Ziemassvētku eglīšu tirdzniecība stāsta par holly, jautru ekonomisko stāstu

Koku mazumtirgotājiem šogad ir gara sezona, jo amerikāņi, kas koronavīrusa pandēmijas dēļ uzturas tuvāk mājām, svētku garu padara par pakāpienu augstāku.

Satiksme un pārdošanas apjomi koku tirdzniecības vietās šogad ir bijuši ne tikai ho-ho-hum. Tirgotāji ziņo par lielu sezonu, kas sākās agri un turpināja paātrināties decembra sākumā.

Ja patērētāji šogad plāno kļūt par Grinčiem, jūs to noteikti nevarat noteikt pēc koku aktivitātes.

“Šogad cilvēkiem mājās ir laiks. Viņi, protams, ceļo mazāk, tāpēc ir mājās un viņi patiešām vēlas, lai kaut kas izraisītu garastāvokli visiem pakļautā Kovida stresa dēļ, ”sacīja Nacionālās Ziemassvētku eglīšu asociācijas sezonas pārstāvis Dags Hundlijs. "Ziemassvētku gars ir liels spēks šajā gada laikā, un cilvēki zina, ka jo vairāk viņi to iegulda, jo vairāk viņi no tā izkļūst."

Koku pārdošanas apjoms līdz šim 29. gadā ir pieaudzis par 2020%, liecina Evercore ISI veiktā mazumtirgotāju aptauja. Ir arī pierādījumi, ka cilvēki iegūst lielākus kokus un pērk vairāk mājas dekoru.

Tendence nāk starp pieaugošo pesimismu par ekonomikas ainu nākamo trīs līdz sešu mēnešu laikā. Volstrītas sinoptiķi sagaida nelielu izaugsmi vai bez tās, kamēr Covid vakcīna nav pieejama tiešsaistē un amerikāņi var atgriezties ierastajā dzīvē.

Ziemassvētku eglītes palīdz uzrakstīt mazliet optimistiskāku stāstījumu.

"Cilvēki paliek mājās un iegūst patiešām lielu koku," piezīmē teica Evercore analītiķis Eds Himans. "Teorija ir tāda, ka cilvēki iegādāsies papildu vainagus, vītnes, lielāku koku, kad ir labi laiki, un izvairīsies no papildu pirkumiem, kad ir grūts laiks."

Patiešām, katru gadu amerikāņi nopirks no 25 līdz 30 miljoniem īstu Ziemassvētku eglīšu kopā ar vēl 10 līdz 20 miljoniem mākslīgu eglīšu, saskaņā ar Statista teikto. Nozare, kas ir USD 2 miljardi, tomēr var pateikt ekonomisku stāstu par to, kā ekstravaganti cilvēki ir gatavi iegūt.

Pandēmijas laikmets ir pievienojis jaunu grumbu.

Pieaugot jauniem gadījumiem un palielinoties iespējamībai, ka jubilejas svinības šogad būs intīmākas un tuvākas mājām, tas varētu nākt par labu nozarei, kas rūpējas par tieši šādu vidi.

Šogad ļaudis ir iznākuši agrāk, lai iegādātos galveno elementu savam svētku dekoram, un šķiet, ka tērē vairāk par papildaprīkojumu.

"Mēs redzam daudz entuziasma, varbūt nedaudz palielinot cilvēku izvēlētos kokus," sacīja Kriss Gregorijs, Bostonas Ziemassvētku egļu īpašnieks Allstonā, Masačūsetsā. "Tas, ko mēs esam redzējuši, ir aktuāls pārdošanas sākumā, un daudzas ģimenes ir nopirkušas daudz citu lietu, lai rotā savas mājas."

Grigorijs sacīja, ka pircēji ir “ļoti, ļoti entuziastiski”.

Tā tas ir bijis visā nozarē.

Balsam Hill, galvenajam koku mazumtirgotājam, kas atrodas Redvudsitijā, Kalifornijā, jūlijā notika Ziemassvētku tirdzniecība, kurā bija vērojams milzīgs pieprasījums - un kopš tā laika tas nav palēninājies.

"Tas, ko mēs esam redzējuši šogad kopš pandēmijas, ir vienkārši neticami pieprasīts pēc jebko, lai padarītu jūsu māju labāku," sacīja Balsam Hill dibinātājs un izpilddirektors Mac Harman, kurš jūlija izpārdošanu nosauca par "traku, tieši ārpus topiem".

"Man nekad nav bijis tik daudz īsziņu, ziņojumu un ziņu no draugiem par to, kā viņi agri liek savu koku," viņš piebilda. "Cilvēki iet lielā mērā, un viņi iet agri."

Kā ekonomiskais rādītājs Ziemassvētku eglītes var būt nedaudz grūts.

Ekonomisti atsaucas uz “nepilnvērtīgām precēm” vai precēm, kurām ienākumu krituma laikā faktiski ir lielāks pieprasījums. Eglīšu pirkšana pēdējās lejupslīdes laikā, no 2007. līdz 09. gadam, saglabājās stabila, kad pēdējos divos lielās lejupslīdes gados tika pārdoti 28.2 miljoni koku.

Tomēr Harmans sacīja, ka toreiz patērētāji iegādājās mazākus kokus un mazāk rotājumu.

Šoreiz viņu iedrošina cilvēki, kuri nepievērš uzmanību lētākiem, mazākiem izstrādājumiem un iegādājas tonnas ekstru. Viņš ir pamanījis mazāk lielu koku, kas nopirkti birojiem, un tas ir jēga, jo joprojām ir izplatīts darbs mājās.

"Patērētāju uzticība ir augsta, jo mēs vispār neredzam nevienu, kas pārdotu cenu," viņš teica. "Tas nozīmē, ka cilvēki ir optimistiski un gatavi veikt ieguldījumus, lai uzlabotu savas mājas."