Розничные продавцы могут получить больше, чем $ 1.1 триллионов в праздничных продажах, превысив в прошлом году

У розничных торговцев, похоже, есть шансы в их пользу в этот праздничный сезон, с рекордно низкой безработицей в США, высоким доверием потребителей и ростом продаж в 2018.

«Мы думаем, что у большинства ритейлеров будет хороший сезон отпусков, если у них будет отличительное ценностное предложение», - сказал CNBC Род Сайдс, вице-председатель американской практики розничной торговли и распределения Deloitte. «Мы думаем, что цены на товары по-прежнему останутся успешными, и роскошь снова вернется в норму».

Ожидается, что розничные продажи вырастут на 5–5.6% по сравнению с прошлым годом, согласно ежегодному прогнозу Deloitte на период праздников, опубликованному в среду. Для сравнения, согласно данным Министерства торговли США, с ноября прошлого года по январь 2018 года продажи выросли на 5 процентов, составив 1.05 триллиона долларов. В этом году Deloitte заявляет, что розничные продажи в праздничные дни могут превысить 1.10 триллиона долларов.

Ожидается, что продажи электронной коммерции возрастут до 22 процентов через праздничные дни, сообщила Deloitte. Это будет выше, чем рост розничных продаж онлайн-магазинов 16.6 с ноября 2017 до января 2018. «Делойт» прогнозирует, что продажи электронной коммерции сами по себе могут достигнуть в этом праздничном сезоне целых $ 134 миллиардов, по сравнению с примерно $ 110 миллиардом год назад.

Но по мере того, как розничные торговцы приспособились к большему смещению продаж в Интернете, компании сегодня меньше заботятся о том, осуществляется ли продажа в магазине или в Интернете. «Теперь все идет о доле», - сказал Сайдс.

Как бы то ни было, розничные торговцы хотят брать на себя большую долю расходов покупателя во время праздников. Таким образом, в этом году, согласно Deloitte, покупатели, просматривающие страницы, должны ожидать увидеть новые способы, которые компании пытаются сделать либо оформление заказа в магазинах, либо в Интернете более быстрым и удобным: больше покупок в Интернете, варианты получения в магазине, меньше экранов, на которые нужно нажимать веб-сайт для подтверждения покупки и другие рекламные акции.

«Компании понимают, что они борются за удобство… в конце концов, они доведут это до покупателей», - сказал Сайдс.

Он ожидает, что компании, продающие дисконтированные товары, такие как TJ Maxx, Burlington и Ross Stores, будут продолжать иметь сильный год, так как покупатели все еще ищут сделки, даже если у них больше денег в карманах. Но когда люди решают разделить этот сезон, это должно принести пользу таким роскошным именам, как Tapestry, Tiffany и Louis Vuitton - родительская компания LVMH.

Несмотря на радужные перспективы Deloitte, есть несколько факторов, которые могут помешать розничной торговле в конце 2018 года. К ним относятся: серьезная коррекция на финансовых рынках или усиление политических волнений, по мнению Сайдса. По его словам, ситуация с тарифами, о которой думают многие ритейлеры по мере обострения напряженности в отношениях с Китаем, пока «не дойдет до потребителей». «Это не окажет такого большого влияния [в этот праздничный сезон], как вы думаете».

Тем не менее, планы президента Дональда Трампа ввести 10-процентные пошлины на китайский импорт на сумму 200 миллиардов долларов, начиная с понедельника, в конечном итоге окажут влияние на розничную торговлю. С 25 января эти пошлины вырастут до 1 процентов.

«Даже с учетом недавнего объявления, даже сегодня, мы действительно ожидаем, что будет больше тарифов», - сказал генеральный директор Macy Джефф Геннетт Кортни Рейган CNBC в понедельник. «Это начнет влиять на розничного продавца универмага в большей степени из-за предметов одежды, которые будут его частью».

Отдельный прогноз глобальной консалтинговой компании AlixPartners предполагает рост розничных продаж всего на 3.1–4.1 процента в этот праздничный сезон по сравнению с ростом на 6.1 процента за тот же период год назад. (Этот прогноз праздников может быть несопоставим с прогнозом Deloitte из-за различий в методологии и того, как определяется сезон отпусков.)

Как сообщил CNBC директор розничной практики AlixPartner Рошан Варма, компания придерживается «осторожно оптимистичных» прогнозов.

«Здоровье розничной торговли по-прежнему очень хорошее, но 2017 год будет тяжелым», - сказал Варма. «Прошлый год был немного аномальным, и в этом году мы ожидаем более типичного курортного сезона».