A última coisa que precisamos é outro serviço de streaming de vídeo

Estou chamando - estamos em uma bolha de serviço de streaming.

Alcançamos o pico de OTT. Isso é "exagerado", que é um jargão estranho da indústria para "serviço de TV online".

Só esta semana, houve notícias de novos serviços de vídeo online da WarnerMedia, Viacom, WalMart, Costco, algo chamado Quibi e Apple.

As razões para o desenvolvimento de serviços de streaming variam de empresa para empresa.

• AT&T, dona da Warner, e Viacom estão lançando serviços para que possam competir melhor com a Netflix, especialmente porque uma nova geração de americanos mais jovens não assina um serviço de TV a cabo.
• A Costco está considerando um serviço de streaming para atrair e reter clientes de afiliação high-end, de acordo com The Information.
• O WalMart adquiriu seu serviço Vudu para atrair clientes que costumavam comprar DVDs na loja. Agora é simplesmente o próximo passo em sua competição constante com a Amazon.
• A Apple vê valor no vídeo como outra maneira de diferenciar seus dispositivos móveis.
• O Quibi (antigo NewTV) é uma empresa iniciante que defende que o consumo de vídeo tradicional deve ser modificado de forma mais drástica.

E esses são apenas os serviços com notícias esta semana.

Você provavelmente já assina alguns dos grandes, cujos preços variam de menos de US $ 10 a US $ 59 por mês: Netflix, Amazon Prime, Hulu, Sling TV, YouTube TV, AT&T Watch TV, Philo TV, Plutão TV, PlayStation Vue - tenho certeza que perdi alguns.

Seu serviço de cabo regional provavelmente também tem um aplicativo de streaming: TV Xfinity da Comcast, TV Spectrum da Charter, Contour Cox. Esses aplicativos são apenas para assinantes e normalmente apenas replicam o que você está pagando na TV para seus dispositivos móveis.

As grandes empresas de entretenimento também estão entrando no jogo: a Disney está preparando uma com sua enorme biblioteca de filmes e muito mais, para o final de 2019. A NBCUniversal da Comcast está pensando em uma há um tempo e provavelmente lançará um produto em 2019, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto. O Discovery, que tem um nicho em programas improvisados, pode estrear um serviço com um parceiro de tecnologia global, de acordo com o CEO David Zaslav.

Depois, há todos os aplicativos que são subconjuntos de programação - Noggin da Viacom, Vila Sésamo Go, PBS Kids, o aplicativo Nick - que restringem ainda mais as ofertas com base no gênero. O canal Fox News está ligando para a Fox Nation deles.

Ligas e equipes de esportes profissionais e universitários têm seus próprios aplicativos.

O Roku, um dispositivo de hardware, até tem seu próprio serviço, com o nome imaginativo The Roku Channel.

Alguém quer isso? Os clientes desejam serviços de streaming 60 diferentes? Estou subestimando enormemente o número de serviços de streaming no 60? (Dica: eu definitivamente sou.)

Alguns dos aplicativos são moderadamente populares. Eles estão oferecendo aos consumidores maneiras novas e baratas de assistir aos programas e filmes que desejam.

CBS All Access e Showtime OTT estão a caminho de atingir 8 milhões de assinantes até 2019, disse o ex-CEO Les Moonves em agosto. A Lionsgate disse em maio que seu serviço Starz OTT teve um salto de 101 por cento ano a ano no crescimento de clientes. A HBO tem dois aplicativos populares - HBO Go e HBO Now. A ESPN demorou menos de seis meses para que a ESPN + ganhasse 1 milhão de assinantes, e o aplicativo de US $ 4.99 por mês nem mesmo traz o conteúdo de TV a cabo da ESPN.

Os produtores de conteúdo também estão entusiasmados com a mudança do panorama da mídia. A Netflix começou uma corrida armamentista gastando mais de US $ 8 bilhões por ano em conteúdo, levando a grandes pagamentos para os principais produtores. Empresas tradicionais de mídia com bibliotecas profundas de programação também são felizes - quanto mais serviços surgem, mais entidades os pagam pelo conteúdo.

Mas, para os consumidores, está ficando mais difícil e mais irritante lembrar qual aplicativo usar para assistir a um programa específico. Esse é o problema que David Pierce apontou no início desta semana para o The Wall Street Journal. Ele escreve:

“Na maioria das noites, eu me sento no sofá por volta das 8h procurando um programa de TV para assistir. Minhas opções são absurdamente boas - afinal, esta é a era de ouro da televisão. Ainda assim, lá estou eu, mexendo com controles remotos, lançando aplicativos e passando show após show até que todos se misturem. Então eu assisto “The Office” pela enésima vez.

Por que continuar voltando para Dunder Mifflin? Porque encontrar algo melhor requer três controles remotos, alguns decodificadores e meia dúzia de aplicativos, incluindo Hulu, Netflix e HBO Go. ”

Estou me arriscando e dizendo que essa enxurrada de aplicativos de streaming não é o futuro do consumo de mídia. Se você somar todos os serviços de streaming de mídia que você compra, o custo total soma aproximadamente o que você pagaria pelo pacote de TV tradicional.

Isso não é uma coincidência. Na maioria das vezes, as empresas de mídia estão precificando seu conteúdo para que não reduzam o pacote de TV paga existente, que traz dinheiro de publicidade e taxas de provedores de TV paga, e que ajuda a suportar o custo crescente da programação.

Enquanto isso, os consumidores ficam presos entre mais aplicativos em mais dispositivos apenas para assistir às coisas que desejam.

A solução do jogo final é um agregador de serviços digitais que permitirá aos clientes pagar e descobrir seu conteúdo em um só lugar. É isso que a Apple planeja fazer, incluindo conteúdo original com serviços de assinatura que todos residem em seu aplicativo de TV.

É uma ótima solução. E isso me fez pensar:

E se houvesse uma empresa que agregasse todos os aplicativos de vídeo - você poderia chamá-los de “canais” - e então lhe desse um controle remoto ativado por voz para encontrar o programa que você queria? Talvez possa até dar a você um desconto no custo do pacote de programação, já que você está comprando muito.

E, é claro, você precisaria de um serviço de banda larga para acessar todo o seu conteúdo. E se essa mesma empresa oferecesse um desconto ainda melhor se você comprasse os serviços de vídeo com o serviço de Internet?

Agora isso seria um bom negócio. Apenas certifique-se de ler minha divulgação abaixo.

Divulgação: Comcast é o proprietário da NBCUniversal, empresa-mãe da CNBC e CNBC.com.