Livestreaming v Číne rastie a obyčajným Číňanom ponúka nádej slávy a bohatstva

Finančné správy

Beauty blogger Austin Li Jiaqi hovorí so psom na kolenách počas živého vysielania na platforme elektronického obchodu Taobao 26. októbra 2018 v Šanghaji v Číne. 27-ročný Li, prezývaný „Brat rúžov“, je najhorúcejšou online beauty blogerkou v Číne.

VCG Getty Images

PEKING – Za päť minút minulý november predal čínsky livestreamer „Xin Ba“ 42.5 milióna sád produktov starostlivosti o pleť Whoo Korean a podľa Kuaishou, Tencent, zarobil viac ako 400 miliónov jüanov (57 miliónov dolárov) na predaji počas toho dňa. -podporovaná video platforma.

Pre mnohých Číňanov je to sen o bohatstve cez noc a sociálnej mobilite, ktorú môže priniesť. V prípade globálnych značiek sa tieto internetové osobnosti – „kľúčoví názoroví lídri“ alebo KOL – javia ako najefektívnejší spôsob, ako osloviť stovky miliónov čínskych nakupujúcich.

Xin, ktorého celé meno je Xin Youzhi, je samozvaný farmársky chlapec, ktorého predajné miesto ponúka hodnotu za peniaze. Jeho konverzačné schopnosti sú charakteristické pre jeho rodný Dongbei, severovýchodnú časť Číny, ktorá je známa kultúrou rýchlo hovoriacich zabávačov. Je to tiež región troch provincií, ktorý hraničí so Sibírom a Severnou Kóreou, s ekonomikou, ktorá sa snaží zbaviť sa nadmernej priemyselnej kapacity.

„Oni (ľudia z Dongbei) sú oveľa otvorenejší, pokiaľ ide o schopnosť robiť ad lib komédie, reagujú na mieste, takže typ obsahu osloví publikum na celom svete, dokonca aj pre ľudí na juhu,“ povedal Hao Wu, režisér. dokumentárneho filmu z roku 2018 o čínskych livestreameroch s názvom „Ľudová republika túžby“.

V prvých dňoch živého vysielania tento región poskytoval pripravený okruh prednášajúcich, ktorým boli diváci ochotní zasypať virtuálnymi peňažnými darmi.

Podľa čínskej platformy sociálnych sietí Momo mali tri provincie Dongbei v roku 2018 najvyšší podiel profesionálnych živých vysielateľov. Správa s odvolaním sa na oficiálne údaje uvádza, že do polovice minulého roka mala Čína na celoštátnej úrovni viac ako 425 miliónov živých vysielateľov.

A koláč rastie.

Pre používateľov Kuaishou s viac ako 1 miliónom fanúšikov sa objem transakcií za posledných 11 mesiacov zvýšil 9-krát, v porovnaní s 34-krát v prípade používateľov s 200,000 17 fanúšikmi, povedal na konferencii v Pekingu v decembri Wang Yulin, generálny riaditeľ Mockuai, partnera Kuaishou. XNUMX.

Zástupca Kuaishou poznamenal, že ide o údaje tretích strán, a nebude komentovať správy, že spoločnosť plánuje na budúci rok IPO v USA s ocenením najmenej 25 miliárd dolárov.

Rastúce prekážky vstupu

Ale aj keď sa menej známe značky obracajú na KOL so žiadosťou o pomoc, v tomto odvetví stále dominujú ťažké váhy a čoraz viac si vyžaduje profesionalizáciu.

Asi pred rokom mohli videá jedného používateľa ľahko získať trakciu, ale teraz musí túto osobu podporiť celý tím, povedal Kelvin Zhao, ktorý sídli v Pekingu a posledné štyri roky pracoval pre špičkového tvorcu obsahu.

"(Pre jednotlivcov) najlepší čas skončil," povedal Zhao podľa prekladu CNBC jeho poznámok v mandarínskom jazyku. Zhao poznamenal, že vytvorenie dobrého krátkeho videa teraz stojí prinajmenšom toľko ako vytvorenie online filmu. "Vyhrať je veľmi ťažké, nie nemožné, ale investícia, ktorú musíte urobiť, je oveľa vyššia."

Podľa marcovej správy od priemyselnej výskumnej firmy TopKlout existuje v súčasnosti najmenej 5,000 XNUMX agentúr známych ako „multikanálové siete“, ktoré fungujú ako talentové agentúry spájajúce KOL so značkami a niekedy pomáhajúce s produkciou obsahu.

Pedro Yip, maloobchodný partner poradenskej firmy Oliver Wyman, uviedol, že sprostredkovateľ môže získať províziu od 10 % do 25 %, z čoho menší podiel pripadá na KOL. „Príjmy sa menia, keď sa popularita pohybuje s trhom,“ povedal. "Zvyčajne sa stane, že cena bude exponenciálna."

Je živé vysielanie navždy?

Pre tých, ktorí získajú túto príťažlivosť, zostáva neistota v kariére vysoká.

Päť rokov odvtedy, čo Wu začal sledovať niekoľko livestreamerov pre svoj dokument, režisér povedal, že stále zarábajú približne rovnaké ako predtým. Celkový rast fanúšikovskej základne sa však spomalil, pretože nové video platformy, ako napríklad TikTok, upútali pozornosť.

"Všetci sa snažia mať zálohu,“ povedal Wu. „Ale keď sa nad tým zamyslíte, títo ľudia zvyčajne nemajú vysokoškolské vzdelanie... Nemajú žiadny sociálny kapitál, nevedia, ako viesť skutočný biznis. Snažia sa založiť reštaurácie, bary a všetky zlyhávajú.“

Dokonca aj Xin, ktorý má na Kuaishou takmer 34.7 milióna sledovateľov, vie, že živé vysielanie nie je večné.

Počas nákupnej akcie 12. decembra povedal, že sa musí neustále zlepšovať, získavať fanúšikov a rozvíjať svoj vlastný reťazec dodávateľov produktov, informovali štátne médiá. Xin nebol k dispozícii pre ďalší komentár.