อนาคตของสายเคเบิลอาจไม่มีทีวีเลยเพราะ บริษัท เล็ก ๆ แห่งหนึ่งในรัฐแอริโซนาแสดง

มีเรื่องเล่าในแวดวงสื่อว่า Netflix, Amazon และ บริษัท เทคโนโลยีอื่น ๆ กำลังฆ่า บริษัท เคเบิล กำลังเร่งตัดสายไฟ! ไม่มีใครดูเคเบิลทีวีอีกต่อไป! จุดจบใกล้เข้ามาแล้ว!

ความจริงที่เงียบกว่าก็คือ บริษัท เคเบิลหลายแห่ง - หรือส่วนใหญ่ - ไม่สนใจจริงๆ

การรวมระบบ Pay-TV เป็นธุรกิจที่แย่กว่าการกระจายบรอดแบนด์ความเร็วสูงและเป็นแบบนี้มาหลายปีแล้ว ในปี 2013 James Dolan ซึ่งเป็นซีอีโอของ Cablevision กล่าวกับ The Wall Street Journal ว่า“ อาจมีมาสักวัน” เมื่อ บริษัท ของเขาหยุดให้บริการทีวีโดยใช้บรอดแบนด์เพื่อหารายได้ ต่อมา Dolan จะขาย Cablevision ให้กับ Altice ในราคา 17.7 ล้านดอลลาร์ในปี 2015

ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา Charter ซึ่งเป็น บริษัท เคเบิลรายใหญ่อันดับสองของสหรัฐอเมริกาได้เสนอแพ็คเกจวิดีโอที่มีอัตรากำไรต่ำเพื่อให้ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น

และ บริษัท เคเบิลหนึ่งแห่งที่คุณอาจไม่เคยได้ยิน - เคเบิลวัน - พิสูจน์ให้เห็นว่าการย้ายออกจากทีวีสามารถเป็นผลดีต่อนักลงทุน

นี่คือวิธีการทำงานของธุรกิจโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิก: ผู้จัดจำหน่ายแบบดั้งเดิมเช่น Comcast (ซึ่งเป็นเจ้าของ CNBC บริษัท แม่ NBCUniversal), Charter, Altice และ Cox ซึ่งเป็นผู้จัดจำหน่ายเคเบิลทีวีรายใหญ่ที่สุดของสหรัฐฯจ่ายอัตราต่อสมาชิกสำหรับสิทธิ์ในการออกอากาศช่อง เครือข่ายที่มีผู้ชมน้อยไม่เสียค่าใช้จ่ายมากนักกล่าวคือ 5 เซ็นต์ต่อเดือนต่อสมาชิก เครือข่ายการออกอากาศและสถานีเคเบิลยอดนิยมเช่น ESPN และ Fox News มีราคาแพงกว่า

เจ้าของช่องเหล่านี้ยังเป็นเจ้าของช่องอื่น ๆ ซึ่งรวมเข้ากับเครือข่ายยอดนิยมทำให้แพ็กเกจเคเบิลทีวีป่องและราคาที่เพิ่มขึ้น เครือข่ายยอดนิยมสี่เครือข่ายของ ESPN มีราคามากกว่า $ 9 ต่อเดือนต่อสมาชิกตามรายงานของ บริษัท วิจัย SNL Kagan ในปี 2017

หลังจากผู้ประกอบการโทรทัศน์ระบบบอกรับเป็นสมาชิกรวมเครือข่ายทั้งหมดในชุดข้อมูลแล้วพวกเขาก็จะทำการเพิ่มเติมอีกเล็กน้อยเพื่อขายให้ผู้บริโภค

หลังจากหลายปีของอัตราการเขียนโปรแกรมเพิ่มขึ้นต้นทุนของชุดรวมก็สูงขึ้นจนแพ็กเกจเพย์ทีวีมีอัตรากำไรต่ำหรือบางครั้งอาจถึงขั้นมีกำไรติดลบ ธุรกิจยิ่งแย่ลงสำหรับผู้ให้บริการวิดีโอดิจิทัลรายใหม่เช่น YouTube TV ของ Google ซึ่งเริ่มต้นจากฐานศูนย์และต้องรักษาราคาให้ต่ำเพื่อดึงดูดสมาชิกใหม่ ดังที่ Todd Juenger นักวิเคราะห์ของ Bernstein อธิบายว่า YouTube TV สูญเสียเงินไปกับชุดดิจิทัล ความหวังของ Google คือการขึ้นราคาในที่สุดหลังจากรับสมาชิกและทำเงินได้มากพอจากการโฆษณาเพื่อชดเชยความสูญเสีย

