„Disney“, Chartijos derybos gali paveikti kabelio kainą transliacijos eroje

Pasak žmonių, kurie yra susipažinę su šiuo klausimu, rugpjūčio pradžioje „Disney“ planuoja atnaujinti daugiametį vežimo sutartį su Chartija, antrą pagal dydį JAV mokamos televizijos paslaugų teikėju.

Kol kas nėra jokių ženklų, kad abi šalys turės išbandyti viešas derybas. Tai yra lygiavertė „Disney“ kursui, kuris paprastai užklumpa susitarimą be fanfarų. Galų gale, mokamos televizijos paslaugų teikėjams niekada neteko užtemdyti ESPN, vertingiausio „Disney“ kabelinio kanalo ir neabejotinai brangiausio tinklo mokamos televizijos pakete.

Tačiau šis „Disney“ sandoris turi plačiai paplitusių pasekmių, kaip ateityje bus rengiami televizijos vežimo pasiūlymai. Dėl to gali kilti daugiau ginčų tarp televizijos paslaugų teikėjų ir turinio kūrėjų, o galbūt gali pakenkti didėjančių kabelinės televizijos sąskaitas.

Taip yra todėl, kad „Disney“ ketina pereiti į naują tiesioginių srautų vartotojams erą. „AT&T“ „WarnerMedia“ ir „Comcast“ „NBC Universal“, kitos didžiausios žiniasklaidos kompanijos, jos pėdomis paseks 2020 m. Pradžioje.

Anksčiau vežimo nesutarimai beveik visada kilo dėl to paties: tinklas, kuris kuria ar licencijuoja turinį, nori, kad mokamos televizijos operatorius - jūsų kabelinės ar palydovinės kompanijos - mokėtų daugiau pinigų už tą programą.

Derybos dėl mokesčio kartais lemia tai, kad tinklai tam tikram laikui tampa tamsesni už mokamos televizijos paslaugą. „Viacom“ pastaraisiais metais kilo keli pratęsti vežimo konfliktai. „Univision“ neseniai atsiskaitė su Dishu. Jeremy Lino beprotiškas trijų savaičių Nacionalinės krepšinio asociacijos žaidimų laikotarpis, kai jis dalyvavo Niujorko „Knicks“, prieš kelerius metus padėjo įtikinti „Time Warner Cable“ sudaryti sutartį su „MSG Network“.

Platintojas ir turinio kompanija paprastai susitaria, nes tradicinė mokamos televizijos ekosistema jau seniai yra simbiozinė - operatoriams reikalinga medžiaga, kad klientai galėtų žiūrėti, o programuotojams reikia, kad žmonės matytų savo programas.

Tačiau tiesioginių vartotojų srautų srautų atsiradimas galėtų paskatinti viešą kovą dėl linijinių televizijos tinklų vertės mažėjimo. 

Turinio teikėjai, kurie jau seniai reikalavo didesnių vežimo mokesčių, gali patirti rimtų mokamų televizijos paslaugų teikėjų pastabų, kurie teigia, kad linijiniai tinklai nėra tokie vertingi, nes tiek daug turinio galima rasti internete - ne tik „Netflix“ ir „Amazon“, bet ir dabar turinio įmonėse. savo srautinių produktų. Be to, jei klientai palieka mokamos televizijos paketą už srautinio perdavimo paslaugas, mokamos televizijos paslaugų teikėjai gali norėti dar labiau sumažinti turinio išlaidas, kad sumažintų išlaidas.

Lapkritį „Disney“ pradės parduoti „Disney +“, šeimos draugų pramogų produktą, už $ 6.99 per mėnesį. Tai apima „Disney“ filmus ir televizijos laidas iš „Disney“, „Pixar“, „Marvel Studios“, „Lucasfilm“, „National Geographic“ ir „20th Century Fox“.

