnya ketegangan dengan AS, mitra dagang terbesar China, telah menambah ketidakpastian.

Mata uang yang melemah dan saham yang merosot - komposit Shanghai dan Shenzhen termasuk di antara yang berkinerja terburuk di dunia tahun ini - tidak membantu menopang kepercayaan.

Banyak konsumen China telah terkena penipuan pinjaman peer-to-peer, di mana platform yang dimaksudkan untuk menghubungkan investor individu dengan peminjam akhirnya melarikan diri dengan uang tersebut. Semakin banyak orang Cina sekarang juga menanggung beban hipotek rumah. Menurut McKinsey Zipser, utang rumah tangga mencapai lebih dari 100 persen pendapatan tahunan di China - lebih tinggi dari AS.

Tetapi tekanan seperti itu tidak menghentikan pengeluaran orang China sepenuhnya. Pertumbuhan 8.6 persen di Cina dalam penjualan ritel masih jauh di atas kenaikan 4.6 persen tahun-ke-tahun Amerika Serikat di bulan Oktober.

Analis juga mencatat orang Cina menghabiskan lebih banyak untuk perjalanan, perawatan kesehatan dan makan di luar, dan semakin menikmati taktik penjualan baru yang menggabungkan augmented reality dan pengenalan wajah. Tren ini juga membantu pengecer bata-dan-mortir yang sedang offline.

Tiga puluh tujuh persen dari pembukaan baru di pusat perbelanjaan Beijing pada bulan-bulan terakhir 12 berada di makanan dan minuman, dibantu oleh pertumbuhan di kafe, menurut Linda Yu, manajer penelitian untuk perusahaan real estat komersial JLL. Dia menambahkan bahwa gerai toko pakaian dan aksesoris rumah juga mengalami pertumbuhan signifikan.

"Kami pikir konsumen China secara umum sehat," kata Yu. “Ini bukan tentang menunjukkan apa yang Anda miliki. Orang-orang sangat tertarik untuk hidup dengan baik. ”

Konsumen juga mengambil keuntungan dari perkembangan pesat dalam teknologi keuangan Cina, atau fintech, yang memungkinkan pengeluaran kredit atau pembelian dengan angsuran. Sementara para analis mengatakan jumlah keseluruhannya tetap rendah, tren ini terus mengamati risiko di jalan.

"Pasar pinjaman telah memberi konsumen akses untuk membeli produk mahal seperti iPhone X baru, yang mungkin tidak mampu mereka beli," kata Felix Yang, seorang analis di perusahaan konsultan dan riset jasa keuangan Kapronasia yang berbasis di Shanghai, dalam sebuah email minggu lalu.

Konsumen yang lebih muda berada di belakang tren.

Platform pembelian cicilan Fenqile mengatakan jumlah pelanggan pada 11 November Hari Jomblo berlipat ganda, dengan generasi pasca-1995 terhitung lebih dari 60 persen dari total penjualan hari itu. Sementara induk perusahaan LexinFintech tidak memerinci jumlah pengguna Fenqile, perusahaan yang terdaftar di Nasdaq mengatakan jumlah pengguna terdaftar mencapai 32.6 juta pada akhir September.

Afiliasi Alibaba, Ant Financial, juga memungkinkan pelanggan membeli secara kredit melalui platform Huabei-nya. Angka tentang bagaimana konsumen memanfaatkan Huabei selama Hari Jomblo tidak tersedia, tetapi Yang mencatat batas kredit ditingkatkan selama liburan belanja untuk mendorong pengeluaran.

Meskipun ada kekhawatiran, perusahaan tekfin berpendapat bahwa mereka tidak akan menjalankan bisnis pinjaman jika pelanggan tidak mampu membayar. Fenqile mengatakan hampir setengah dari pelanggan yang diperolehnya pada kuartal pertama 2015 masih menjadi pengguna aktif lebih dari tiga tahun kemudian.

"Pembiayaan konsumen memainkan peran yang semakin penting di pasar dibandingkan lima tahun lalu," kata Sherri He, mitra di perusahaan konsultan AT Kearney yang berbasis di Shanghai, dalam wawancara telepon awal pekan ini. Dia menambahkan bahwa pengecer online yang menawarkan pembiayaan konsumen telah mengalami peningkatan pembelian.

Tingkat penggunaan kredit tidak benar-benar di luar AS dan masih dalam tahap awal pembangunan, katanya. "Jika ekonomi China akan stabil, konsumsi secara keseluruhan tidak akan menjadi masalah."

Namun, ini mungkin terbukti menjadi lingkaran setan. Pertumbuhan China semakin bergantung pada konsumsi. Sekarang berkontribusi lebih dari dua pertiga pertumbuhan PDB tahunan, menurut data resmi. Dalam beberapa bulan terakhir, pemerintah menaikkan jumlah pendapatan yang dibebaskan dari pajak, sambil mencoba meningkatkan penegakan iuran untuk jaminan sosial.

Beijing juga berusaha meningkatkan kepercayaan di pasar saham dan ekonomi dengan mengumumkan stimulus, mendukung rencana pembelian saham dan mencoba memperbaiki kondisi pinjaman untuk bisnis.

Belum jelas apakah perubahan kebijakan semacam itu dapat membantu konsumen China merasa lebih percaya diri untuk berbelanja secara besar-besaran. Sementara itu, tren pembelian mungkin menunjukkan tantangan ketimpangan pendapatan yang lebih besar.

"Saya pikir apa yang paling signifikan di China saat ini adalah stratifikasi," kata Shen. “Konsumsi semakin bertingkat.”

- Koreksi: Cerita ini telah diperbarui untuk mencerminkan bahwa JD Digits diputar dari perusahaan e-commerce China JD.com.