Mudanças nas tendências de consumo contribuíram para os problemas da Kraft Heinz, diz analista de varejo

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A Kraft Heinz está sentindo o aperto enquanto a marca está por trás das tendências de consumo de alimentos e enfrenta outras lutas crescentes, disse Scott Mushkin, analista da Wolfe Research, à CNBC na sexta-feira.

A administração está se recuperando de sua conexão com a gigante de redução de custos de private equity 3G Capital, mas a reformulação de produtos da gigante de alimentos e bebidas como Oscar Mayer está apenas aquém, disse ele.

“Acho que o desafio para a Kraft Heinz vai muito além da situação de apenas uma empresa. Vai para o que está acontecendo com os produtores de alimentos aqui nos Estados Unidos, e achamos que o meio ambiente é simplesmente horrível ”, disse ele em“ Closing Bell ”.

A empresa precisa encontrar uma nova receita à medida que a população e as tendências de alimentação saudável alteram visivelmente os hábitos de consumo, disse ele, apontando taxas de natalidade em declínio e campanhas cada vez mais populares de “comida pura”, como a Meatless Monday.

“Portanto, [há] muitos, muitos desafios, sem mencionar a marca própria, de modo que a empresa enfrenta enormes desafios”, disse Mushkin. “Eles reinvestiram em suas marcas, mas não está funcionando e talvez seja ainda pior porque não está funcionando do que se estivessem apenas cortando custos e não reinvestindo”.

Jeff Robards, o chefe global de consumo de alimentos da Alantra, que também apareceu no segmento “Closing Bell”, disse que grandes empresas de alimentos poderiam lidar com essas tendências com a estratégia de crescimento certa. Mas o problema para a Kraft Heinz, disse ele, é que investir dinheiro em marketing não encontrará o pulso dos consumidores como inovação.

Isso permitiu que empresários e empresas menores crescessem, disse ele.

“Não são as grandes empresas de alimentos [crescendo], porque elas simplesmente não estão perto o suficiente do consumidor para descobrir essas coisas”, disse Robards. “E você vê os esforços de todas essas empresas para tentar fazer isso, mas acho que o problema é que elas não podem efetivamente sair de sua maneira histórica de fazer negócios a fim de aproveitar todas essas tendências e tudo mais crescimento."

Mushkin disse que é hora da Kraft Heinz adquirir uma empresa menor. Sua empresa ainda tem uma classificação de desempenho superior para as ações e um preço-alvo de US $ 62, que é mais de 77% mais alto do que o preço de fechamento de sexta-feira.

“Poderíamos, por favor, obter algumas fusões e aquisições neste espaço”, disse ele. “E cara, precisamos de consolidação, mas as estruturas familiares na verdade impedem parte disso, mas você sabe, vamos esperar que consigamos, porque precisamos disso neste espaço.”

A Kraft Heinz despencou mais de 27 por cento na sexta-feira, seu pior desempenho diário de todos os tempos. A ação teve duas sessões negativas consecutivas depois de cortar seus dividendos, anotar algumas de suas principais marcas e revelar que está sendo investigada pela SEC.

Os ganhos e receitas do quarto trimestre também caíram abaixo das expectativas de Wall Street.

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