NBCUniversal mengungkapkan angka kritis tentang Peacock yang menunjukkan mengapa perusahaan media berjalan lambat ke streaming

Berita keuangan

Menjelang akhir presentasi layanan video streaming Peacock selama dua jam dari NBCUniversal pada hari Kamis, perusahaan media dan hiburan tersebut memberikan informasi yang belum disediakan oleh perusahaan saingan.

NBCUniversal Comcast memperkirakan layanan streaming-nya akan menghasilkan pendapatan rata-rata per pengguna (ARPU) per bulan dari $ 6 hingga $ 7. Ini adalah total agregat untuk tiga tingkatan Peacock NBCUniversal - tingkat gratis yang akan menghasilkan uang hanya dari iklan, tingkat $ 4.99 per bulan yang akan memiliki penawaran konten yang lebih kuat tetapi masih menyertakan beberapa iklan, dan tingkat $ 9.99 tanpa iklan.

$ 6 hingga $ 7 kurang dari apa yang dihasilkan perusahaan saat ini dari menjual produknya ke jaringan kabel.

Seperti dilaporkan sebelumnya, S&P Global memperkirakan Comcast menghasilkan sekitar $ 6 dalam ARPU hari ini dengan bundel jaringan kabel dasar - saluran seperti CNBC, MSNBC, AS, E! dan Bravo. Comcast juga menghasilkan beberapa dolar tambahan per bulan dari sembilan jaringan olahraga regionalnya, seperti NBC Sports Bay Area dan NBC Sports Philadelphia. Selain pendapatan berlangganan, Comcast juga menghasilkan pendapatan iklan terkait dari jaringan kabel, kemungkinan mendorong ARPU pelanggan kabel rata-rata mendekati $ 10.

Untuk sembilan bulan yang berakhir pada 30 September 2019, jaringan kabel NBCUniversal menghasilkan laba sekitar $ 3.4 miliar sebelum bunga, pajak, depresiasi dan amortisasi. Jaringan siaran menambahkan $ 1.3 miliar pada EBITDA yang disesuaikan.

Peacock, di sisi lain, tidak akan mencapai titik impas untuk NBCUniversal hingga 2024, perkiraan eksekutif. Disney mengatakan hal yang sama selama hari investornya untuk Disney +, menargetkan 2024 sebagai tanggal impas. NBCUniversal memperkirakan akan memiliki antara 30 dan 35 juta pelanggan Peacock pada tahun 2024. Disney memperkirakan antara 60 juta dan 90 juta pelanggan untuk Disney +.

Ilmu ekonomi ini membantu menjelaskan mengapa NBCUniversal berencana menawarkan Peacock Premium tanpa biaya tambahan kepada pelanggan kabel. NBCUniversal tidak ingin Anda membatalkan kabel. Ia ingin Peacock menjadi produk pelengkap, bukan pengganti.

Suatu hari nanti, produk streaming dapat menggantikan bundel kabel. Strategi NBCUniversal melindungi hasil ini, membangun sesuatu yang suatu hari dapat beroperasi sebagai sumber utama distribusi konten perusahaan sekaligus memasarkannya sebagai layanan tambahan yang gratis bagi banyak orang.

Tetapi jika itu terjadi, pertanyaannya adalah apakah NBCUniversal dapat mengubah Peacock menjadi kendaraan yang menghasilkan lebih banyak pendapatan per pengguna daripada bundel kabel untuk jumlah pelanggan yang sama - saat ini jumlahnya sekitar 80 juta rumah tangga AS - sambil menjaga biaya tetap sama. atau lebih rendah.

Kabar baik bagi perusahaan media adalah streaming bisa mendunia. NBCUniversal mengatakan secara metodis akan berupaya memperluas Peacock secara internasional. Itu cara yang bagus untuk meningkatkan jumlah pelanggan yang membayar melebihi 80 juta.

Tetapi untuk meningkatkan ARPU, tarif iklan atau beban iklan harus naik, atau harga berlangganan harus naik.

Jika harga naik, konsumen akan mencari bundel konten yang didiskon sehingga mereka tidak membayar untuk Peacock, Disney +, Hulu, ESPN +, Apple TV +, Netflix, Amazon Prime Video, HBO Max, CBS All Access, BET +, Noggin, Starz, Showtime dan Quibi pada saat bersamaan. Hanya dengan memilih enam atau delapan dari layanan tersebut akan dengan cepat menambahkan hingga $ 80 sebulan dengan sendirinya.

Fase dua dari perang streaming harus melibatkan agregasi dan bundling diskon, dengan hasil akhirnya terlihat seperti versi kabel 2.0, kecuali dengan lebih banyak pilihan pelanggan. Itu kabar baik bagi konsumen jika kabel 2.0 menggantikan kabel 1.0. Ini mungkin bukan kabar baik bagi perusahaan media yang memasok konten.

Pengungkapan: Comcast adalah pemilik NBCUniversal, perusahaan induk dari CNBC dan CNBC.com.

MENONTON: Peacock harus menjadi hit besar untuk Comcast, kata Mehta dari Fast Company