Kabelio ateitis gali būti ne televizija, kaip rodo viena maža Arizonos įmonė

Žiniasklaidos sluoksniuose yra pasakojimas, kad „Netflix“, „Amazon“ ir kitos technologijos kompanijos žudo kabelių kompanijas. Laido pjovimas greitėja! Niekas nebežiūri kabelinės televizijos! Pabaiga artėja!

Tylesnė tiesa yra ta, kad daugeliui kabelinės televizijos bendrovių - gal net ir daugumai - tai tikrai nerūpi.

Mokamos televizijos sujungimas yra blogesnis verslas nei sparčiojo plačiajuosčio ryšio platinimas, ir taip buvo jau daugelį metų. 2013 m. Jamesas Dolanas, tuometinis „Cablevision“ generalinis direktorius, „The Wall Street Journal“ sakė, kad „gali ateiti diena“, kai jo įmonė visiškai nustojo siūlyti televizijos paslaugas, pasikliaudama plačiajuosčiu ryšiu. Vėliau Dolanas 17.7 m. Pardavė „Cablevision“ „Altice“ už 2015 mlrd. USD.

Pastaraisiais mėnesiais Chartija, antroji pagal dydį JAV kabelinė bendrovė, pasiūlė mažos maržos vaizdo paketus, kad vartotojams būtų suteikta daugiau pasirinkimo galimybių.

Ir viena kabelinė bendrovė, kurios niekada negirdėjote, - „Cable One“ - įrodo, kad investuotojams gali būti naudinga išvykti iš TV.

Mokamos televizijos verslas veikia taip: tradiciniai platintojai, tokie kaip „Comcast“ (kuriai priklauso CNBC patronuojanti įmonė „NBCUniversal“), „Charter“, „Altice“ ir „Cox“ - didžiausi JAV kabelinės televizijos platintojai, moka abonento tarifą už teisę transliuoti kanalą. Mažai stebimi tinklai kainuoja nedaug - tarkime, 5 centai per mėnesį vienam abonentui. Populiariausi transliavimo tinklai ir kabelinės stotys, tokios kaip ESPN ir „Fox News“, kainuoja daugiau.

Šių kanalų savininkams priklauso ir kiti kanalai, kuriuos jie sujungia su savo populiariais tinklais, o tai lemia išpūstus kabelinės televizijos paketus ir didėjančias kainas. Keturi populiariausi ESPN tinklai vienam abonentui kainuoja daugiau nei 9 USD per mėnesį, teigia tyrimų įmonė SNL Kagan dar 2017 m.

Po to, kai mokamos televizijos operatoriai prideda visus tinkle esančius tinklus, jie truputį susilieja ir parduoda juos vartotojams.

Po daugelio metų programavimo tarifų padidėjimo paketo kaina tapo tokia didelė, kad mokamos televizijos paketai yra mažos ar kartais net neigiamos maržos pasiūlymai. Verslas yra dar blogesnis naujiems skaitmeninių vaizdo įrašų teikėjams, tokiems kaip „Google YouTube TV“, kurie prasideda nuo nulio ir turi išlaikyti mažas kainas, kad pritrauktų naujų abonentų. Kaip paaiškino „Bernstein“ analitikas Toddas Juengeras, „YouTube TV“ praranda pinigus už savo skaitmeninį rinkinį. „Google“ tikisi galiausiai pakelti kainas paėmusi abonentus ir uždirbdama pakankamai pinigų reklamai, kad kompensuotų nuostolius.

Kabelinės bendrovės lieka televizijos versle, nes turi milijonus senųjų klientų, kurie nori sumokėti apie $ 100 už savo paketą, o ne $ 40 per mėnesį „YouTube“ mokesčius. Ir jei žmonės grasina atšaukti savo televizijos paketus, operatoriai turi pigesnius paketus, kuriuos jie naudoja kaip saldiklius klientams už didelės spartos plačiajuosčio ryšio mokėjimą.

Tačiau dabar šis tradicinis televizijos ir interneto ryšys gali prarasti savo efektyvumą.

Didelė tikimybė, kad esate nepakankamai susipažinę su „Cable One“. Tai septinta pagal dydį JAV kabelinės televizijos kompanija, aptarnaujanti klientus Aidaho mieste (Teksasas) ir kitose valstijose, o jos būstinė yra Fynikse, Arizonoje.

Bet jei jus domina žiniasklaidos ateitis, galbūt norėsite atkreipti dėmesį.

Šią savaitę „Cable One“ generalinė direktorė Julie Laulis teigė, kad televizoriaus sujungimas su internetu nėra ypač efektyvus būdas sulaikyti klientus. Taip yra todėl, kad žmonės pirmiausia neatšaukia interneto. Todėl siūlydami grupinį vaizdo įrašą adata vienaip ar kitaip nepajudėjo.

