Återförsäljare verkar ha oddsen till sin fördel den här semesterperioden, med rekordlåg arbetslöshet i hela USA, starkt konsumentförtroende och byggande försäljningsmomentum hittills under 2018.
"Vi tror att de flesta återförsäljare kommer att ha en bra semester om de har ett distinkt värdeförslag", säger Rod Sides, vice ordförande för Deloittes amerikanska detaljhandels- och distributionsverksamhet, till CNBC. "Vi tror att lågpriset kommer att fortsätta att gå bra och att lyxen kommer att återhämta sig."
Detaljhandelsförsäljningen förväntas växa mellan 5 och 5.6 procent från för ett år sedan, enligt Deloittes årliga prognos för semesterperioden, som släpptes i onsdags. Som jämförelse steg försäljningen mellan november förra året och januari 2018 med 5 procent, totalt 1.05 biljoner dollar, enligt uppgifter från det amerikanska handelsdepartementet. I år säger Deloitte att detaljhandelsförsäljningen för helgdagar kan toppa 1.10 biljoner dollar.
E-handelsförsäljningen förväntas under tiden stiga så mycket som 22 procent under semestern, sa Deloitte. Det skulle vara högre än försäljningsökningen på 16.6 procent online från november 2017 till januari 2018. Deloitte förutspår att e-handelsförsäljningen i sig kan nå så mycket som 134 miljarder dollar denna semesterperiod, jämfört med cirka 110 miljarder dollar för ett år sedan.
Men i takt med att återförsäljare har anpassat sig till att mer försäljning skiftar online, är företagen idag mindre oroliga över om försäljningen sker i en butik eller på internet. "Nu är allt en kamp om aktie," sa Sides.
Hur som helst, återförsäljare vill stå för en större del av en shoppers utgifter under semestern. Så i år, enligt Deloitte, bör kunder som surfar förvänta sig att se nya sätt som företag försöker göra antingen att checka ut i butiker eller online snabbare och bekvämare: fler köper online, hämtar alternativ i butik, färre skärmar att klicka sig igenom på en webbplats för att bekräfta ett köp, och fler kampanjer runt om.
"Företag inser att de kämpar för bekvämlighet ... i slutet av dagen kommer de att ge det till shoppare," även om det kostar dem, sa Sides.
Han förväntar sig att företag som säljer rabatterat lager, som TJ Maxx, Burlington och Ross Stores, kommer att fortsätta ha ett starkt år, eftersom shoppare fortfarande är ute och letar efter erbjudanden, även när de har mer pengar i fickan. Men när folk bestämmer sig för att spendera den här säsongen, borde det gynna lyxnamn som Coach-owner Tapestry, Tiffany och Louis Vuitton-moderbolaget LVMH.
Trots de rosiga utsikterna från Deloitte finns det några faktorer som kan komma i vägen för att detaljhandeln ska ha en stark avslutning på 2018. Det inkluderar: en stor korrigering på finansmarknaderna eller ökad politisk oro, enligt Sides. Tullsituationen, som många återförsäljare tänker på när spänningarna eskalerar med Kina, kommer inte att "sippa ner" till konsumenterna ännu, sa han. "Det kommer inte att ha så stor inverkan [den här semesterperioden] än du kanske tror."
Ändå kommer president Donald Trumps planer att införa 10-procentiga tullar på 200 miljarder dollar på kinesisk import från och med måndag att i slutändan påverka detaljhandeln. Dessa tullar kommer att stiga till 25 procent den 1 januari.
"Även med det senaste tillkännagivandet även idag, förväntar vi oss att det kommer att finnas fler tariffer," sa Macys vd Jeff Gennette till CNBC:s Courtney Reagan på måndagen. "Det kommer att börja påverka en återförsäljare av varuhus mer påtagligt på grund av de klädesplagg som kommer att vara en del av det."
En separat prognos från det globala konsultföretaget AlixPartners kräver en försäljningstillväxt på bara 3.1 till 4.1 procent denna semestersäsong, jämfört med en tillväxt på 6.1 procent under samma period för ett år sedan. (Denna semesterprognos kanske inte är jämförbar med Deloittes på grund av skillnader i metodik och hur semesterperioden definieras.)
Företaget är "försiktigt optimistiskt" i sin prognos, säger Roshan Varma, en direktör i AlixPartners detaljhandelsverksamhet, till CNBC.
"Detaljhandelns hälsa är fortfarande mycket stark, men 2017 kommer att bli ett tufft år att följa", sa Varma. "Förra året var lite av en anomali, och vi förväntar oss mer av en typisk semesterperiod i år."
Signal2forex.com - Bästa Forex robotar och signaler
