Disney, Mazungumzo ya Mkataba yanaweza kuathiri bei ya cable katika zama za kusambaza

Disney imejipanga kurekebisha makubaliano yake ya kubeba watu wengi na Charter, mtoaji wa TV wa pili kwa ukubwa nchini Merika, mwanzoni mwa Agosti, kulingana na watu wanaofahamu suala hilo.

Kufikia sasa, hakuna ishara kwamba pande hizo mbili zitakuwa na mazungumzo ya umma ya majaribio. Hiyo ni sawa kwa kozi ya Disney, ambayo kawaida hupiga makubaliano bila shabiki. Baada ya yote, watoaji wa Televisheni ya kulipia hawajawahi kuwa na tumbo la kuzima ESPN, kituo cha kebo cha thamani zaidi cha Disney na kwa mtandao wa gharama kubwa zaidi kwenye kifungu cha Televisheni ya kulipa.

Lakini mpango huu wa Disney una athari kuenea kwa jinsi biashara za baadaye za mikataba ya TV zitatengenezwa. Matokeo yanaweza kusababisha vita vingi vya ubishani kati ya watoaji wa TV na waundaji wa bidhaa, na labda vinasababisha wimbi la kuongezeka kwa bili za TV za cable.

Hiyo ni kwa sababu Disney iko karibu kubadilisha hadi enzi mpya ya utiririshaji wa moja kwa moja-kwa-watumiaji. WarnerMedia ya AT & T na NBC Universal, kampuni kubwa zaidi za media zinazofuata, zitafuata nyayo zake mwanzoni mwa 2020.

Hapo zamani, kutokubaliana kwa behewa karibu kila wakati kunatokana na jambo lile lile: mtandao ambao hufanya au kutoa leseni ya yaliyomo inataka mwendeshaji wa Televisheni ya kulipa - cable yako au kampuni ya setilaiti - kulipa pesa zaidi kwa programu hiyo.

Mazungumzo ya ada wakati mwingine husababisha mitandao kuzimwa kwenye huduma ya Televisheni ya malipo kwa kipindi cha muda. Viacom imekuwa na migogoro michache ya kubeba katika miaka ya hivi karibuni. Univision hivi karibuni ilimaliza moja na Dish. Uwendawazimu wa Jeremy Lin wa wiki tatu wa michezo ya Shirikisho la Mpira wa Kikapu wakati akiwa New York Knicks ilisaidia kushawishi Time Warner Cable kufikia makubaliano na Mtandao wa MSG miaka michache iliyopita.

Msambazaji na kampuni ya yaliyomo kawaida hufikia makubaliano, kwa sababu mazingira ya jadi ya Televisheni ya kulipa kwa muda mrefu imekuwa ya ishara - waendeshaji wanahitaji nyenzo kwa wateja kutazama, na watunga programu wanahitaji watu kuona programu zao.

Lakini ujio wa bidhaa za matangazo ya moja kwa moja hadi kwa watumiaji zinaweza kusababisha mapigano ya umma juu ya thamani ya kupungua kwa mitandao ya Runinga. 

Watoaji wa yaliyomo ambao kwa muda mrefu wameshinikiza ada ya juu ya kubeba wanaweza kukabiliwa na msukumo mkali kutoka kwa watoa huduma wa Televisheni za kulipia ambao wanasema kuwa mitandao ya laini sio ya thamani kwa sababu maudhui mengi yanapatikana mkondoni - sio tu kwa Netflix na Amazon, lakini sasa ndani ya kampuni za yaliyomo bidhaa za utiririshaji mwenyewe. Kwa kuongezea, ikiwa wateja hukimbia kifungu cha Runinga cha kulipia kwa huduma za utiririshaji, watoaji wa Televisheni ya kulipa wanaweza kutaka kupunguza matumizi ya yaliyomo hata zaidi ili kupunguza gharama.

Mnamo Novemba, Disney itaanza kuuza Disney +, bidhaa ya burudani ya marafiki wa familia, kwa $ 6.99 kwa mwezi. Hii itajumuisha sinema za Disney na vipindi vya Runinga kutoka Disney, Pstrong, Marudi Studios, Lucasfilm, National Geographic na Fox ya karne ya 20.

