Tai ne tik prekybos karas. „Apple“ Kinijos verslas kurį laiką patyrė spaudimą

„Apple“ generalinis direktorius Timas Cookas iš dalies apkaltino Kinijos sulėtėjimą, kai panaikino gaires išmaniųjų telefonų gamintojui, tačiau bendrovės bėdos antroje pagal dydį pasaulio ekonomikoje prasidėjo dar prieš didėjant įtampai prekyboje.

Kinija „Apple“ „galvos skaudėjo“ pastaruosius dvejus metus, sakė TuanAnh Nguyen, išmaniųjų telefonų tyrimų bendrovės „Canalys“ analitikas.

Jis pažymėjo, kad „iPhone“ gamintojo verslo strategija daugiau dėmesio skyrė paslaugų ir įrenginių „tvirtai užrakintai ekosistemai“, kuri gali veikti brandžiose rinkose, pavyzdžiui, JAV. Tačiau tai gali neveikti taip gerai Kinijoje, kur rinka yra labiau susiskaidžiusi, o vietiniai konkurentai siūlo novatoriškas alternatyvas už mažesnę kainą, pridūrė jis.

Didžioji Kinija yra trečia pagal pajamas „Apple“ rinka, kuri ketvirtąjį fiskalinį ketvirtį sudarė apie 18 proc.

„IPhone“ kaip labai paklausaus prekės ženklo statusas Kinijoje taip pat pavertė regiono pardavimų rodiklį atidžiai stebimu šalies ekonominės būklės rodikliu. Tačiau net kai Cookas sumažino bendrovės pajamų gaires ir dėl to kaltino Didžiosios Kinijos ekonomines kovas, kurias paaštrina prekybos įtampa, „Apple“ susiduria ir su kitais iššūkiais.

Remiantis „Strategy Analytics“, išmaniųjų telefonų pardavimai pasaulyje trečiąjį praėjusių metų ketvirtį sumažėjo ketvirtą ketvirtį iš eilės. Tačiau nepaisant bendro pramonės sulėtėjimo, Kinijos žaidėjai užėmė rinkos dalį.

Remiantis „Strategy Analytics“ duomenimis, antrąjį ketvirtį Kinijos telekomunikacijų milžinė „Huawei“ aplenkė „Apple“ ir tapo antra pagal dydį išmaniųjų telefonų pardavėja pasaulyje. „Huawei“ išlaikė šį pranašumą trečiąjį ketvirtį, o kiti Kinijos žaidėjai „Xiaomi“ ir „Oppo“ padidino savo pasaulinės rinkos dalį, rodo duomenys. Pietų Korėjos „Samsung“ išlieka pasauline lydere.

„Šiuo metu Kinijos galutiniai vartotojai yra mažai skatinami pirkti naujus telefonus 2019 m., nes jie gali laukti 2020 m. 5G išmaniųjų telefonų“, – teigia „Macquarie“ analitikai gruodžio 12 d. Įmonės Kinijos technologijų ir telekomunikacijų tyrimų grupė tikisi, kad vietiniai gamintojai užims rinkos dalį, kai tikimasi, kad trečius metus iš eilės mažės bendras išmaniųjų telefonų kiekis Kinijoje.

„Apple“ konkurencija gali tik didėti.

Vishnu Varathanas, Mizuho banko ekonomikos ir strategijos vadovas, sakė, kad Kinijos technologijų pažanga sukuria konkurencingesnę rinką šalyje, o tai gali paskatinti vietines įmones toliau diegti naujoves. „Be to, priešiškos JAV gali tik pakreipti pusiausvyrą Kinijos vartotojų naudai, o ne tokius produktus kaip Apple“, – sakė Varathanas.

Keli Wall Street analitikai per pastarąsias kelias savaites sumažino savo iPhone gamybos prognozes, nes buvo pranešta apie menką naujausių modelių paklausą.

Lapkričio mėnesį „Apple“ taip pat pareiškė, kad daugiau nebeparduos „iPhone“.

Tada buvo paskelbtas trečiadienio pranešimas, kai Kalifornijoje įsikūrusi „iPhone“ gamintoja sumažino pirmojo ketvirčio fiskalinių pajamų ir bendrosios maržos gaires, o tai pirmiausia nukentėjo dėl „ekonominio lėtėjimo“ Didžiojoje Kinijoje. Akcijos, kurios jau nukrito daugiau nei 35 procentais nuo rekordinės aukštumos, kurią pasiekė šį rudenį, pasibaigus prekybai nukrito daugiau nei 7 procentais.

„Manome, kad Kinijos ekonominę aplinką dar labiau paveikė didėjanti prekybos įtampa su Jungtinėmis Valstijomis“, – laiške investuotojams sakė Cookas.

„Kadangi didėjančio neapibrėžtumo atmosfera slėgė finansų rinkas, atrodė, kad poveikis pasiekė ir vartotojus, o srautas į mūsų mažmeninės prekybos parduotuves ir mūsų kanalo partnerius Kinijoje mažėjo ketvirčiui įsibėgėjus“, – sakė jis. „Ir rinkos duomenys parodė, kad Didžiosios Kinijos išmaniųjų telefonų rinka susitraukė ypač smarkiai.

Kinijos vartotojai stabdė išlaidas dėl neapibrėžtumo dėl vidaus ekonomikos, tačiau analitikai teigia, kad įtampa prekyboje yra tik vienas iš daugelio kitų veiksnių, turinčių įtakos augimui.

Didesnis rinkoms kylantis klausimas yra tai, ar „Apple“ Kinijos kovos susiejimas nepakeis bet kurios administracijos rankos prekybos derybose, kurios rimtai prasidės šio mėnesio pradžioje. Būdamas vienos didžiausių JAV listinguojamų bendrovių lyderis, Cookas taip pat bandė atlikti tarpininko tarp Pekino ir Baltųjų rūmų vaidmenį, kai abi šalys per pastaruosius kelis mėnesius paskelbė viena kitai tarifus.

Trečiadienio laiške jis išliko optimistiškai nusiteikęs dėl Kinijos rinkos, sakydamas, kad mano, kad „Apple“ verslas ten vis dar turi „šviesią ateitį“, o bendrovės paslaugų pajamos pasiekė rekordą. „Didžiuojamės galėdami dalyvauti Kinijos rinkoje“, – sakė jis.

Kinijos prekybos ministerija iš karto neatsakė į faksu išsiųstą prašymą pakomentuoti, ar Cooko laiškas turės įtakos deryboms dėl prekybos. Baltųjų rūmų atstovas spaudai taip pat neatsakė iš karto.

„Apple“ iššūkiai išliks sudėtingi, nepaisant to, kaip bus išspręstos prekybos problemos.

„Net jei galima pažvelgti į tikėtiną šio ciklo vienetų pardavimo silpnumą, neatrodo, kad 2019 m. bus daug naujo, ypač lyginant su konkurentais“, – sakė Kinijoje veikiančios nuosavybės tyrimų įmonės „JL Warren Capital“ įkūrėjas Junhengas Li. . Ji taip pat pažymėjo, kad jos įmonės tyrimai rodo, kad iPhone pardavimas didesnėse JAV ir Europos rinkose yra švelnesnis.

Kinijoje profesionalai, vyriausybės darbuotojai ir vyrai teikia pirmenybę „Huawei“ telefonams, nes bendrovės specializacija galinės įrangos srityje užtikrina geresnį ryšį, pridūrė Li. „Nėra jokio lūžio taško, – sakė ji, – ši tendencija tęsiasi ilgą laiką.

- CNBC
Huileng Tan
ir
„Eustance Huang“
prisidėjo prie šios ataskaitos.