NBCUniversal ujawniło krytyczną liczbę dotyczącą Peacock, która pokazuje, dlaczego firmy medialne powoli przechodzą na streaming

Pod koniec czwartkowej dwugodzinnej prezentacji NBCUniversal usługi przesyłania strumieniowego wideo Peacock firma z branży medialnej i rozrywkowej udostępniła odkrywczą informację, której konkurencyjne firmy nie udostępniły.

Comcast NBCUniversal szacuje, że jego usługa przesyłania strumieniowego będzie generować średni przychód na użytkownika (ARPU) miesięcznie w wysokości od 6 do 7 dolarów. Jest to łączna suma trzech poziomów Peacock NBCUniversal – bezpłatnego poziomu, który będzie zarabiał wyłącznie na reklamach, poziomu 4.99 USD miesięcznie, który będzie miał solidniejszą ofertę treści, ale nadal będzie zawierał niektóre reklamy, oraz poziomu 9.99 USD bez reklam.

Te 6–7 dolarów to mniej niż to, co firma generuje obecnie ze sprzedaży swoich produktów sieciom kablowym.

Jak wcześniej informowaliśmy, S&P Global szacuje, że Comcast generuje obecnie około 6 dolarów ARPU dzięki pakietowi podstawowych sieci kablowych – kanałom takim jak CNBC, MSNBC, USA, E! i Brawo. Comcast zarabia także kilka dodatkowych dolarów miesięcznie dzięki dziewięciu regionalnym sieciom sportowym, takim jak NBC Sports Bay Area i NBC Sports Philadelphia. Oprócz przychodów z abonamentu Comcast generuje także powiązane przychody z reklam w sieciach kablowych, prawdopodobnie zwiększając ARPU przeciętnego abonenta telewizji kablowej do 10 dolarów.

Za dziewięć miesięcy zakończonych 30 września 2019 r. sieci kablowe NBCUniversal wypracowały skorygowany zysk przed odsetkami, podatkami, amortyzacją i wygenerowaniem około 3.4 miliarda dolarów. Sieć nadawcza dodała skorygowaną EBITDA o kolejne 1.3 miliarda dolarów.

Z drugiej strony Peacock nie osiągnie progu rentowności dla NBCUniversal do 2024 r., szacują dyrektorzy. Disney powiedział to samo podczas dnia inwestorskiego dla Disney+, wyznaczając rok 2024 jako datę progu rentowności. NBCUniversal przewiduje, że do 30 r. będzie mieć od 35 do 2024 milionów abonentów Peacock. Disney przewidywał, że Disney+ będzie miał od 60 do 90 milionów klientów.

Te dane ekonomiczne pomagają wyjaśnić, dlaczego NBCUniversal planuje zaoferować abonentom telewizji kablowej Peacock Premium bez dodatkowych opłat. NBCUniversal nie chce, żebyś rezygnował z kabla. Chce, aby Peacock był produktem uzupełniającym, a nie zastępującym.

Któregoś dnia produkty do przesyłania strumieniowego mogą zastąpić wiązkę kablową. Strategia NBCUniversal zabezpiecza ten wynik, budując coś, co pewnego dnia może działać jako główne źródło dystrybucji treści firmy, a jednocześnie promować to jako usługę dodatkową, bezpłatną dla wielu osób.

Jeśli jednak tak się stanie, pojawia się pytanie, czy NBCUniversal będzie w stanie zamienić Peacocka w pojazd generujący większy przychód na użytkownika niż pakiet telewizji kablowej dla tej samej liczby abonentów – obecnie liczba ta wynosi około 80 milionów gospodarstw domowych w USA – przy jednoczesnym utrzymaniu kosztów na tym samym poziomie lub niżej.

Dobra wiadomość dla firm medialnych jest taka, że ​​streaming może mieć zasięg globalny. NBCUniversal stwierdziło, że będzie metodycznie dążyć do międzynarodowej ekspansji Peacock. To świetny sposób na zwiększenie liczby płacących abonentów do ponad 80 milionów.

Aby jednak zwiększyć ARPU, konieczne będzie zwiększenie stawek za reklamy lub obciążenia reklam albo ceny abonamentu.

Jeśli ceny wzrosną, konsumenci będą szukać pakietów treści po obniżonych cenach, aby nie płacić za Peacock, Disney+, Hulu, ESPN+, Apple TV+, Netflix, Amazon Prime Video, HBO Max, CBS All Access, BET+, Noggin, Starz, Showtime i Quibi jednocześnie. Samo wybranie sześciu lub ośmiu z tych usług szybko zwiększy kwotę do 80 USD miesięcznie.

Faza druga wojen streamingowych będzie musiała obejmować agregację i łączenie rabatów, a wynik końcowy będzie wyglądał jak wersja kablowa 2.0, z wyjątkiem większego wyboru dla klientów. To dobra wiadomość dla konsumentów, jeśli kabel 2.0 zastąpi kabel 1.0. Może to nie być dobra wiadomość dla firm medialnych dostarczających treści.

Ujawnienie: Comcast jest właścicielem NBCUniversal, spółki-matki CNBC i CNBC.com.

ZEGAREK: Peacock musi być wielkim hitem dla Comcast, mówi Mehta z Fast Company