Čínski spotrebitelia neutrácajú toľko. Mnohí sa obávajú o budúcnosť

Obrovská spotrebiteľská základňa Číny pociťuje chlad, ktorý by mohol mať dominový efekt v celej ekonomike, ktorá je už teraz pod tlakom.

Zatiaľ čo analytici tvrdia, že jednotlivci sú vo všeobecnosti finančne zdraví, mnohí odkladajú výdavky kvôli neistote o budúcnosti.

„Pokles spotreby je najväčším rizikom, pretože každý už vie o poklese investícií, každý vie aj o obchodnom napätí,“ povedal Jian Guang Shen, hlavný ekonóm spoločnosti JD Digits, ktorá bola vyčlenená z čínskej e-commerce spoločnosti. JD.com. Kedysi bol hlavným ekonómom v Mizuho Securities Asia.

"Dôvera každého, dôvera v tohtoročnú situáciu, klesla a (a) spotreba bola okamžite ovplyvnená," povedal Shen v utorok v mandarínčine podľa prekladu CNBC. "V nasledujúcich mesiacoch bude spotreba naďalej spomaľovať."

Maloobchodné tržby už v októbri klesli na neuspokojivých 8.6 percenta. To je v kontraste s minulými rokmi, ktoré vo všeobecnosti zaznamenali takmer 10-percentný alebo vyšší rast.

Predaj áut na najväčšom svetovom trhu s automobilmi klesol za posledné dva mesiace o viac ako 11.5 percenta, čím sa medziročný rast po prvýkrát za viac ako šesť rokov zmenil na záporný, podľa oficiálnych údajov dostupných v databáze Wind Info.

„Existuje obava, že ekonomika v budúcnosti nemusí robiť tak dobre,“ povedal v utorok v telefonickom rozhovore Daniel Zipser, senior partner poradenskej firmy McKinsey. "Ten človek má stále peniaze na kúpu nového auta, ale počká."

Čínska ekonomika sa tento rok spomalila v dôsledku úsilia vlády znížiť závislosť na raste poháňanom dlhom, čím sa firmám sťažilo získanie financovania. Rastúce napätie s USA, najväčším obchodným partnerom Číny, prispelo k neistote.

Oslabujúca sa mena a klesajúce akcie – šanghajský a šenzhenský kompozit patria v tomto roku medzi najhoršie na svete – nepomohli posilniť dôveru.

Mnoho čínskych spotrebiteľov bolo zasiahnutých podvodmi s pôžičkami typu peer-to-peer, pri ktorých platformy, ktorých cieľom bolo spojiť individuálnych investorov s dlžníkmi, nakoniec utiekli s peniazmi. Čoraz väčší počet Číňanov teraz znáša aj bremeno hypoték na bývanie. Podľa McKinsey's Zipser predstavuje dlh domácností v Číne viac ako 100 percent ročného príjmu, čo je viac ako v USA.

Ale takéto tlaky nezabránili Číňanom úplne míňať. Čínsky 8.6-percentný rast maloobchodných tržieb je stále výrazne nad 4.6-percentným medziročným nárastom Spojených štátov v októbri.

Analytici tiež poznamenali, že Číňania míňajú viac na cestovanie, zdravotnú starostlivosť a stravovanie a čoraz viac si užívajú nové taktiky predaja, ktoré zahŕňajú rozšírenú realitu a rozpoznávanie tváre. Trend pomáha aj kamenným predajcom, ktorí sú offline.

Podľa Lindy Yu, manažérky výskumu pre komerčnú realitnú spoločnosť JLL, 12 percent nových otvorených miest v nákupných centrách v Pekingu za posledných XNUMX mesiacov pripadlo na potraviny a nápoje, k čomu prispel nárast počtu kaviarní. Dodala, že výrazný rast zaznamenali aj otvárania predajní športového oblečenia a bytových doplnkov.