บริษัท เคเบิลยังคงอยู่ในธุรกิจทีวีเพราะพวกเขามีลูกค้าที่สืบทอดมาหลายล้านคนซึ่งยินดีจ่ายประมาณ $ 100 สำหรับกลุ่มของพวกเขาแทนที่จะเป็นค่าใช้จ่าย $ 40 ต่อเดือน และหากผู้คนขู่ว่าจะยกเลิกแพ็คเกจทีวีผู้ประกอบการจะมีแพ็คเกจราคาถูกกว่าซึ่งพวกเขาใช้เป็นสารให้ความหวานแก่ลูกค้าในการชำระค่าบรอดแบนด์ความเร็วสูง

แต่ตอนนี้การมีเพศสัมพันธ์แบบดั้งเดิมของทีวีและอินเทอร์เน็ตอาจจะสูญเสียประสิทธิภาพ

มีโอกาสที่คุณจะไม่คุ้นเคยกับ Cable One มากเกินไป เป็น บริษัท เคเบิลรายใหญ่อันดับ XNUMX ของสหรัฐให้บริการลูกค้าในไอดาโฮเท็กซัสและรัฐอื่น ๆ โดยมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่ฟีนิกซ์รัฐแอริโซนา

แต่ถ้าคุณสนใจอนาคตของสื่อคุณอาจต้องให้ความสนใจ

ในสัปดาห์นี้ Julie Laulis CEO ของ Cable One กล่าวว่าการรวมทีวีเข้ากับอินเทอร์เน็ตไม่ใช่วิธีที่มีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการยึดลูกค้าไว้ นั่นเป็นเพราะผู้คนไม่ได้ยกเลิกอินเทอร์เน็ตในการเริ่มต้น ด้วยเหตุนี้การนำเสนอวิดีโอที่รวมเข้าด้วยกันจึงไม่ได้ทำให้เข็มเคลื่อนไหวไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง

“ เราไม่เห็นว่าการรวมกลุ่มเป็นตัวช่วยในการปั่น” ลอลิสกล่าว “ ฉันรู้ว่าเราไม่ได้ใส่เวลาและทรัพยากรลงไปในสิ่งที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอมากนักเพราะสิ่งที่สร้างความพึงพอใจให้กับเราและผู้ถือหุ้นในระยะยาว เราเปลี่ยนไปใช้โมเดลที่เน้นข้อมูลเป็นศูนย์กลางเมื่อห้าหกปีที่แล้วและเราไม่เห็นสิ่งใดที่จะทำให้เราตกรางจากเส้นทางนั้น”

อ่านอีกครั้ง เราไม่ได้ใส่เวลาและทรัพยากรเข้าไปในสิ่งที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอมากนัก

ซีอีโอของ บริษัท เคเบิลบอกว่าเธอไม่สนใจโทรทัศน์!

นั่นเป็นเพราะสมาชิกจำนวน 70 เปอร์เซ็นต์ของ Cable One ซื้อเฉพาะบริการอินเทอร์เน็ตบรอดแบนด์มากกว่าที่จะรวมเข้ากับวิดีโอและการปั่นป่วนนั้น“ ต่ำและลดลง” Laulis กล่าว และ Cable One เรียกเก็บค่าบริการบรอดแบนด์สำหรับที่พักอาศัยมากกว่า บริษัท เดียวกัน รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้สำหรับอินเทอร์เน็ตในบ้านอยู่ที่ 69.90 ดอลลาร์ในไตรมาสนี้ซึ่งสูงที่สุดในอุตสาหกรรมจากข้อมูลของ Craig Moffett นักวิเคราะห์ด้านโทรคมนาคมของ MoffettNathanson

ด้วยเหตุนี้ Cable One จึงเลิกกิจการสถานีเคเบิลทีวีมาหลายปีแล้วโดยปฏิเสธที่จะจ่ายค่าใช้จ่ายในการเขียนโปรแกรมที่เพิ่มขึ้นในบางช่องซึ่งถือว่าสามารถเปลี่ยนได้ Cable One ไม่ได้เสนอช่องใด ๆ ของ Viacom รวมถึง Comedy Central และ Nickelodeon มาเกือบห้าปีแล้ว

