"Apple" planuoja nemokamai atsisakyti originalaus turinio įrenginių savininkams

Prieš septynerius metus Walteris Isaacsonas rašė, kad „Apple“ įkūrėjas Steve'as Jobsas jam pasakė, kad „nulaužė“ kodą dėl televizijos perkėlimo į skaitmeninį amžių.

Po septynerių metų pasaulis vis dar laukia. Tačiau „Apple“ nepasiduoda, net jei ji nekeičia pramonės.

Pasak žmonių, susipažinusių su šiuo klausimu, „Apple“ rengia naują skaitmeninio vaizdo paslaugą, kuri bus suderinta su originaliu turiniu ir prenumeratos paslaugomis iš senų žiniasklaidos įmonių. „Apple“ įrenginių, tokių kaip „iPhone“, „iPad“ ir „Apple TV“, savininkai vis dar veikiančią paslaugą ras iš anksto įdiegtoje „TV“ programėlėje, sakė žmonės, kurie prašė neskelbti savo pavardžių, nes informacija apie projektai yra privatūs.

Produktas apims „Apple“ priklausantį turinį, kuris bus nemokamas „Apple“ įrenginių savininkams, ir prenumeruojamų „kanalų“, kurie leis klientams užsiregistruoti tik internetu teikiamoms paslaugoms, tokioms kaip HBO ir Starz.

„Apple“ planuoja debiutuoti atnaujintą programą kitų metų pradžioje, sakė žmonės. „Apple“ atstovas atsisakė komentuoti.

Kaip „Bloomberg“ pranešė gegužę, prenumeruojami kanalai iš esmės kopijuos „Amazon“ pagrindinio vaizdo kanalų prenumeratos. Klientai galės pasiekti visą savo turinį iš TV programos, todėl jiems nereikės atsisiųsti atskirų programų iš kelių medijos teikėjų.

„Apple“ šiais metais išleidžia apie 1 milijardą dolerių originaliam turiniui, taikydama „PG įvertintus“ pasirodymus, kurie patraukia plačią auditoriją ir nesukels įmonei problemų, nes jie bus prieinami visų įrenginių savininkams nemokamai, sakė žmonės. „Apple“ taip pat ieško „palapinės stulpų“ franšizių, kurios galėtų būti mokamos į „Netflix“ panašios prenumeratos paslaugos jungtis, sakė du žmonės. Pagalvokite apie „Sostų žaidimą“, bet be sekso ir smurto. „The Wall Street Journal“ praėjusį mėnesį pranešė, kad „Apple“ gamina ir kuria apie 24 originalias laidas.

Rasti tokio tipo laidas – naudingų serialų, kurie taip pat gali turėti didelį patrauklumą – nebus lengva.

„Apple“ ilgai stengėsi sudaryti sandorius su didelėmis žiniasklaidos įmonėmis, kurios nesiryžo perduoti tiesioginių vartotojų santykių technologijų milžinei. Muzikos pramonės žlugimas, dėl kurio kai kurie žiniasklaidos vadovai iš dalies kaltino „Apple“ pramonės šaką lemiančią 99 centų kainą už atskiras dainas, sutrukdė „Apple“ siekti, kad kabelinė televizija taptų vartotojams patogesniu produktu.

Dabartinis „Apple“ programinės įrangos ir paslaugų vadovas Eddy Cue, visų pirma, užsitarnavo pagrindinį vaidmenį „Apple“ pastangoje parduoti atskiras dainas, o tai padėjo sustabdyti albumų pardavimą ir pradėjo muzikos srautinio perdavimo erą. Dėl to žiniasklaidos vadovai nenorėjo leisti Cue ir generaliniam direktoriui Timui Cookui pasiekti savo vertinamą vaizdo įrašų turinį, kad būtų galima perpakuoti jį taip, kad būtų galima išardyti pelningą kabelių paketą.

Šį kartą „Apple“ tikisi, kad kaltinimui vadovaus kas nors, kas pažįsta senas žiniasklaidos įmones. Peteris Sternas, kuris 2016 m. prisijungė prie „Apple“, buvo įpareigotas sudaryti kontraktus su žiniasklaidos įmonėmis, kad būtų sukurta paslauga, sakė su šiuo klausimu susipažinę žmonės. Sternas, atsakingas Cue, buvo „Time Warner Cable“ vyriausiasis strategijos pareigūnas. Galiausiai jis padėjo parduoti įmonę – pirmiausia „Comcast“ (sandoris, kurį užblokavo reguliavimo institucijos), o paskui – „Charter“. Jis pasitraukė 2016 m., kai „Charter“ valdymas baigėsi.

Kabelinės televizijos pramonės atstovas gali padėti Sternui sudaryti sandorius, kurie suteiks „Apple“ televizijos paslaugai geriausio turinio ir neatbaidys vadovų, kurie vis dar baiminasi, kad „Apple“ gali kontroliuoti pramonę.

„Apple“ taip pat bando įtikinti spausdintos žiniasklaidos įmonių vadovus prisijungti prie „Texture“ – bendrovės skaitmeninio žurnalo produkto, kurį įsigijo anksčiau šiais metais. Sternas taip pat yra atsakingas už turinio įsigijimą šioms pastangoms ir, pasak žmonių, susipažinusių su šiuo klausimu, jam buvo sunku įtikinti naujienų organizacijas leisti Apple kontroliuoti abonentų atsiskaitymo santykius. Tiesioginė klientų pirkimo sprendimų kontrolė suteikia įmonėms daugiau būdų neleisti joms atšaukti paslaugų (arba pridėti naujų).