NBCUniversal odhalil kritické číslo o Peacocku, ktoré ukazuje, prečo mediálne spoločnosti kráčajú pomaly do streamovania

Finančné správy

Ku koncu štvrtkovej dvojhodinovej prezentácie streamovacej video služby NBCUniversal spoločnosti Peacock, mediálna a zábavná spoločnosť upustila odhaľujúce informácie, ktoré konkurenčné spoločnosti nesprístupnili.

Comcast's NBCUniversal odhaduje, že jej streamovacia služba bude generovať priemerný príjem na používateľa (ARPU) za mesiac od 6 do 7 USD. Toto je súhrnný súčet pre tri úrovne Peacock od NBCUniversal – bezplatnú úroveň, ktorá bude zarábať peniaze výlučne z reklamy, úroveň 4.99 USD za mesiac, ktorá bude mať robustnejšiu ponuku obsahu, ale stále bude obsahovať niektoré reklamy, a úroveň 9.99 USD bez reklamy.

Tých 6 až 7 dolárov je menej ako to, čo spoločnosť dnes generuje predajom svojich produktov do káblových sietí.

Ako už bolo uvedené, S&P Global odhaduje, že Comcast dnes generuje okolo 6 USD v ARPU so svojím balíkom základných káblových sietí – kanálov ako CNBC, MSNBC, USA, E! a Bravo. Comcast tiež zarába niekoľko dolárov mesačne zo svojich deviatich regionálnych športových sietí, ako sú NBC Sports Bay Area a NBC Sports Philadelphia. Okrem príjmov z predplatného má Comcast aj súvisiace príjmy z reklamy z káblových sietí, čo pravdepodobne posúva ARPU priemerného predplatiteľa káblovej televízie bližšie k 10 USD.

Za deväť mesiacov končiacich 30. septembra 2019 zarobili káblové siete NBCUniversal približne 3.4 miliardy USD v upravenom zisku pred úrokmi, zdanením, odpismi a amortizáciou. Vysielacia sieť pridala ďalších 1.3 miliardy dolárov na upravenej EBITDA.

Na druhej strane, Peacock nezlomí ani pre NBCUniversal do roku 2024, odhadujú manažéri. Disney povedal to isté počas svojho investorského dňa pre Disney+, pričom sa zameral na rok 2024 ako dátum zlomu. NBCUniversal predpovedá, že do roku 30 bude mať 35 až 2024 miliónov predplatiteľov Peacock. Disney predpovedal 60 až 90 miliónov zákazníkov pre Disney+.

Tieto ekonomické informácie pomáhajú vysvetliť, prečo NBCUniversal plánuje ponúknuť káblovým predplatiteľom Peacock Premium bez ďalších poplatkov. NBCUniversal nechce, aby ste zrušili kábel. Chce, aby bol Peacock doplnkovým produktom, nie náhradou.

Jedného dňa by streamingové produkty mohli nahradiť káblový zväzok. Stratégia NBCUniversal tento výsledok zaisťuje a vytvára niečo, čo by jedného dňa mohlo fungovať ako primárny zdroj distribúcie obsahu spoločnosti a zároveň ho uvádzať na trh ako doplnkovú službu, ktorá je pre mnohých ľudí bezplatná.

Ale ak sa tak stane, otázkou je, či NBCUniversal dokáže premeniť Peacock na vozidlo, ktoré generuje viac príjmov na používateľa ako káblový zväzok pre rovnaký počet predplatiteľov – dnes je to asi 80 miliónov amerických domácností – pri zachovaní rovnakých nákladov. alebo nižšie.

Dobrou správou pre mediálne spoločnosti je, že streamovanie môže byť globálne. NBCUniversal povedal, že sa bude metodicky snažiť rozšíriť Peacock do zahraničia. Je to skvelý spôsob, ako zvýšiť počet platiacich predplatiteľov nad 80 miliónov.

Na zvýšenie ARPU sa však budú musieť zvýšiť buď reklamné sadzby alebo zaťaženie reklám, alebo sa budú musieť zvýšiť ceny predplatného.

Ak ceny stúpnu, spotrebitelia budú hľadať zľavnené balíky obsahu, aby neplatili za Peacock, Disney+, Hulu, ESPN+, Apple TV+, Netflix, Amazon Prime Video, HBO Max, CBS All Access, BET+, Noggin, Starz, Showtime a Quibi všetci v rovnakom čase. Len výber šiestich alebo ôsmich z týchto služieb rýchlo pridá až 80 dolárov mesačne.

Druhá fáza streamingových vojen bude musieť zahŕňať agregáciu a viazanie zliav, pričom konečný výsledok bude vyzerať ako káblová verzia 2.0, s výnimkou väčšieho výberu pre zákazníkov. To je dobrá správa pre spotrebiteľov, ak kábel 2.0 nahradí kábel 1.0. Pre mediálne spoločnosti dodávajúce obsah to nemusí byť dobrá správa.

Zverejnenie: Comcast je vlastníkom NBCUniversal, materskej spoločnosti CNBC a CNBC.com.

WATCH: Peacock musí byť pre Comcast veľkým hitom, hovorí Mehta z Fast Company