ยิ่งไปกว่านั้นหากลูกค้าเรียกร้องให้ยกเลิกบริการเคเบิลทีวีเคเบิลวันก็ไม่พยายามที่จะพูดออกไป ตัวแทนขายของ Cable One เสนอบริการวิดีโอที่เหนือชั้นเช่น YouTube TV, Hulu พร้อม Live TV หรือบริการอื่น ๆ เพื่อช่วยแจ้งให้ลูกค้าทราบว่ามีตัวเลือกอะไรบ้าง Moffett กล่าว

“ Cable One เป็นธุรกิจเคเบิลโพสต์วิดีโอ” Moffett กล่าวในบันทึกการวิจัยที่ออกเมื่อวันพุธ “ นั่นหมายความว่าเมตริกผู้ติดตามวิดีโอไม่สำคัญมากนัก (แม้ว่าเราและคนอื่น ๆ จะติดตามพวกเขาต่อไปหากเพียงเพื่อแสดงให้เห็นว่าโอเปอเรเตอร์สามารถประสบความสำเร็จได้โดยไม่มีวิดีโอ)”

สิ่งนี้มีความหมายอะไรสำหรับ Cable One

เป็น บริษัท เคเบิลที่มีผลการดำเนินงานดีที่สุดในบรรดา บริษัท เดียวกันตั้งแต่เริ่มทำการซื้อขายต่อสาธารณะในปี 2015 หุ้นเพิ่มขึ้นประมาณ 136 เปอร์เซ็นต์

รายได้วิดีโอลดลง ไตรมาสที่แล้วลดลงประมาณร้อยละ 5 จากไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้วมาอยู่ที่ $ 82.6 ล้าน แต่ส่วนต่างกำไรและกำไรก่อนดอกเบี้ยภาษีค่าเสื่อมราคาและค่าตัดจำหน่ายก็ดีขึ้น ในไตรมาสที่สี่ EBITDA ที่ปรับปรุงแล้วเพิ่มขึ้นเกือบ 9 เปอร์เซ็นต์จากปีที่แล้วเป็น $ 127.6 ล้าน อัตรากำไรขั้นต้น EBITDA ที่ปรับปรุงแล้วเพิ่มคะแนนตามเกณฑ์มาตรฐาน 180 (bps) ทุกปีเป็น 47.3 ร้อยละ - อีกครั้งซึ่งสูงที่สุดในอุตสาหกรรม Moffett กล่าว

มันอาจไม่สมเหตุสมผลสำหรับ บริษัท ขนาดใหญ่เช่น Comcast ไปยังวิดีโอทิ้งเพราะการรักษางบดุลขนาดใหญ่ช่วยให้การเข้าซื้อกิจการมีขนาดใหญ่ขึ้นและเพิ่มความยืดหยุ่นทางการเงิน

แต่ผู้จัดจำหน่ายโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกมองเห็นการเขียนบนผนัง ไม่ใช่เพียงแค่ผู้ให้บริการวิดีโอดิจิทัลเท่านั้นที่นำเสนอชุดข้อมูลที่แข่งขัน บริษัท สื่อขนาดใหญ่เกือบทุกแห่งมีบริการสตรีมมิงโดยตรงถึงผู้บริโภคซึ่งหากรวมเข้าด้วยกันจะแทนที่ความต้องการช่องสัญญาณจำนวนมาก นี่เป็นส่วนหนึ่งของสาเหตุที่ AT&T ซึ่งเป็นเจ้าของผู้ให้บริการโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกรายใหญ่ใน DirecTV อยู่แล้วจึงปรับเปลี่ยน WarnerMedia ซึ่งนำไปสู่การจากไปในสัปดาห์นี้ของ Richard Plepler และ David Levy ผู้บริหารวอร์เนอร์ที่ทำงานมายาวนาน

บางทีมันอาจจะไม่ใช่ Netflix, Amazon หรือพลังภายนอกใด ๆ ที่ฆ่าเคเบิลทีวี บางทีอาจจะเป็น บริษัท เคเบิลเอง

คำเตือน: Comcast เป็นเจ้าของ NBCUniversal ซึ่งเป็น บริษัท แม่ของ CNBC

ดู: ทำไม Richard Plepler ซีอีโอของ HBO จึงออกเดินทางหลังจาก 27 ปี