Wakati ujao wa cable hauwezi kuwa na TV kabisa, kama kampuni ndogo ndogo kutoka Arizona inaonyesha

Kuna simulizi katika miduara ya vyombo vya habari kwamba Netflix, Amazon na makampuni mengine ya teknolojia yanaua makampuni ya kebo. Kukata kamba kunashika kasi! Hakuna mtu anayetazama TV ya cable tena! Mwisho umekaribia!

Ukweli mtulivu ni kwamba kampuni nyingi za kebo - labda hata nyingi - hazijali kabisa.

Ujumlishaji wa Televisheni ya Malipo ni biashara mbaya zaidi kuliko usambazaji wa mtandao wa kasi wa juu, na imekuwa hivi kwa miaka. Mnamo 2013, James Dolan, ambaye wakati huo alikuwa Mkurugenzi Mtendaji wa Cablevision, aliiambia The Wall Street Journal "kunaweza kuja siku" wakati kampuni yake iliacha kutoa huduma ya TV kabisa, kutegemea broadband kwa mapato yake. Dolan baadaye angeuza Cablevision kwa Altice kwa $17.7 bilioni katika 2015.

Katika miezi ya hivi karibuni, Charter, kampuni ya pili kwa ukubwa ya kebo ya Marekani, imetoa vifurushi vya video vya viwango vya chini ili kuwapa watumiaji chaguo zaidi.

Na kampuni moja ya kebo ambayo huenda hujawahi kuisikia - Cable One - inathibitisha kwamba kuhama kutoka kwa TV kunaweza kuwa mzuri kwa wawekezaji.

Hivi ndivyo biashara ya Televisheni ya kulipia inavyofanya kazi: Wasambazaji wa kawaida kama vile Comcast (inayomiliki kampuni mama ya CNBC NBCUniversal), Charter, Altice na Cox - wasambazaji wakubwa zaidi wa TV za cable nchini Marekani - hulipa kiwango cha kila mteja kwa haki ya kutangaza kituo. Mitandao isiyotazamwa kidogo haigharimu sana - tuseme, senti 5 kwa mwezi kwa kila mteja. Mitandao maarufu ya utangazaji na vituo vya kebo, kama vile ESPN na Fox News, hugharimu zaidi.

Wamiliki wa chaneli hizi pia wanamiliki chaneli zingine, ambazo huunganisha pamoja na mitandao yao maarufu, hivyo basi kusababisha vifurushi vya TV vya kebo kujaa na kuongeza bei. Mitandao minne maarufu ya ESPN inagharimu zaidi ya $9 kwa mwezi kwa kila mteja, kulingana na kampuni ya utafiti ya SNL Kagan mnamo 2017.

Baada ya waendeshaji wa Televisheni ya kulipia kujumlisha mitandao yote kwenye kifurushi, wanashughulikia zaidi kidogo na kuiuza kwa watumiaji.

Baada ya miaka ya kasi ya utayarishaji kuongezeka, gharama ya kifurushi imekuwa ya juu sana hivi kwamba vifurushi vya Televisheni ya kulipia vina viwango vya chini au wakati mwingine matoleo hasi. Biashara ni mbaya zaidi kwa watoa huduma wapya wa video za kidijitali kama vile YouTube TV ya Google, ambayo yanaanza kutoka msingi wa sufuri na lazima ipunguze bei ili kuvutia wateja wapya. Kama mchambuzi wa Bernstein Todd Juenger alivyoeleza, YouTube TV inapoteza pesa kwenye kifurushi chake cha kidijitali. Matumaini ya Google ni hatimaye kuongeza bei baada ya kuchukua waliojisajili na kupata pesa za kutosha kwenye utangazaji ili kufidia hasara.

Makampuni ya kebo hubakia katika biashara ya TV kwa sababu yana mamilioni ya wateja ambao wamepitwa na wakati ambao wako tayari kulipa takriban $100 kwa bando lao, badala ya $40 kwa mwezi ada za YouTube. Na ikiwa watu wanatishia kughairi vifurushi vyao vya televisheni, waendeshaji wana vifurushi vya bei nafuu wanavyotumia kama vitamu kwa wateja kulipia bando ya kasi ya juu.

Lakini sasa, muunganisho huu wa kitamaduni wa TV na intaneti unaweza kuwa unapoteza ufanisi wake.

Kuna uwezekano kwamba hufahamu Cable One sana. Ni kampuni ya saba kwa ukubwa nchini Marekani, inayohudumia wateja katika Idaho, Texas, na majimbo mengine, yenye makao yake makuu Phoenix, Arizona.

Lakini ikiwa una nia ya siku zijazo za vyombo vya habari, unaweza kutaka kuzingatia.

Wiki hii, Mkurugenzi Mtendaji wa Cable One Julie Laulis alisema kuunganisha TV na intaneti sio njia bora ya kushikilia wateja. Hiyo ni kwa sababu watu hawaghairi intaneti kwanza. Kwa hivyo, kutoa video iliyounganishwa haikuwa kweli kusogeza sindano kwa njia moja au nyingine.

