中国でのライブストリーミングは成長しており、普通の中国人に名声と富の希望を提供しています

北京 - テンセントのKuaishouによると、今年42.5月、中国のライブストリーマー「Xin Ba」は400分間でWhoo韓国製スキンケア製品を57万セット販売し、その日のショッピングイベントでXNUMX億元（XNUMX万ドル）以上の売上を上げた-支援されたビデオプラットフォーム。

多くの中国人にとって、それは一夜の富とそれがもたらす社会的流動性の夢だ。 グローバルブランドにとって、これらのインターネットパーソナリティー「キーオピニオンリーダー」またはKOLは、中国の何億人もの買い物客にリーチする最も効果的な方法として浮上しつつある。

シンさん（フルネームはシン・ヨウジ）は、お金に見合った価値を提供することがセールスポイントの自称農家の子供です。 彼の会話スキルは、早口のエンターテイナーの文化で知られる中国北東部の故郷、東北の特徴です。 ここはシベリアと北朝鮮に隣接する XNUMX つの州からなる地域でもあり、経済は産業の過剰生産能力を払拭するのに苦労しています。

「彼ら（東北の人々）は、アドリブコメディができるという点ではるかにオープンで、その場で反応するので、そのようなコンテンツは全国の視聴者、さらには南部の人々にもアピールします」とディレクターのハオ・ウー氏は語った。中国のライブストリーマーに関する2018年のドキュメンタリー「People's Republic of Desire」の一部。

ライブストリーミングの初期の頃、この地域にはすぐに話ができる人材が用意されており、視聴者は彼らに仮想の金銭ギフトを喜んで贈りました。

実際、中国のソーシャル ネットワーキング プラットフォーム Momo によると、2018 年に東北 425 省はプロのライブストリーマーの割合が最も高かったという。 報告書は公式数字を引用し、昨年半ばまでに中国には全国にXNUMX億XNUMX万人以上のライブストリーマーがいると述べた。

そしてパイは拡大しています。

KuaishouのパートナーであるMockaiの最高経営責任者（CEO）Wang Yulin氏は、1月11日に北京で開催されたカンファレンスで、9万人以上のファンを持つKuaishouユーザーの過去34カ月間の取引量は200,000倍に増加したのに対し、17万人のファンを持つユーザーの場合はXNUMX倍になったと述べた。 XNUMX.

Kuaishouの代表者は、これらは第三者の数字であると指摘し、同社が評価額少なくとも25億ドルで来年米国でのIPOを目指しているという報道についてはコメントしないとした。

しかし、あまり知られていないブランドがKOLに助けを求めているにもかかわらず、業界は依然として有力企業によって支配されており、専門化の要求がますます高まっています。

約XNUMX年前は、XNUMX人のユーザーの動画が簡単に注目を集めることができたが、今ではチーム全体でそのユーザーをサポートする必要がある、と北京に拠点を置き、過去XNUMX年間トップコンテンツクリエーターの下で働いてきたケルビン・チャオ氏は語る。

CNBCの北京語での発言の翻訳によると、趙氏は「（個人にとって）最高の時期は終わった」と語った。 Zhao 氏は、優れた短編ビデオを作成するには、オンライン映画を作成するのと少なくとも同じくらいのコストがかかると指摘しました。 「勝つことは非常に困難であり、不可能ではありませんが、必要な投資ははるかに高額です。」

業界調査会社TopKloutの5,000月の報告書によると、現在「マルチチャネルネットワーク」として知られるエージェンシーが少なくともXNUMX社あるという。これらのエージェンシーは、KOLとブランドを結びつけ、時にはコンテンツ制作を支援するタレントエージェンシーとして機能している。

コンサルティング会社オリバー・ワイマンの小売パートナー、ペドロ・イップ氏は、仲介業者は10～25％の手数料を得ることができ、そのうちKOLに入る割合は少ないと述べた。 「市場に合わせて人気が動くと収入も変わる」と彼は言う。 「通常、価格が指数関数的に上昇することが起こります。」

そうした牽引力を獲得した人々にとって、キャリアの不確実性は依然として高いままです。

ウー監督がドキュメンタリーのために数人のライブストリーマーをフォローし始めてからXNUMX年が経ったが、彼らは今でも以前とほぼ同じ収入を得ていると監督は語った。 しかし、TikTokなどの新しい動画プラットフォームが注目を集める中、ファンベースの全体的な伸びは頭打ちとなっている。

「彼らは皆、バックアップを確保しようとします」とウー氏は語った。 「しかし、考えてみると、これらの人々は通常、大学の学位を持っていません…彼らは社会関係資本をまったく持っておらず、実際のビジネスを運営する方法を知りません。 彼らはレストランやバーを立ち上げようとしますが、すべて失敗します。」

Kuaishou に約 34.7 万人のフォロワーがいる Xin ですら、ライブストリーミングが永遠ではないことを知っています。

国営メディアによると、同氏は12月XNUMX日のショッピングイベントで、自分自身を磨き続け、ファンを獲得し、独自の製品サプライチェーンを開発する必要があると語った。 シン氏からは追加のコメントは得られなかった。