Tegoroczny kalendarz zmienia sprzedawców detalicznych w okresie świątecznych zakupów

(Ta historia jest częścią wydania Weekend Brief biuletynu Evening Brief. Aby zapisać się na wieczorny brief CNBC, .)

Klienci przygotowują się do najważniejszych dni zakupowych w roku, a sprzedawcy detaliczni stają przed poważnym problemem: mniejsza liczba dni na zakupy.

Sprzedawcy detaliczni otrzymali w tym roku najkrótszy możliwy scenariusz z kalendarzem świątecznym, obejmujący sześć dni zakupowych mniej między Świętem Dziękczynienia a Bożym Narodzeniem niż w roku ubiegłym, co mogło wywrzeć presję na najwyższe pozycje sprzedawców detalicznych.

„Tegoroczny kalendarz świąt jest mniej korzystny… co prawdopodobnie doprowadzi do wzmożonych promocji (i presji na rentowność)” – powiedział Robert Ohmes, analityk Bank of America Merrill Lynch w środowej notatce dla klientów.

Mniej dni na zakupy przypada na Święto Dziękczynienia przypadające na 28 listopada w porównaniu z datą 2018 listopada 22 r. Ostatni raz miało to miejsce w 2013 r., a wzrost sprzedaży świątecznej pozostał zgodny z szacunkami na poziomie 2.9% rok do roku, według Cowena. Jednak planowanie zapasów i ruchu może być wyzwaniem dla sprzedawców detalicznych, którzy chcą zarobić miliardy dolarów w tych najlepszych dniach zakupów.

„W 2013 roku większość hurtowników radziła sobie dobrze; jednak sprzedawcy detaliczni odnotowali spowolnienie wyników za czwarty kwartał” – stwierdził Wells Fargo w notatce z sierpnia zatytułowanej „4 powodów, dla których jesteśmy negatywnie nastawieni do wakacji 5”.

Sprzedawcy detaliczni przygotowywali się na dni skondensowanych zakupów. Sklepy codziennie uzupełniają zapasy i przygotowują się na większy ruch klientów.

„Wiemy, że będzie to bardzo intensywny sezon zakupowy. Liczy się każdy dzień” – powiedział w środę Becky Quick z CNBC dyrektor generalny i prezes Target, Brian Cornell. Cornell powiedział, że Target zainwestował 50 milionów dolarów w wynagrodzenia w okresie świątecznym i zapewnił dodatkowe szkolenia dla pracowników.

„Pomiędzy Świętem Dziękczynienia a Bożym Narodzeniem mamy sześć dni mniej, co dla sprzedawcy detalicznego to wielka sprawa” – powiedział w środę dyrektor generalny największego na świecie sprzedawcy detalicznego Walmart. „Będziemy robić dużo więcej dziennie.”

Cieplejsza jesienna pogoda to kolejna przeszkoda, przed którą stoją sprzedawcy detaliczni. Akcje Kohla spadły we wtorek po ogłoszeniu rozczarowujących zysków, obwiniając „coraz bardziej konkurencyjne środowisko promocyjne” i cieplejszą pogodę na początku sezonu jesiennego.

Według eMarketer, pomimo krótszego kalendarza, całkowita sprzedaż detaliczna w okresie świątecznym w USA wzrośnie w tym roku o 3.8% do 1.008 biliona dolarów, co będzie pierwszym w historii sezonem świątecznym wartym bilion dolarów.

Bank of America twierdzi, że krótszy kalendarz przyniesie korzyści również sprzedaży online.

„Dzięki tygodniowo krótszemu okresowi między Świętem Dziękczynienia a Bożym Narodzeniem w tym roku, głębokim rabatom i większej prędkości wysyłki, spodziewamy się w tym roku przyspieszenia zmian w Internecie, co zapewni silną, ponadprzeciętną sprzedaż online podczas weekendu Cyber ​​5” – powiedział analityk firmy Justin Opublikuj w notatce dla klientów w czwartek.

Jak podaje eMarketer w poście, po raz kolejny oczekuje się, że Cyberponiedziałek będzie największym dniem zakupów online w historii Stanów Zjednoczonych, którego łączna wartość może sięgnąć 10 miliardów dolarów.

— według relacji Michaela Blooma z CNBC.