Iba na jedného významného analytika výsledky Apple neurobili dojem a tu je to, čo ho znepokojuje

Historicky silná cenová sila spoločnosti Apple môže podľa Barclays klesať.

V snahe rozšíriť svoju základňu predplatiteľov pre obchod so službami Apple predáva telefóny iPhone s nižšími cenami. Tieto ceny môžu byť príliš nízke a príliš veľa spotrebiteľov môže priťahovať lacnejšie možnosti. Barclays očakáva, že tento trend „zostane slabý“.

„Príjmy z telefónov iPhone boli v súlade, ale veríme, že ASP [priemerné predajné ceny] boli slabšie,“ povedal vo štvrtok analytik IT hardvéru Barclays Tim Long v poznámke pre klientov. Poznámka bola nazvaná „Služby posilňujúce masky tlaku ASP“.

Akcie spoločnosti Apple vzrástli o viac ako 1 % po tom, čo za tretí štvrťrok vykázali lepšie ako očakávané zisky a príjmy, a to aj napriek poklesu predaja iPhonov. Technologický gigant pod vedením Tima Cooka vykázal zisk 3.03 USD na akciu pri tržbách 64 miliárd USD. Podľa Refinitiv Wall Street očakávala zisk 2.48 USD na akciu pri tržbách 62.99 miliardy USD. Výsledky podporil silný dopyt po iPadoch a AirPodoch, ako aj rast v oblasti služieb spoločnosti Apple.

Príjmy z iPhone dosiahli 33.36 miliardy dolárov, čo je o niečo viac ako odhad 32.42 miliardy dolárov, ale Long povedal, že priemerná predajná cena iPhonov od Apple klesne v štvrtom štvrťroku medziročne o 10 %. Spoločnosť teraz odhaduje 12 % priemerný pokles predajnej ceny v roku 2019 a 6.5 ​​% priemerný pokles predajnej ceny v roku 2020.

Spoločnosť Apple vydala v septembri tri nové telefóny iPhone: iPhone 11, iPhone 11 Pro a iPhone 11 Pro Max. iPhone 11 začína na 699 dolároch, čo je o 50 dolárov lacnejšie ako minuloročný iPhone XR. Nižšie ceny mali prilákať a rozšíriť okruh zákazníkov do obchodu so službami Apple.

Long bol pôvodne optimistický, pokiaľ ide o stratégiu nižších cien spoločnosti Apple. Povedal, že „nižšie cenové body pomáhajú Applu po niekoľkých náročných štvrťrokoch“. Neuvedomil si však, že priemerné ceny budú takto nízke, keďže čoraz viac spotrebiteľov siaha po lacnejších telefónoch.

„Diskutovali sme o mixe v telefónoch iPhone, ktorý sa vyskytuje celý rok,“ povedal Long. "ASP [bolo] horšie ako náš model."

Barclays má rovnaký váhový rating akcií a mierne zvýšil cenový cieľ spoločnosti Apple na 236 USD za akciu na 224 USD za akciu, čo je menej ako 243.26 USD za akciu, na ktorej Apple v stredu uzavrel.

Investori sa obávajú, že spoločnosť by mohla zaznamenať rast nákladov, ak by sa obchodná dohoda medzi USA a Čínou rozpadla, čo by ešte viac stlačilo marže.

„Stále vidíme tlak na podnikanie v oblasti iPhone a veríme, že údaje o dodávateľskom reťazci sa môžu začať meniť v priebehu budúceho mesiaca, pretože porovnávanie bude náročnejšie,“ povedal Long.

Niektorí analytici sú optimistickí, pokiaľ ide o vyhliadky na nové 5G telefóny iPhone, ktoré majú byť uvedené na trh budúci rok, ale Long si nemyslí, že Apple bude schopný nabíjať dostatočne bez toho, aby to poškodilo dopyt.

Trend nižších cien „môže predstavovať výzvy pre 5G, o ktorých sa domnievame, že budú mať aspoň o 150 dolárov vyššie ASP,“ poznamenal.

Akcie spoločnosti Apple vzrástli vo štvrtok v obchodovaní pred trhom o 1.5 %.

—Správami od Michaela Blooma z CNBC.