Disney pia ina mpango wa kukusanya Disney + na Hulu na ESPN +, huduma yake ya moja kwa moja kwa watumiaji inaangazia michezo, kufanya Suite ya bidhaa ipendeze zaidi watumiaji. hakuna msimu wa sasa

Wakati Disney inafanya yaliyomo ipatikane nje ya ikolojia ya Televisheni inayolipa, thamani ya vituo vyake vya Televisheni ya malipo inapaswa kupungua. Kwa maneno mengine, ikiwa njia pekee ambayo mtoto wako anaweza kutazama "The Lion Guard" iko kwenye Kituo cha Disney, ambacho kinahitaji usajili wa Televisheni ya malipo, Kituo cha Disney ni mali muhimu kwa kifurushi cha Televisheni ya kulipa.

Lakini ikiwa mtoto wako sasa anaweza kupata kipindi kwenye Disney +, ambayo haihitaji usajili wa Televisheni ya kulipia, thamani ya Kituo cha Disney inapaswa kupungua. Vitu zaidi ambavyo vinapatikana nje ya mtandao, ndivyo mtandao huo unavyostahili. Disney inajaribu kuhifadhi thamani ya Kituo cha Disney kwa kukataza misimu ya sasa ya vipindi vyote vya Disney Channel kutoka kwenye Disney +, kulingana na mtu anayejua jambo hilo.

Mazungumzo ya Mkataba wa Disney labda hayatakuwa na ubishi sana kwa sababu zaidi ya programu nyingine yoyote, Disney inataka kulinda mazingira ya Televisheni ya kulipa. 

ESPN ni mtandao muhimu zaidi wa kebo kwenye kifungu cha kebo. Inapata zaidi ya $ 9 kwa suti yake ya mitandao kwa kila mteja mmoja anayejiandikisha kwa Televisheni ya kulipia, bila kujali ni nani anayeangalia mitandao. Watu wengi hutazama "Soka ya Jumatatu Usiku" - ilikuwa safu iliyotazamwa zaidi kwenye kebo mnamo 2018 kwa mwaka wa pili mfululizo. Kulipa wateja wa TV wangeasi ikiwa ESPN haingejumuishwa kwenye kifurushi cha kawaida cha kebo.

Hadi sasa, ESPN + imekuwa tu bidhaa ya kuongeza kwa ESPN. Haijagusa mali ya michezo yenye thamani zaidi ya mtandao, ambayo ni pamoja na "Soka ya Jumatatu Usiku," michezo ya NBA, mpira wa miguu wa vyuo vikuu wakati, tenisi kadhaa na michezo mikuu ya golf na kadhalika. 

Hakuna msukumo kwa Disney kubadilisha mpangilio huu kwa sababu ESPN imefanikiwa kuongeza ada yake ya kubeba, tofauti na, tuseme, mitandao ya kebo ya Viacom. Bado, Disney itakuwa karibu kushinikiza kubadilika zaidi katika mpango wake wa upya na Mkataba. Disney itataka chaguo la kufanya michezo au michezo ipatikane kwa ESPN + ikiwa watumiaji watabadilisha sana tabia zao za kutazama katika miaka michache ijayo, au ikiwa Wall Street itaanza kuthamini kampuni za media za urithi kulingana na ukuaji wa wateja, kama wanavyofanya na Netflix.

Kwa kuongezea, Disney inataka watoa-TV wanaolipa kuingiliana na ESPN + kwenye nafasi zao za watumiaji, kama vile Comcast alivyofanya kwa yaliyomo kwenye Amazon na Netflix, kulingana na mtu anayejua jambo hilo. Halafu, mendeshaji wa Tele-TV anaweza kuuza ESPN na ESPN + kwa ada ya ziada, na mtumiaji angeweza kutazama bidhaa zote za ESPN + kama mtandao, kama ESPN. 

Kwa wakati huu, Disney haiulizi kuondoa mali muhimu kutoka ESPN na kuzihamishia ESPN +, watu wawili walisema. Hiyo ni muhimu. Mkataba hautataka kufunga ongezeko la kiwango cha ESPN ikiwa mtandao wa laini unaweza kupoteza dhamana yake ya kipekee katika miaka ijayo kwani Disney inapeana hafla kadhaa kwa ESPN +. 