"Hatuoni kuunganisha kama mwokozi wa churn," Laulis alisema. "Ninajua kuwa hatuweki muda na rasilimali katika kitu chochote kinachohusiana na video kwa sababu ya kile kinachotupata sisi na wanahisa wetu kwa muda mrefu. Tuliegemea kielelezo cha msingi wa data zaidi ya miaka mitano, sita iliyopita, na hatujaona chochote cha kutuondoa kwenye njia hiyo.

Soma tena. Hatuweki wakati na rasilimali katika kitu chochote kinachohusiana na video.

Mkurugenzi Mtendaji wa kampuni ya cable anasema hajali televisheni!

Hiyo ni kwa sababu asilimia 70 kubwa ya wateja wa Cable One wananunua tu huduma yake ya mtandao wa broadband badala ya kuiunganisha na video, na churn ni "ya chini na inapungua," Laulis alisema. Na Cable One inatoza gharama zaidi kwa huduma yake ya utandawazi wa makazi kuliko kampuni zingine. Wastani wa mapato kwa kila mtumiaji kwa mtandao wa nyumbani ulikuwa $69.90 robo hii, kiwango cha juu zaidi katika tasnia hii, kulingana na Craig Moffett, mchambuzi wa mawasiliano ya simu na MoffettNathanson.

Kwa sababu hiyo, Cable One imekuwa ikitoa vituo vya televisheni vya cable kwa miaka mingi, ikikataa kulipa ongezeko la gharama za utayarishaji wa vipindi kwenye chaneli fulani ambazo imeona kuwa zinaweza kubadilishwa. Cable One haijatoa chaneli zozote za Viacom, zikiwemo Comedy Central na Nickelodeon, kwa takriban miaka mitano.

Hata zaidi, ikiwa wateja watapiga simu ili kughairi huduma yao ya televisheni ya kebo, Cable One haijaribu kuwazungumzia. Badala yake, wawakilishi wa mauzo wa Cable One hutoa huduma za juu zaidi za video kama vile YouTube TV, Hulu na Live TV au huduma zingine ili kusaidia kuwafahamisha wateja chaguo zao, alisema Moffett.

"Cable One ni biashara ya kebo ya baada ya video," Moffett alisema katika barua ya utafiti iliyotolewa Jumatano. "Hiyo inamaanisha kuwa vipimo vya wanaofuatilia video hazijalishi sana (hata kama sisi, na kila mtu mwingine, tutaendelea kuzifuatilia, ikiwa ni kuonyesha tu kwamba opereta anaweza kufanikiwa bila video)."

Je, haya yote yamemaanisha nini kwa Cable One?

Ndiyo kampuni inayofanya kazi vizuri zaidi kati ya kampuni zingine tangu ilipoanza kufanya biashara hadharani mwaka wa 2015. Hisa zimeongezeka kwa takriban asilimia 136.

Mapato ya video yanapungua. Robo ya mwisho, ilishuka karibu asilimia 5 kutoka robo ya mwaka uliopita, hadi $ 82.6 milioni. Lakini viwango vya faida na mapato kabla ya riba, kodi, kushuka kwa thamani na upunguzaji wa mapato vimeboreshwa. Katika robo ya nne, EBITDA iliyorekebishwa iliongezeka karibu asilimia 9 kutoka mwaka jana hadi $ 127.6 milioni. Upeo wa EBITDA uliorekebishwa uliongeza pointi 180 za msingi (bps) mwaka kwa mwaka hadi asilimia 47.3 -- tena, ya juu zaidi katika sekta hiyo, Moffett alisema.

Huenda isieleweke kamwe kwa kampuni kubwa kama vile Comcast kuachana na video kabisa kwa sababu kuweka salio kubwa huruhusu ununuaji mkubwa na kuongezeka kwa urahisi wa kifedha.

Lakini wasambazaji wa TV za kulipia wanaona maandishi ukutani. Sio tu kwamba watoa huduma za video za kidijitali wanatoa vifurushi shindani. Ni kwamba karibu kila kampuni kubwa ya media ina huduma ya utiririshaji ya moja kwa moja kwa mtumiaji ambayo, ikiwa imejumlishwa, inachukua nafasi ya hitaji la vifurushi vikubwa vya vituo. Hii ni sehemu ya sababu AT&T, ambayo tayari inamiliki kampuni kubwa ya kutoa huduma za Televisheni ya kulipia katika DirecTV, inaitumia upya WarnerMedia, na kusababisha kuondoka wiki hii kwa wasimamizi wa muda mrefu wa Warner Richard Plepler na David Levy.

Labda haitakuwa Netflix, Amazon au nguvu yoyote ya nje ambayo inaua cable TV. Labda itakuwa makampuni ya cable wenyewe.

Kikwazo: Comcast inamiliki NBCUniverseal, kampuni ya wazazi wa CNBC.

WATCH: Kwanini Mkurugenzi Mtendaji wa HBO Richard Plepler anaondoka baada ya miaka 27