Kitajski turisti porabijo manj za nakupovanje, ugotavlja raziskava

Kitajski turisti začenjajo porabiti več za izkušnje kot za stvari.

Medtem ko se luksuzne blagovne znamke in prodajalci po vsem svetu pripravljajo na milijone turistov med prihajajočimi kitajskimi lunarnimi novoletnimi počitnicami, je v četrtek objavljena raziskava pokazala, da potrošniki v drugem največjem svetovnem gospodarstvu niso več tako pripravljeni preprosto kupovati. Bolj jih zanimajo ogledi, zabava in hrana.

Znesek, ki so ga kitajski turisti porabili za nakupe, se je leta 32 zmanjšal na manj kot tretjino celotnega proračuna potovanja ali 2018 odstotkov, je v svoji najnovejši študiji o odhodnih kitajskih potovanjih ugotovil svetovalec Oliver Wyman. To je v primerjavi z 41 odstotki celotnega proračuna za potovanja leta 2016, je pokazalo poročilo.

Povprečni znesek, porabljen za nakupovanje, se je lani zmanjšal na 5,800 juan ($ 855), od 8,000 yuana v 2016, pravi poročilo, ki navaja nedavno raziskavo kitajskih 2,000, ki potujejo v tujino.

Manj kot polovica vprašanih je prvič v kratki zgodovini raziskave nakupovanje navedla za enega izmed treh glavnih razlogov za odhod v tujino.

Hrana in pijača, ogledi in zabava so v nasprotju s tem povečali svoj delež proračuna za potovanje, pravi Hunter Williams, partner pri Oliverju Wymanu.

"(Obstaja) večja odprtost in pripravljenost preizkusiti lokalne izkušnje," je dejal Williams v intervjuju za CNBC. "Na Kitajskem se tako hitro spremeni in (podjetja morajo biti) pripravljena na te spremembe."

Upočasnitev kitajskega gospodarstva in pritiski trgovinskih napetosti z ZDA so vzbudili zaskrbljenost glede nagnjenosti kitajskih potrošnikov k porabi. Rast prodaje na drobno se je lani upočasnila, prodaja avtomobilov pa se je po uradnih podatkih prvič po letih zmanjšala. V začetku tega meseca je Apple znižal tudi svoja pričakovanja glede prihodkov, navajajoč "upočasnitev gospodarstva" v Veliki Kitajski.

Vendar pa so analitiki ugotovili, iPhone izdelovalec se sooča tudi z drugimi izzivi, kot so povečana konkurenca iz lokalnih kitajskih proizvajalcev pametnih telefonov. V zadnjih nekaj mesecih so modne znamke Burberry in Dolce in Gabbana prav tako izpostavljene ognju kitajskih uporabnikov socialnih medijev zaradi spornih oglasov.

Čezmorska podjetja se bodo morda morala prilagoditi tudi kitajskim mobilnim plačilom, ki je del vsakdanjega življenja doma.

Poročilo, ki so ga v ponedeljek objavili Nielsen in Alibaba, je povedalo, da je več kot dve tretjini kitajskih turistov povedalo, da so svoje pametne telefone uporabljali za plačilo v tujini v 2018-u. Od trgovcev, ki so se odzvali na raziskavo, je 56 odstotek rekel, da se je prodaja izboljšala po sprejetju Alipay-a.

Družba WeChat Pay, ki je v lasti Tencenta, je sodelovala tudi s pariško veleblagovnico Le BHV Marais, kjer je tam uvedla storitev mobilnega plačevanja in odprla pop-up trgovino za kitajsko novo leto.

Kitajsko spletno mesto za rezervacije potovanj Ctrip pričakuje, da bo 7 milijonov Kitajcev odpotovalo v tujino na počitnice, ki uradno potekajo prvi cel teden v februarju. Državno ministrstvo za kulturo in turizem je sporočilo, da je bilo lani približno 148 milijonov kitajskih potovanj v tujino, kar je več kot 13 odstotkov več kot leto prej.

Kljub temu potovanja niso imuna na splošne gospodarske težave Kitajske. Uradni podatki v ponedeljek pravijo, da je bruto domači proizvod v letu 2018 naraščal najpočasneje v zadnjih 28 letih. Kljub splošnemu povečanju kitajskih čezmorskih turistov se je v drugi polovici lanskega leta hitrost rasti upočasnila, je poudaril Williams.

Ctrip je delno kriv za "makro upočasnitev" novembra, ko je potovalna agencija opozorila, da se bo njegova operativna marža v četrtem četrtletju znižala na nič do 1 odstotek, v tretjem četrtletju pa na 20 odstotkov.

Dve tretjini anketirancev v raziskavi Oliverja Wymana sta povedala, da so za rezervacijo letov in hotelov uporabljali Ctrip, kar je skoraj 20 odstotkov več kot leta 2017. Fliggy v lasti Alibabe je bil na drugem mestu, tretji pa Qunar s sedežem v Pekingu.