Trgovci na drobno so lahko v lanskem letu prodali več kot $ 1.1 trilijonov

Zdi se, da imajo prodajalci v tej praznični sezoni verjetnost v svojo korist: rekordno nizka brezposelnost po ZDA, močno zaupanje potrošnikov in vse večji prodajni zagon v 2018.

"Menimo, da bo večina trgovcev na drobno imela dobro sezono praznikov, če bodo imeli posebno vrednost," je za CNBC povedal Rod Sides, podpredsednik Deloittove ameriške maloprodajne in distribucijske prakse. "Mislimo, da se bodo cene izven cene še naprej dobro obnavljale in razkošje se bo vrnilo."

Glede na letno napoved družbe Deloitte za počitniške sezone, ki je bila objavljena v sredo, naj bi se prodaja na drobno povečala med 5 in 5.6 odstotka. Za primerjavo: prodaja med novembrom lani in januarjem 2018 se je po podatkih ameriškega ministrstva za trgovino povzpela na 5 odstotkov in je znašala 1.05 bilijona dolarjev. Letos Deloitte pravi, da bi lahko prodaja počitnic na drobno znašala 1.10 bilijona dolarjev.

Medtem naj bi se prodaja e-trgovine med prazniki povečala kar za 22 odstotkov, je dejal Deloitte. To bi bilo višje od odstotka rasti spletne trgovine na drobno 16.6 od novembra 2017 do januarja 2018. Deloitte napoveduje, da bi prodaja e-trgovine v tem prazničnem obdobju lahko dosegla kar približno $ 134 milijard v primerjavi s približno milijardami 110 USD pred letom dni.

Ker pa so se trgovci na drobno prilagodili večjemu preusmerjanju prodaje na spletu, so podjetja danes manj zaskrbljena, ali se prodaja prodaja v trgovini ali na internetu. "Zdaj gre za bitko glede delitve," je dejal Sides.

Kakor koli lahko, trgovci želijo med počitnicami predstavljati večji delež kupčeve porabe. Tako naj bi letos po mnenju Deloitta stranke, ki brskajo, pričakovale, da bodo videle nove načine, s katerimi si podjetja prizadevajo, da bi se bodisi odjavljale v trgovinah bodisi na spletu hitreje in bolj priročno: več nakupov v spletu, možnosti nakupov v trgovinah, manj zaslonov, na katere lahko kliknejo spletno mesto za potrditev nakupa in več promocij naokoli.

"Podjetja se zavedajo, da se borijo za udobje ... konec dneva bodo to prinesli kupcem," četudi jih to stane, je dejal Sides.

Pričakuje, da bodo podjetja, ki prodajajo zaloge s popusti, kot so TJ Maxx, Burlington in Ross Stores, še naprej močno leto, saj kupci še vedno iščejo ponudbe, čeprav imajo v žepu več denarja. Ko pa se bodo ljudje v tej sezoni odločili za to, bi to moralo izkoristiti luksuzna imena, kot so Tapestry, lastnica trenerja, Tiffany in matična družba LVMH, matično podjetje Louis Vuitton.

Kljub rožnatim napovedim Deloitta obstaja nekaj dejavnikov, ki bi lahko ovirali trgovino na drobno, ki se bo močno končala leta 2018. Sem spada: večji popravek na finančnih trgih ali povečani politični nemiri, meni Sides. Situacija s carinami, o kateri mnogi trgovci razmišljajo, ko se napetosti stopnjujejo s Kitajsko, potrošnikom še ne bo pritekla, je dejal. "To ne bo imelo toliko vpliva [v tem prazničnem času], kot bi si mislili."

Načrti predsednika Donalda Trumpa, da od ponedeljka uvede 10-odstotne carine na kitajski uvoz v vrednosti 200 milijard dolarjev, bodo na koncu vplivali na maloprodajo. Te dajatve se bodo 25. januarja zvišale na 1 odstotkov.

"Kljub nedavni napovedi še danes pričakujemo, da bo tarif več," je v ponedeljek za CNBC Courtney Reagan dejal izvršni direktor Macyja Jeff Gennette. "To bo začelo bolj pomembno vplivati ​​na trgovca v veleblagovnici zaradi kosov oblačil, ki bodo del tega."

Ločena napoved svetovnega svetovalnega podjetja AlixPartners poziva k rasti prodaje na drobno le za 3.1 do 4.1 odstotka v letošnji praznični sezoni v primerjavi z rastjo od 6.1 odstotka v enakem obdobju pred letom dni. (Ta počitniška napoved morda ni primerljiva z napovedjo Deloitteja zaradi razlik v metodologiji in kako je počitniška sezona opredeljena.)

Podjetje je v svoji napovedi "previdno optimistično", je za CNBC povedal Roshan Varma, direktor maloprodajne prakse AlixPartner.

"Zdravje na drobno je še vedno zelo močno, a leto 2017 bo težko," je dejala Varma. "Lansko leto je bilo nekoliko nepravilno in letos pričakujemo več običajnih prazničnih dni."