"Myslíme si, že čínsky spotrebiteľ je vo všeobecnosti zdravý," povedal Yu. „Nie je to ani tak o ukazovaní toho, čo vo vás je. Ľudia majú naozaj záujem žiť dobre.“

Spotrebitelia tiež využívajú rýchly vývoj čínskych finančných technológií alebo fintech, ktoré umožňujú míňať na úver alebo nakupovať na splátky. Zatiaľ čo analytici tvrdia, že celková suma zostáva nízka, trend prináša sledovanie rizík.

„Trh s pôžičkami poskytol spotrebiteľom prístup k nákupu drahých produktov, ako je nový iPhone X, ktoré si možno nebudú môcť dovoliť,“ povedal Felix Yang, analytik konzultačnej a výskumnej firmy Kapronasia so sídlom v Šanghaji. email minulý týždeň.

Za trendom stoja mladší spotrebitelia.

Platforma na nákup na splátky Fenqile uviedla, že počet jej zákazníkov 11. novembra Singles' Day sa zdvojnásobil, pričom generácia po roku 1995 predstavovala viac ako 60 percent z celkového predaja v ten deň. Zatiaľ čo materská spoločnosť LexinFintech nezisťuje počet používateľov Fenqile, spoločnosť kótovaná na burze Nasdaq uviedla, že počet jej registrovaných používateľov dosiahol na konci septembra 32.6 milióna.

Alibaba-affiliate Ant Financial tiež umožňuje zákazníkom nakupovať na úver prostredníctvom svojej platformy Huabei. Údaje o tom, ako spotrebitelia využívali Huabei počas Dňa slobodných, neboli k dispozícii, ale Yang poznamenal, že úverové limity boli počas nákupného sviatku zvýšené, aby podporili míňanie.

Napriek obavám fintech spoločnosti tvrdia, že by nepodnikali požičiavanie, ak by zákazníci neboli schopní platiť. Fenqile povedal, že takmer polovica zákazníkov, ktorých získala v prvom štvrťroku 2015, boli stále aktívnymi používateľmi aj po viac ako troch rokoch.

„Spotrebiteľské financie zohrávajú na trhu čoraz dôležitejšiu úlohu ako pred piatimi rokmi,“ povedala Sherri He, partnerka poradenskej firmy AT Kearney so sídlom v Šanghaji, v telefonickom rozhovore začiatkom tohto týždňa. Dodala, že online predajcovia ponúkajúci spotrebiteľské financovanie zaznamenali nárast nákupov.

Úroveň využívania úverov v skutočnosti nepresahuje úroveň USA a je stále v počiatočných fázach vývoja, povedala. "Ak bude čínska ekonomika stabilná, celková spotreba nebude problém."

Môže sa však ukázať, že ide o začarovaný kruh. Rast Číny je čoraz viac závislý od spotreby. V súčasnosti podľa oficiálnych údajov prispieva k viac ako dvom tretinám ročného rastu HDP. Vláda v posledných mesiacoch zvýšila výšku príjmov oslobodených od daní a zároveň sa snažila zvýšiť vymožiteľnosť odvodov na sociálne zabezpečenie.

Peking sa tiež pokúsil zvýšiť dôveru v akciový trh a ekonomiku ohlásením stimulov, podporou plánov nákupu akcií a snahou zlepšiť úverové podmienky pre podniky.

Zatiaľ nie je jasné, či takéto zmeny politiky môžu pomôcť čínskemu spotrebiteľovi cítiť sa istejšie, pokiaľ ide o míňanie vo veľkom. Medzitým môžu nákupné trendy poukazovať na väčší problém príjmovej nerovnosti.

"Myslím si, že to, čo je momentálne v Číne najdôležitejšie, je stratifikácia," povedal Shen. "Spotreba je čoraz viac stratifikovaná."

— Oprava: Tento príbeh bol aktualizovaný, aby odrážal, že spoločnosť JD Digits bola odčlenená od čínskej spoločnosti elektronického obchodu JD.com.