Китайские компании подписываются на спонсорство чемпионата Европы по футболу 2020 в стремлении выйти на мировой рынок

ПЕКИН - После того, как компания по производству бытовой техники Hisense стала первым китайским спонсором чемпионата Европы по футболу УЕФА в 2016 году, еще три китайских предприятия подписали партнерские отношения для проведения Евро-2020 в этом году.

Эти компании платят за выход на зарубежные рынки, создавая при этом международный престиж для покупателей дома.

«Китайские бренды используют футбол не только для местного маркетинга (продажи своей продукции китайским потребителям), но и для открытия новых рынков, особенно в Европе», - сказал Пьер Хусто, управляющий директор по международным связям, СМИ и спорту консалтинговой фирмы Kantar. в электронном письме.

Китайское правительство поощряет отечественные компании уезжать за границу, в то время как многие компании стремятся продвигать свои бренды, продавая их за границу.

Компания Hisense, базирующаяся в Циндао, провинция Шаньдун, заявила, что к 2025 году она нацелена на то, чтобы зарубежные рынки приносили половину общего дохода, оцениваемого примерно в 23.5 миллиарда долларов. Это в три раза больше, чем 7.93 миллиарда долларов, заработанных за границей во время пандемии в прошлом году.

Производитель телевизоров и бытовой техники утверждает, что за первые пять месяцев года его продажи в Европе более чем удвоились по сравнению с прошлым годом, чему способствовал рост спроса на холодильники во Франции.

Hisense начала продвигаться в Европу более 10 лет назад и сообщила, что в настоящее время у нее более 8,000 сотрудников на континенте, а также офисы в Германии, Испании и 20 других странах. Компания выступила спонсором чемпионата мира по футболу 2018 года и подписала договор на 2022 год.

Другой китайский спонсор, компания по производству смартфонов Vivo, заявила, что в октябре официально вошла в шесть европейских стран и утверждает, что у нее более 400 миллионов пользователей в более чем 50 странах.

Полный список спонсоров Евро-2020 недоступен, но те, которые перечислены на сайте Союза европейских футбольных ассоциаций, включают российскую энергетическую компанию «Газпром», немецкий автопроизводитель Volkswagen и американскую компанию экспресс-доставки FedEx.

Alipay, аффилированная с Alibaba, и TikTok от ByteDance входят в число других компаний, которые платят за то, чтобы их имена катались по периметру стадиона за футболистами в июне и июле этого года.

Месячный футбольный турнир Евро-2020, который начался 11 июня, был перенесен с прошлого года из-за пандемии. Согласно отчету УЕФА, цитируемому Associated Press, во время последнего чемпионата в 2016 году 2 миллиарда человек смотрели прямые телетрансляции, чему способствовал возросший интерес со стороны Китая и Бразилии.

В 2018 году Alipay договорилась о восьмилетнем партнерстве, которое включало евро-2020 и евро-2024. Согласно источникам, цитируемым Financial Times, сумма сделки составила 200 миллионов евро (238.5 миллиона долларов). Что касается Евро-2020, сделка Alipay включает отображение англоязычных и китайскоязычных версий своих дочерних компаний.

УЕФА заявил, что не смог раскрыть стоимость партнерства с китайскими брендами «из-за положений о конфиденциальности». В ответ на запрос CNBC Ant отказался подтвердить размер своего восьмилетнего партнерского соглашения.

Alipay, один из двух основных операторов мобильных платежей в Китае, попытался выйти на мировой рынок, работая с зарубежными торговцами и китайскими туристами. Число китайских путешественников резко упало после того, как пандемия вынудила страны закрыть границы в прошлом году.

Еще одна китайская компания, стремящаяся получить прибыль от турнира, - это iQiyi, которая приобрела права на онлайн-трансляцию матчей на Евро-2020. Рост ее подписчиков остановился на уровне чуть более 100 миллионов, в то время как компания сообщила о другом убытке в размере 193.4 миллиона долларов в первом квартале.

Сделка привлекла «значительный» поток посетителей, а также возможности для делового партнерства с Volvo, Heineken, Volkswagen и Meituan, - сказал Линсяо Ю, генеральный директор iQiyi Sports, в китайском заявлении, переведенном CNBC.

Он отказался сообщить, купили ли в результате подписки больше людей. Государственная телекомпания CCTV имеет право транслировать игры в прямом эфире по телевидению.

Хотя Евро-2020 в последние недели было одной из самых популярных тем в Weibo, китайской версии Twitter, неясно, какая часть футбольного рынка Китая может вырасти без команды международного уровня.

По словам Джусто из Кантара, за последние два десятилетия Китай безуспешно пытался создать свои собственные команды, платя большие деньги за иностранных игроков и тренеров. По его словам, единственный способ для Китая развить собственных звезд футбола - это культивировать местную культуру в этом виде спорта снизу вверх.

Контраст между глобальным интересом к футболу и интересом Китая очевиден на TikTok.

Официальный аккаунт Euro 2020 имеет 2.5 миллиона подписчиков по сравнению с 291,000 подписчиков на Douyin - очень популярной китайской версии приложения для коротких видео и потокового вещания, которое также принадлежит ByteDance.

Китай остается крупным и растущим прибыльным рынком для международного спорта. После десятилетий культивирования местный бизнес Национальной баскетбольной ассоциации в 4 году достиг 2018 миллиардов долларов, сообщил Forbes заместитель комиссара Марк Татум.

Однако работа с Китаем сопряжена с риском.

В 2019 году связанный с НБА твит в поддержку протестующих в Гонконге побудил компании на материке приостановить свои партнерские отношения, что обошлось ассоциации в 400 миллионов долларов.

Официальная платформа потокового видео Tencent возобновила трансляцию большинства игр через несколько дней, в то время как государственная телекомпания CCTV прекратила трансляцию игр более чем на год, согласно государственным СМИ.

Раскрытие информации: Comcast / NBCUniversal, материнская компания CNBC, имеет телевизионные права на футбольные матчи английской Премьер-лиги.