„Disney“ taip pat planuoja susieti „Disney +“ su „Hulu“ ir „ESPN +“, kuri yra tiesioginė vartotojų transliacija, orientuota į sportą, kad produktų rinkinys taptų patrauklesnis vartotojams. nėra dabartinio sezono

Kadangi „Disney“ pateikia savo turinį už mokamos televizijos ekosistemos ribų, mokamos televizijos kanalų vertė turėtų sumažėti. Kitaip tariant, jei vienintelis būdas, kaip jūsų vaikas gali žiūrėti „Liūto sargybą“, yra „Disney“ kanale, kuriam reikalinga mokamos televizijos prenumerata, „Disney Channel“ yra vertingas mokamos televizijos paketo turtas.

Bet jei jūsų vaikas dabar gali gauti tą laidą per „Disney +“, kuriai nereikia mokamos televizijos prenumeratos, „Disney Channel“ vertė turėtų sumažėti. Kuo daugiau daiktų yra už tinklo ribų, tuo mažiau tas tinklas yra vertas. Anot su tuo susipažinusio asmens, „Disney“ bando išsaugoti dalį „Disney Channel“ vertės uždraudusi visų „Disney Channel“ laidų sezonus rodyti „Disney +“.

„Disney“ chartijos derybos tikriausiai nebus pernelyg ginčytinos, nes „Disney“ labiau nei bet kuris kitas programuotojas nori apsaugoti mokamos televizijos ekosistemą. 

ESPN yra svarbiausias kabelių tinklas kabelių pakete. Jis uždirba daugiau nei 9 USD už savo tinklų rinkinį kiekvienam klientui, užsiregistravusiam mokamoje televizijoje, neatsižvelgiant į tai, kas iš tikrųjų žiūri tinklus. Daugelis žmonių žiūri „Pirmadienio nakties futbolą“ - tai buvo žiūrimiausia laidų laida 2018 m. Antrus metus iš eilės. Mokamos televizijos klientai sukiltų, jei ESPN nebūtų įtrauktas į standartinį kabelinį paketą.

Iki šiol ESPN + buvo tik papildomas produktas prie ESPN. Jis nepalietė vertingiausio tinklo sporto turto, kuris apima „Pirmadienio nakties futbolą“, NBA žaidimus, aukščiausio lygio koledžo futbolą, keletą teniso ir golfo grandų slemų ir pan. 

„Disney“ neturi postūmio keisti šį susitarimą, nes ESPN sėkmingai didino savo vežimo mokestį, skirtingai nei, tarkime, „Viacom“ kabeliniai tinklai. Vis dėlto „Disney“ beveik neabejotinai sieks daugiau lankstumo atnaujinant susitarimą su „Charter“. „Disney“ norės, kad tam tikros sporto šakos ar žaidimai būtų prieinami ESPN +, jei vartotojai per ateinančius kelerius metus kardinaliai pakeis savo žiūrėjimo įpročius arba jei „Wall Street“ pradės vertinti senas žiniasklaidos kompanijas, remdamosi klientų srautų srautu, kaip tai daroma naudojant „Netflix“.

Be to, „Disney“ nori, kad mokamos televizijos paslaugų teikėjai integruotų ESPN + į savo vartotojo sąsajas, taip pat kaip „Comcast“ padarė „Amazon“ ir „Netflix“ turiniui. Tada mokamos televizijos operatorius galėjo kartu parduoti ESPN ir ESPN + už papildomą mokestį, o vartotojas galėtų stebėti visą ESPN + turinį kaip tinklą, kaip ir ESPN. 

Šiuo metu „Disney“ neprašo pašalinti vertingo turto iš ESPN ir perkelti juos į ESPN +, sakė du žmonės. Tai raktas. „Charter“ nenorės užkirsti kelio ESPN tarifų didinimui, jei artimiausiais metais linijinis tinklas gali prarasti savo išskirtinumo vertę, nes „Disney“ kai kuriuos įvykius pateikia ESPN +. 

