중국인은 지출을 줄일 수도 있습니다. 하지만 계속해서 지갑 점유율을 차지하고 있는 영역이 하나 있습니다.

목요일에 발표된 McKinsey의 연 XNUMX회 소비자 조사에 따르면, 중국의 "젊은 무료 소비자"의 지출 증가가 지역 피트니스 산업에 도움이 되고 있다고 합니다.

미중 무역 긴장과 국내 경제 성장 둔화에도 불구하고, 소위 젊은 자유 소비층은 McKinsey 보고서가 추적한 거의 모든 범주에서 작년보다 "구매가 크게 늘어났습니다". 건강 의식이 지배적이었습니다.

지출 증가율이 가장 높은 상위 XNUMX개 제품 범주에는 신선한 우유, 스킨케어, 요구르트 및 스포츠웨어가 포함되었습니다.

McKinsey가 정의한 젊은 자유소비자 인구통계는 주로 중국의 저개발 저층 도시에 거주하는 젊은 층을 포함합니다. 베이징이나 상하이와 같은 주요 대도시에 거주하는 동료에 비해 저렴한 생활비와 덜 까다로운 근무 일정도 이 소비자 그룹에 더 많은 시간과 가처분 소득을 제공합니다.

보고서 작성에 참여한 McKinsey 파트너 중 한 명인 Felix Poh는 CNBC에 "분명한 것은... 절대적으로 이 부문에 두 배의 노력을 기울여야 합니다"라고 말했습니다. “이들은 앞으로 회사의 마케팅 및 판매 성장에 핵심이 될 것입니다.”

60개 도시에서 2017명의 응답자를 대상으로 한 연구에 따르면 이 그룹은 조사 대상 중국 인구의 2018분의 5,400을 차지하지만 44~2005년 지출 증가의 XNUMX%를 차지한다고 합니다. XNUMX월부터 XNUMX월 사이에 실시된 이번 조사는 XNUMX년부터 McKinsey가 실시한 일련의 연구의 일부입니다.

“우리가 분명히 보는 것은 특히 건강과 라이프스타일에 초점을 맞춘 카테고리에서 지출이 증가한다는 것입니다. 이러한 추세는 젊은 자유 소비자를 넘어서는 것이지만 분명히 이러한 추세의 큰 원동력입니다.”라고 Poh는 말했습니다. "개인 트레이너, 최신 트렌드에 초점을 맞춘 보다 흥미로운 수업, Zumba 등에 대한 수요가 증가하고 있으며 이러한 카테고리에서도 지속적인 혁신이 많이 나타날 것이라고 생각합니다."

중국 정부가 지난 몇 년 동안 국민 건강과 스포츠를 장려하기 위해 새로운 정책을 발표한 것처럼 현지 기업과 투자자도 이에 주목하고 있습니다.

중국에 얼마나 많은 피트니스 센터가 있는지는 즉시 명확하지 않지만 추정에 따르면 불과 몇 년 만에 37,000개 이상의 피트니스 센터가 문을 열었습니다.

• 예를 들어, 회사 웹사이트에 따르면 피트니스 센터인 "The One Fitness"는 2008년에 문을 열었으며 현재 베이징과 텐진에 60개 이상의 수영 클럽을 보유하고 있습니다.
• Crunchbase에 따르면 Goldman Sachs, GGV Capital 및 Tencent는 스마트폰 기반 피트니스 프로그램 판매자인 Keep의 주요 투자자로 174억 XNUMX만 달러를 모금했습니다. 베이징에 본사를 둔 이 회사는 약 XNUMX년 전 온라인 운동에 중점을 두고 설립되었으며 이후 체육관을 열었습니다. Apple 중국 앱스토어 피트니스 카테고리 XNUMX위를 유지하세요.
• Crunchbase에 따르면 Fosun RZ Capital과 Jiansheng Sports Fund(Sequoia Capital China와 China Media Capital이 공동 설립)는 심천에 본사를 둔 피트니스 센터 체인인 Supermonkey의 두 주요 투자자로 410억 XNUMX천만 위안을 모금했습니다. Supermonkey는 트렌디한 운동 장소로 유명하며 고객은 중국의 주요 메시징 도구인 WeChat의 미니 앱을 통해 수업을 예약할 수 있습니다.

일부 해외 브랜드도 혜택을 받고 있다. 11월 60일 XNUMX분기 실적 컨퍼런스 콜에서 룰루레몬의 CEO인 캘빈 맥도날드(Calvin McDonald)는 회사의 중국 전자상거래 사업이 해당 분기 동안 XNUMX% 이상 성장했다고 말했습니다.

StreetAccount를 통해 접근한 기록에 따르면 McDonald는 “올해 중국 내 매장 기반을 두 배로 늘릴 예정이며 중국과 아시아 전체에서 우리의 잠재력은 단지 겉핥기식일 뿐이라고 믿습니다.”라고 말했습니다.

나머지 McKinsey 설문 조사 응답자들은 경제 성장 둔화의 영향을 더 많이 받았습니다.

자신이 '부자'라고 느끼더라도 성급하게 지출하는 데 관심이 없다고 답한 비율은 60년 52%에서 2017%로 증가했습니다. 공식 수치에 따르면 올해 소매 판매 성장률은 작년의 약 8%에서 9%로 둔화되었습니다. % 증가하다.

설문 조사에 따르면 다른 소비자 그룹은 지출을 조금 더 억제한 반면, 새로운 범주의 "검소한 소비자"는 전반적으로 지출을 줄였습니다. 그들은 조사 대상자의 약 10%를 차지했으며, 소득이 낮고 XNUMX선 및 XNUMX선 도시에 거주할 가능성이 더 높았다고 McKinsey 보고서는 밝혔습니다.

포는 “이 모든 것은 중국 소비자를 동질적인 단위로 취급하지 않는 데서 비롯됐다”고 말했다.

“중국 소비자는 회복력이 매우 뛰어납니다.”라고 그는 말했습니다. “매력적인 가치 제안이 있는 한 중국 소비자는 여전히 그 돈을 쓸 것입니다.”

— Chushi Hu가 이 보고서에 기여했습니다.