Turiștii chinezi cheltuiesc mai puțin pentru cumpărături, arată sondajul

Turiștii chinezi încep să cheltuiască mai mult pe experiențe decât pe lucruri.

Pe măsură ce mărcile de lux și comercianții cu amănuntul la nivel global se pregătesc pentru milioane de turiști în timpul viitoarei sărbători de Anul Nou Lunar din China, un sondaj publicat joi a indicat că consumatorii din a doua economie a lumii nu mai sunt la fel de dornici să facă cumpărături. Mai degrabă, sunt mai interesați de vizitarea obiectivelor turistice, de divertisment și de mâncare.

Suma pe care turiștii chinezi au cheltuit-o pentru cumpărături a scăzut la mai puțin de o treime din bugetul total al călătoriei, sau 32%, în 2018, a constatat compania de consultanță Oliver Wyman în cel mai recent studiu al său despre călătoriile din China. Acest lucru este comparativ cu 41% din bugetul total al călătoriei în 2016, arată raportul.

Suma medie cheltuită pentru cumpărături a scăzut, de asemenea, la 5,800 de yuani (855 de dolari) anul trecut, de la 8,000 de yuani în 2016, se arată în raport, citând un sondaj recent efectuat pe 2,000 de chinezi care călătoresc în străinătate.

Pentru prima dată în scurta istorie a sondajului, mai puțin de jumătate dintre respondenți au menționat cumpărăturile drept unul dintre primele trei motive pentru a pleca în străinătate.

În schimb, mâncarea și băutura, vizitarea obiectivelor turistice și divertismentul și-au crescut partea din bugetul călătoriei, potrivit Hunter Williams, partener la Oliver Wyman.

„(Există) o mai mare deschidere și dorință de a încerca experiențe locale”, a spus Williams într-un interviu pentru CNBC. „Se schimbă atât de repede în China și (întreprinderile trebuie) să fie pregătite pentru aceste schimbări.”

O încetinire a economiei Chinei și presiunile din cauza tensiunilor comerciale cu SUA au ridicat îngrijorări cu privire la tendința consumatorului chinez de a cheltui. Creșterea vânzărilor cu amănuntul a încetinit anul trecut, iar vânzările de mașini au scăzut pentru prima dată în ultimii ani, potrivit datelor oficiale. La începutul acestei luni, Apple și-a redus așteptările privind veniturile, invocând „decelerația economică” din China Mare.

Cu toate acestea, analiștii au observat că producătorul de iPhone se confruntă și cu alte provocări, cum ar fi concurența crescută din partea producătorilor locali de smartphone-uri chinezi. În ultimele luni, mărcile de modă Burberry și Dolce și Gabbana au fost, de asemenea, criticate de utilizatorii rețelelor sociale din China pentru reclame controversate.

Întreprinderile din străinătate ar putea avea nevoie, de asemenea, să se adapteze la plata mobilă din China, care face parte din viața de zi cu zi pe plan intern.

Un raport co-emis luni de Nielsen și Alipay, afiliat la Alibaba, spunea că peste două treimi dintre turiștii chinezi au spus că și-au folosit smartphone-urile pentru a plăti în străinătate în 2018. Dintre comercianții care au răspuns la sondaj, 56% au declarat că vânzările s-au îmbunătățit după adoptarea Alipay. .

WeChat Pay, deținut de Tencent, a încheiat, de asemenea, un parteneriat cu magazinul universal Le BHV Marais din Paris lansând acolo serviciul de plată mobilă și deschiderea unui magazin pop-up pentru Anul Nou Chinezesc, potrivit unui comunicat de miercuri.

Site-ul chinez de rezervări de călătorii Ctrip se așteaptă ca 7 milioane de chinezi să călătorească în străinătate pentru vacanța, care are loc oficial în prima săptămână completă a lunii februarie. Ministerul Culturii și Turismului din țară a declarat că anul trecut au avut loc aproximativ 148 de milioane de călătorii chineze în străinătate, o creștere cu peste 13% față de anul precedent.

Cu toate acestea, călătoriile nu sunt imune la luptele economice generale ale Chinei. Datele oficiale de luni au spus că produsul intern brut în 2018 a crescut în cel mai lent ritm din ultimii 28 de ani. Și în ciuda creșterii globale a turiștilor chinezi de peste mări, ritmul de creștere a încetinit în a doua jumătate a anului trecut, a subliniat Williams.

Ctrip a învinuit parțial „încetinirea macro” din noiembrie, când agenția de turism a avertizat că marja operațională va scădea între zero și 1% în trimestrul al patrulea, față de 20% în trimestrul al treilea.

Două treimi dintre respondenții la sondajul lui Oliver Wyman au spus că au folosit Ctrip pentru a rezerva zboruri și hoteluri, în creștere cu aproape 20% față de 2017. Fliggy, deținută de Alibaba, s-a clasat pe locul al doilea, în timp ce Qunar, cu sediul la Beijing, a fost pe locul al treilea.