A NBCUniversal da Comcast está considerando fazer uma versão com publicidade de seu serviço de streaming Peacock gratuita para todos, contrariando a tendência de cobrar por produtos de streaming, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto. Seria o primeiro serviço gratuito de streaming de vídeo sob demanda de um grande provedor de mídia dos Estados Unidos.
Anteriormente, a Comcast havia planejado liberar o Peacock apenas para assinantes a cabo e clientes de banda larga da Comcast. O novo plano, que ainda está em consideração, seria doar o serviço de streaming Peacock, com suporte a anúncios, para quem quiser. Um produto sem anúncios também estaria disponível, mas será cobrado, disseram as pessoas, que pediram para não serem identificadas porque as discussões são privadas.
Também pode haver vários níveis de Peacock para oferecer aos clientes da Comcast e outros assinantes de TV paga conteúdo adicional ou outros benefícios, disseram as pessoas. Mas o produto fundamental será gratuito e suportado por anúncios, tanto para assinantes quanto para não assinantes, disseram as pessoas.
Um porta-voz da NBC se recusou a comentar. A NBCUniversal é a empresa controladora da CNBC.
Tornar o serviço gratuito para todos aumentaria o número de pessoas que o utilizariam e ajudaria a gerar vendas de publicidade. O Peacock provavelmente se tornaria o maior serviço chamado “AVOD” (vídeo de publicidade sob demanda) no mercado e serviria como um experimento não apenas para a NBC, mas para outras empresas de mídia enquanto determinam se os produtos por assinatura ou serviços baseados em publicidade geram mais sentido.
A mudança ocorre no momento em que produtos de streaming competitivos fecham negócios que os tornam disponíveis sem custo extra. O produto de streaming de entretenimento familiar da Disney, Disney +, será gratuito por um ano para os assinantes sem fio da Verizon, enquanto custa $ 6.99 por mês ($ 5.83 com uma assinatura anual) para todos os outros. O TV + da Apple é gratuito por um ano com a compra de um novo dispositivo, depois chega a US $ 4.99 por mês. Os assinantes sem fio premium da AT&T e os clientes de banda larga de primeira linha receberão o HBO Max gratuitamente, em vez de pagar US $ 14.99 por mês, anunciou a empresa esta semana.
Peacock da NBC terá mais de 15,000 horas de conteúdo e incluirá novos programas de Mike Schur, o criador de "The Good Place", e Lorne Michaels, que fundou o "Saturday Night Live", bem como episódios anteriores de programas incluindo "Parks and Recreation ”,“ Cheers ”e“ The Office ”, pelos quais a NBC pagou US $ 500 milhões por cinco anos para arrebatar os direitos da Netflix. Ainda assim, a NBC não obterá os direitos de “The Office” até 2021 e pode levar algum tempo para que os novos originais gerem buzz, o que pode limitar o apelo de um serviço de assinatura paga.
O Peacock irá ao ar entre três e cinco minutos de anúncios por hora de programação, disse o CEO da NBCUniversal Steve Burke à CNBC em janeiro. A NBC espera ganhar US $ 5 por mês com todos os usuários do serviço com publicidade, disse ele.
A NBC substituiu recentemente a líder da Peacock, Bonnie Hammer, por Matt Strauss, que anteriormente era vice-presidente executivo dos serviços Xfinity da Comcast. Enquanto outras empresas de mídia, como Disney e AT&T, revelaram ofertas de streaming ambiciosas e robustas, a Comcast adaptou especificamente o Peacock para oferecer suporte à TV a cabo tradicional. Parte dessa decisão decorre do entendimento de Burke de que a biblioteca da NBC não é tão forte quanto as outras, de acordo com uma pessoa familiarizada com o assunto. Burke também tem se mostrado cético quanto a injetar bilhões de dólares em uma nova programação original para serviços de streaming projetados especificamente para canibalizar o feixe de cabos, disse essa pessoa.
Divulgação: A Comcast é proprietária da NBCUniversal, empresa controladora da CNBC e CNBC.com.
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