Kalender tahun ini mengurangi pengecer pada musim belanja liburan ini

(Cerita ini adalah bagian dari buletin Evening Brief edisi Weekend Brief. Untuk mendaftar Evening Brief CNBC, .)

Ketika pelanggan bersiap untuk hari-hari belanja terbesar tahun ini, pengecer menghadapi angin sakal besar: lebih sedikit hari untuk berbelanja.

Pengecer ditangani skenario kalender liburan sesingkat mungkin tahun ini, dengan enam hari belanja lebih sedikit antara Thanksgiving dan Natal daripada tahun lalu, yang dapat menekan lini teratas pengecer.

"Kalender liburan tahun ini kurang menguntungkan ... yang kemungkinan akan mengarah pada peningkatan promosi (dan tekanan profitabilitas)," kata analis riset Bank of America Merrill Lynch Robert Ohmes dalam sebuah catatan kepada kliennya, Rabu.

Hari belanja yang lebih sedikit datang dari pendaratan Thanksgiving pada 28 November, dibandingkan dengan tanggal 2018 November 22. Terakhir kali ini terjadi pada 2013, dan pertumbuhan penjualan liburan tetap sejalan dengan perkiraan di 2.9% tahun-ke-tahun, menurut Cowen. Namun, inventaris dan perencanaan lalu lintas dapat menjadi tantangan bagi pengecer yang berharap mendapatkan miliaran dolar selama hari-hari belanja utama ini.

“Dulu di tahun 2013 sebagian besar pedagang grosir berkinerja baik; namun, pengecer melihat kinerja 4Q melambat, "kata Wells Fargo dalam catatan di bulan Agustus berjudul" 5 Alasan Kami Negatif Saat Liburan 2019. "

Pengecer telah mempersiapkan hari belanja yang kental. Toko menyimpan lebih banyak inventaris dan mempersiapkan lalu lintas pejalan kaki yang lebih tinggi setiap hari.

“Kami tahu ini akan menjadi musim belanja yang sangat intens. Setiap hari penting, ”CEO Target dan ketua Brian Cornell mengatakan kepada CNBC Becky Quick pada hari Rabu. Cornell mengatakan Target menginvestasikan $ 50 juta dalam gaji di musim liburan dan menambahkan pelatihan tambahan untuk pekerja.

"Kami memiliki enam hari lebih sedikit antara Thanksgiving dan Natal yang bagi pengecer adalah masalah besar," kata CEO pengecer terbesar di dunia Walmart kepada Quick pada hari Rabu. "Kami akan melakukan lebih banyak volume per hari."

Cuaca musim gugur yang lebih hangat adalah tantangan lain yang dihadapi pengecer. Saham Kohl merosot pada hari Selasa setelah melaporkan pendapatan yang mengecewakan, menyalahkan "lingkungan promosi yang semakin kompetitif" dan cuaca yang lebih hangat di awal musim gugur.

Meskipun kalender lebih pendek, total penjualan ritel liburan AS diperkirakan akan naik 3.8% menjadi $ 1.008 triliun tahun ini, musim liburan triliun dolar pertama kalinya, menurut eMarketer.

Bank of America mengatakan kalender yang lebih pendek juga akan menguntungkan penjualan online.

"Dengan periode seminggu yang lebih pendek antara Thanksgiving dan Natal tahun ini, diskon besar dan kecepatan pengiriman yang lebih cepat, kami memperkirakan pergeseran online yang semakin cepat tahun ini, mendorong penjualan online yang kuat dan di atas tren selama akhir pekan Cyber ​​5," kata analis riset perusahaan, Justin Posting dalam catatan untuk klien pada hari Kamis.

Cyber ​​Monday sekali lagi diharapkan menjadi hari belanja online terbesar dalam sejarah AS, dengan potensi mencapai total $ 10 miliar, menurut eMarketer mengatakan dalam sebuah posting.

- dengan pelaporan dari Michael Bloom dari CNBC.