Tačiau „Disney“ greičiausiai norės, kad ESPN + galėtų įdėti tam tikrus žaidimus ir pridėti kitų saldiklių, kad pritrauktų daugiau vartotojų prisijungti prie skaitmeninės paslaugos. Ir šie žaidimai tikriausiai būtų gyvenę ESPN arba viename iš jo tinklų. 

„Disney“ ir „Chartijos“ atstovai atsisakė pateikti pastabas dėl kompanijų vežimo derybų specifikos.

Vežimo mokesčių sąlygos dažnai taikomos visose mokamos televizijos platformose dėl vadinamųjų „didžiausio palankumo šalies“ nuostatų. Taigi žiniasklaidos ekosistemoje šis žodis pasirodys, kaip „Disney“ sudarė savo sandorį, ir jis bus laikomas standartu, kai bus atnaujintos didelės „WarnerMedia“ ir „NBC Universal“ sutartys.

Ir nors „Disney“ gali nenorėti pakreipti mokamos televizijos paketo, „WarnerMedia“ neturi beveik tokios pat paskatos, nes jai nepriklauso ypač vertingi linijiniai tinklai (TBS, TNT ir CNN yra stipriausi).

Vėlgi, AT&T priklauso „DirecTV“ ir „WarnerMedia“, o „Comcast“ - „NBC Universal“. Taigi abi žiniasklaidos kompanijos gali nuspręsti apsidrausti savo prašymais iš savo patronuojančių bendrovių naudos, išlaikydamos paketą gyvą ir (palyginti) gerą.

Be abejo, taip pat galimi kabelinės televizijos operatoriai, kurie taip pat siūlo plačiajuostį internetą, gali nepakankamai rūpintis savo tradiciniu vaizdo verslu, kad net rūpėtųsi televizijos vežimo mokesčiais. Vietoj to, jie gali tiesiog sutikti su didesniais mokesčiais ir pervesti išlaidas į vartotojų sąskaitas už kabelius. Jei klientai atsisako dėl didesnės kainos, taip ir bus. 

Kaip šią savaitę rašė klientams „MoffettNathanson“ analitikas Craigas Moffettas, kabelinės televizijos paslaugų teikėjai galvoja apie tai, kad gerai prarasti televizijos abonentus tol, kol jie vis dar moka už prieigą prie interneto.

"Pokalbyje po pokalbio investuotojai apie greitesnius abonentų nuostolius kalba kaip apie aiškų teigiamą dalyką", - rašė Moffettas. „Vos prieš keletą metų vaizdo abonentų nuostoliai buvo kabelinio lokio bylos pagrindas. Pamažu ta baimė išblėso. Vaizdo įrašų abonentų nuostoliai tapo tuo, į ką investuotojai buvo linkę nekreipti dėmesio “.

Kadangi plačiajuostis ryšys turi didesnį bruto pelną nei vaizdo įrašai, kiekvienam klientui, kuris mažina laidą televizoriuje, bet vis dar perka namų internetą, padidėja maržos.

Jei toks yra kabelinės televizijos paslaugų teikėjų, turinčių didelę plačiajuosčio ryšio verslą, tokių kaip „Charter“ ir „Comcast“, požiūris, operatoriai gali būti visiškai geri, kai gyvena pasaulyje, kuriame klientai bėga iš paketo ir naudojasi savo internetu žiūrėdami „Disney +“ ir ESPN +. Tai greičiausiai paskatins „status quo“ susitarimus su „Disney“ ir kitais, kur vežimo tarifai vis didėja, net jei tempas yra lėtesnis.

Tačiau net jei „Charter“ nerūpi prarasti mokamos televizijos klientus, „AT&T“ „DirecTV“ ir „Dish“ namuose nesiūlo didelės spartos interneto. Tikėtina, kad jiems tai rūpės kur kas daugiau.

Niekas sakė, kad žiniasklaidos susiskaidymas būtų lengvas.

Atskleidimas: „Comcast“ turi NBCUniversal, NBC ir CNBC patronuojančią įmonę.

Žiūrėkite: Holivudo gamintojas Brianas Grazeris apie tai, kaip medijos karai veikia kūrėjus