Bank of America ปรับลดรุ่น EA, Activision Blizzard เนื่องจาก 'Fortnite' และกระดานชนวนวันหยุด

Bank of America Merrill Lynch กำลังกังวลเกี่ยวกับฤดูกาลขายวันหยุดของอุตสาหกรรมวิดีโอเกม

บริษัทปรับลดอันดับคะแนนสำหรับหุ้นทั้ง Electronic Arts และ Activision Blizzard ให้เป็นกลางจากการซื้อ โดยอ้างถึงกระดานชนวนวันหยุดที่แออัดและการแข่งขันจาก "Fortnite"

ในวันพฤหัสบดี หุ้นของ EA ร่วงลงเกือบ 10% หลังจากที่บริษัทชะลอเกม “Battlefield V” ที่สำคัญ และลดคำแนะนำทางการเงินสำหรับปี

“ในขณะที่เราคาดว่านักลงทุนจะมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับเกมใหม่ในช่วงเดือนกันยายน เราเชื่อว่าการตัดคำแนะนำของ Electronic Arts (EA) จะเปลี่ยนแปลงไดนามิกนั้น โดยความกังวลในอนาคตเกี่ยวกับการขายหน่วยหรือการลดราคา ASP เป็นไปได้” นักวิเคราะห์ Justin Post กล่าวในหมายเหตุถึง ลูกค้าในวันศุกร์ที่มีชื่อว่า “ระมัดระวังมากขึ้นเนื่องจากแฟรนไชส์หลักบางแห่งยังคงตกต่ำอย่างต่อเนื่อง”

การตัดประมาณการสำหรับ Electronic Arts “เน้นย้ำถึงความเสี่ยงของปีที่โหลดแบ็คเอนด์ กระดานชนวนชื่อวันหยุดที่แออัด และความกดดันของ Fortnite อย่างต่อเนื่อง” ต่อ Activision บันทึกดังกล่าว

หุ้น Activision Blizzard ปิดตัวลง 2.7% ในวันศุกร์ขณะที่หุ้นของ EA ตกลง 2.2%

นักวิเคราะห์ลดราคาเป้าหมายของเขาเป็น 126 ดอลลาร์จาก 159 ดอลลาร์สำหรับหุ้น EA นอกจากนี้ เขายังลดเป้าหมายสำหรับ Activision Blizzard เป็น 77 ดอลลาร์จาก 84 ดอลลาร์

โพสต์อ้างว่า “Fortnite” ขยายฐานผู้ใช้อย่างต่อเนื่องทุกเดือน ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อยอดขายเกมของผู้จัดพิมพ์รายใหญ่ในปลายปีนี้ การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในตลาดเกมยิงมุมมองบุคคลที่หนึ่ง ดังที่แสดงในประเด็น “Battlefield V” มีแนวโน้มที่จะกดดันให้ผู้จัดพิมพ์ประเมินมูลค่าสูงทวีคูณ เขากล่าว

หุ้น Activision Blizzard เพิ่มขึ้น 17% ในปีนี้จนถึงวันพฤหัสบดี ขณะที่หุ้นของ EA เพิ่มขึ้น 10.4% ในช่วงเวลาเดียวกัน S&P 500 เพิ่มขึ้น 8.5 เปอร์เซ็นต์

แต่ไตรมาสที่สี่ที่แออัด “อาจนำไปสู่ความท้าทายที่ล้นเกินในต้นปี 2019 เนื่องจากผู้เผยแพร่โฆษณาแย่งชิงการมีส่วนร่วมของนักเล่นเกมเพื่อขับเคลื่อนการริเริ่มบริการสด” เขากล่าว

EA ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นในรายงานของนักวิเคราะห์ Activision Blizzard ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นทันที