Lakini Disney labda atataka uwezo wa kuweka michezo fulani kwenye ESPN + na kuongeza watamu wengine wa kushawishi watumiaji zaidi kujiandikisha kwa huduma ya dijiti. Na hizo michezo labda zingeishi kwenye ESPN au moja ya mitandao ya mwenzake. 

Wanenaji wa Disney na Charter walikataa kutoa maoni yao juu ya mazungumzo ya mazungumzo ya gari kati ya kampuni hizo.

Masharti katika ada ya kubeba mara nyingi hutumika katika majukwaa ya Televisheni ya kulipa kwa sababu ya vifungu vinavyoitwa "taifa linalopendelewa zaidi". Kwa hivyo neno litatoka katika mazingira ya media jinsi Disney imeunda mpango wake, na itafanyika kama kiwango wakati mikataba mikubwa ya WarnerMedia na NBC Universal zinakuja kwa upya.

Na wakati Disney hawataki kutikisa kifurushi cha Televisheni ya malipo, WarnerMedia haina motisha karibu sawa, kwa sababu haina mitandao muhimu sana (TBS, TNT na CNN ndio nguvu zaidi).

Halafu tena, AT & T inamiliki DirecTV na WarnerMedia, na Comcast inamiliki NBC Universal. Kwa hivyo kampuni zote mbili za media zinaweza kuamua kufunika ombi lao kwa faida ya kampuni zao za wazazi, kuweka kifurushi hai na (sawa) vizuri.

Kwa kweli, waendeshaji wa kebo pia wanaowezekana ambao pia hutoa wavuti pana inaweza kuwa hawajali vya kutosha juu ya biashara yao ya jadi ya video hata kujali sana juu ya ada ya kubeba TV. Badala yake, wanaweza kukubali ada ya juu na kupitisha gharama kwa bili za kebo za watumiaji. Ikiwa wateja wataghairi kwa sababu ya bei ya juu, basi iwe hivyo. 

Kama mchambuzi wa MoffettNathanson Craig Moffett aliandika katika barua kwa wateja wiki hii, watoaji wa kebo wanakuja kwa wazo kwamba ni sawa kupoteza wanachama wa Televisheni mradi tu wataendelea kulipia ufikiaji wa mtandao.

"Katika mazungumzo baada ya mazungumzo, wawekezaji wanazungumza juu ya upotezaji wa haraka wa waliojiandikisha kama chanya wazi," Moffett aliandika. "Miaka michache iliyopita, upotezaji wa waliosajiliwa kwa video ulikuwa msingi wa kesi ya kubeba kebo. Hatua kwa hatua, hofu hiyo iliisha. Upotezaji wa waliojiunga na video ukawa kitu ambacho wawekezaji walikuwa tayari kupuuza. ”

Kwa kuwa Broadband inayo kiwango kikubwa kuliko video, kwa kila mteja anayekata kamba kwenye TV lakini anaendelea kununua mtandao wa nyumbani, pembezoni huongezeka.

Ikiwa ndio mtazamo kati ya watoa huduma wa kebo na biashara kubwa za mkondoni, kama Mkataba na Comcast, waendeshaji wanaweza kuwa na maisha mazuri kabisa katika ulimwengu ambao wateja hukimbia kifungu hicho na hutumia mtandao wao kutazama Disney + na ESPN +. Hii inaweza kusababisha hali inayohusika na Disney na wengine ambapo viwango vya kubeba vinaendelea kuongezeka, hata kama kasi ni polepole.

Lakini hata kama Mkataba haujali kupoteza wateja wa Televisheni za malipo, DirecTV ya AT & T na Dish haitoi Intaneti ya kasi nyumbani. Nafasi watajali mengi zaidi.

Hakuna mtu alisema kugawanyika kwa media itakuwa rahisi.

Kujidhihirisha: Comcast inamiliki NBCUniversal, kampuni ya mzazi ya NBC na CNBC.

WATCH: Mtayarishaji wa Hollywood Brian Grazer juu ya jinsi vita vya media vinavyoathiri waundaji