"Mes nemanome, kad susiejimas yra gelbėtojas", - sakė Laulis. „Aš žinau, kad mes neskiriame laiko ir išteklių beveik niekam, kas susiję su vaizdo įrašais, nes tai ilgainiui naudinga mums ir mūsų akcininkams. Prieš penkerius, šešerius metus sukome į duomenis orientuotą modelį ir nematėme nieko, kas mus išeitų iš šio kelio “.

Skaitykite dar kartą. Mes neskiriame laiko ir išteklių beveik niekam, kas susiję su vaizdo įrašais.

Kabelinės bendrovės vadovė sako, kad jai nerūpi televizija!

Taip yra todėl, kad milžiniški 70 procentų „Cable One“ abonentų perka tik plačiajuosčio interneto paslaugą, o ne sujungia su vaizdo įrašais, o kanalų pasiūla yra „maža ir mažėja“, - sakė Laulis. O „Cable One“ už gyvenamojo plačiajuosčio ryšio paslaugas ima brangiau nei kiti kolegos. Pasak „MoffettNathanson“ telekomunikacijų analitiko Craigo Moffetto, vidutinės pajamos, tenkančios namų internetui, šį ketvirtį buvo 69.90 USD, tai yra didžiausios pramonės šakos pajamos.

Todėl „Cable One“ daugelį metų metė kabelinės televizijos stotis, atsisakydama mokėti padidėjusias programų išlaidas tam tikrais kanalais, kuriuos laikė keičiamais. „Cable One“ beveik penkerius metus nesiūlė nė vieno „Viacom“ kanalo, įskaitant „Comedy Central“ ir „Nickelodeon“.

Dar kraštutiniau, jei klientai skambina norėdami nutraukti kabelinės televizijos paslaugą, „Cable One“ nebando jų išsikalbėti. Vietoj to, „Cable One“ prekybos atstovai siūlo aukščiausio lygio vaizdo paslaugas, tokias kaip „YouTube TV“, „Hulu“ su tiesiogine televizija ar kitas paslaugas, kad padėtų klientams informuoti apie jų galimybes, sakė Moffettas.

„„ Cable One “yra vaizdo ir vaizdo kabelių verslas“, - sakė Moffettas trečiadienį išleistoje tyrimų pastaboje. „Tai reiškia, kad vaizdo įrašų abonentų metrika neturi didelės reikšmės (net jei mes ir visi kiti ir toliau jas stebėsime, kad tik parodytume, jog operatorius gali klestėti be vaizdo įrašo).“

Ką visa tai reiškia „Cable One“?

Nuo tada, kai ji pirmą kartą pradėjo viešai prekiauti 2015 m., Ji yra geriausiai veikianti kabelių bendrovė. Akcijos padidėjo apie 136 proc.

Vaizdo įrašų pajamos mažėja. Praėjusį ketvirtį jis nukrito maždaug 5 procentais nuo metų prieš ketvirtį iki $ 82.6 mln. Tačiau pagerėjo pelno marža ir pelnas prieš palūkanas, mokesčius, nusidėvėjimą ir amortizaciją. Ketvirtąjį ketvirtį koreguotas EBITDA padidėjo beveik 9 procentais nuo praėjusių metų iki $ 127.6 mln. Koreguotas EBITDA skirtumas padidino 180 bazinius taškus (bps) per metus 47.3 procentais - vėl, didžiausias šioje pramonės šakoje, sakė Moffett.

Gali būti, kad didelė kompanija, pvz., Comcast, niekada neturėtų prasmės visiškai vaizdo įrašo, nes didelio balanso palaikymas leidžia didesnį įsigijimą ir didesnį finansinį lankstumą.

Tačiau mokamos televizijos platintojai mato raštą ant sienos. Skaitmeninių vaizdo įrašų teikėjai siūlo ne tik konkurencingus rinkinius. Tai, kad beveik kiekviena didelė žiniasklaidos įmonė turi tiesioginio perdavimo vartotojui srautą paslaugą, kuri, jei sujungiama, pakeičia didelių kanalų paketų poreikį. Tai yra dalis priežasčių, kodėl „AT&T“, kuriai jau priklauso milžiniškas mokamos televizijos tiekėjas „DirecTV“, pertvarko „WarnerMedia“, todėl šią savaitę išvyko ilgamečiai „Warner“ vadovai Richardas Plepleris ir Davidas Levy.

Galbūt tai nebus „Netflix“, „Amazon“ ar jokia išorinė jėga, kuri žudys kabelinę televiziją. Gal tai bus pačios kabelių kompanijos.

Atsakomybės apribojimas: „Comcast“ turi „NBCUniversal“, pagrindinę CNBC įmonę.

Žiūrėkite: Kodėl HBO generalinis direktorius Richardas Plepleris išvyksta po 27 metų