Disney, Charter konuşmaları akış çağındaki kablo fiyatını etkileyebilir

Konuya aşina olan kişilere göre Disney, ABD'nin en büyük ikinci ödemeli TV sağlayıcısı olan Charter ile çok yıllı taşıma sözleşmesini Ağustos ayının başında yenilemeye hazırlanıyor.

Şimdiye kadar, iki tarafın da halka açık bir yeniden müzakere olacağına dair hiçbir işaret yok. Bu, genellikle tantanasız bir anlaşma yapan Disney için kurs için eşit. Ne de olsa, ödemeli TV sağlayıcıları, Disney'in en değerli kablo kanalı ve ücretli TV paketindeki açık ara en pahalı ağ olan ESPN'i karartma midesine sahip olmadılar.

Ancak bu özel Disney anlaşmasının, gelecekteki TV taşıma anlaşmalarının nasıl hazırlanacağı konusunda yaygın etkileri var. Sonuç, TV sağlayıcıları ve içerik oluşturucular arasında daha çekişmeli savaşlara yol açabilir ve belki de artan kablolu TV faturalarının dalgasını engelleyebilir.

Bunun nedeni, Disney'in doğrudan tüketiciye yönelik yeni bir akış çağına geçmek üzere olmasıdır. AT&T'nin WarnerMedia ve Comcast'in NBC Universal, bir sonraki en büyük medya şirketleri, 2020'nin başlarında ayak izlerini takip edecek.

Geçmişte, taşıma anlaşmazlıkları neredeyse her zaman aynı şeyden kaynaklanıyordu: İçeriği yapan veya lisanslayan ağ, ödemeli TV operatörünün - kablo veya uydu şirketinizin - bu programlama için daha fazla para ödemesini istiyor.

Ücret müzakereleri bazen ağların bir süre için ödemeli TV hizmetinde karartılmasına neden olur. Viacom, son yıllarda birkaç uzun taşıma çatışması yaşadı. Univision geçenlerde Dish ile anlaşmıştı. Jeremy Lin'in New York Knicks'teyken üç haftalık çılgın Ulusal Basketbol Birliği maçları, Time Warner Cable'ı birkaç yıl önce MSG Network ile bir anlaşmaya varmaya ikna etmeye yardımcı oldu.

Distribütör ve içerik şirketi genellikle bir anlaşmaya varır, çünkü geleneksel ödemeli TV ekosistemi uzun süredir simbiyotiktir - operatörlerin müşterilerin izlemesi için malzemeye ve programcıların programlarını görmesi için insanlara ihtiyacı vardır.

Ancak doğrudan tüketiciye yönelik akışlı ürünlerin ortaya çıkışı, doğrusal TV ağlarının azalan değeri konusunda kamuoyunda patlak veren kavgalara yol açabilir. 

Uzun süredir daha yüksek taşıma ücretleri talep eden içerik sağlayıcılar, çevrimiçi olarak çok fazla içerik mevcut olduğu için lineer ağların o kadar değerli olmadığını söyleyen ödemeli TV sağlayıcılarından ciddi tepkilerle karşılaşabilir - yalnızca Netflix ve Amazon'da değil, şimdi içerik şirketlerinde de ' kendi akış ürünleri. Ayrıca, müşteriler akış hizmetleri için ödemeli TV paketinden kaçarsa, ödemeli TV sağlayıcıları maliyetleri düşürmek için içerik harcamalarını daha da kısmak isteyebilir.

Kasım ayında Disney, aile dostu bir eğlence ürünü olan Disney+'ı ayda 6.99 dolara satmaya başlayacak. Bu, Disney, Pixar, Marvel Studios, Lucasfilm, National Geographic ve 20th Century Fox'tan Disney filmleri ve TV şovlarını içerecek.

Disney ayrıca, ürün paketini tüketiciler için daha çekici hale getirmek için Disney+'ı Hulu ve spor odaklı doğrudan tüketiciye yönelik yayın hizmeti olan ESPN+ ile bir araya getirmeyi planlıyor. şu anki sezon yok

Disney, içeriğini ödemeli TV ekosisteminin dışında kullanıma sunduğundan, ödemeli TV kanallarının değeri düşmelidir. Başka bir deyişle, çocuğunuzun “The Lion Guard”ı izleyebilmesinin tek yolu, ödemeli TV aboneliği gerektiren Disney Channel'daysa, Disney Channel, ödemeli TV paketi için değerli bir varlıktır.

Ancak, çocuğunuz artık ödemeli TV aboneliği gerektirmeyen bu programı Disney+'da izleyebiliyorsa, Disney Channel'ın değeri düşmelidir. Ağın dışında ne kadar çok şey varsa, o ağın değeri o kadar azalır. Konuya aşina bir kişiye göre Disney, tüm Disney Channel şovlarının mevcut sezonlarının Disney+'da yayınlanmasını yasaklayarak Disney Channel'ın değerinin bir kısmını saklamaya çalışıyor.

Disney-Charter müzakereleri muhtemelen çok çekişmeli olmayacak çünkü Disney, diğer programcılardan daha fazla, ödemeli TV ekosistemini korumak istiyor. 

ESPN, kablo demetindeki en önemli kablo ağıdır. Ağları gerçekte kimin izlediğinden bağımsız olarak, ödemeli TV'ye kaydolan her bir müşteri için ağ paketi için 9 dolardan fazla kazanıyor. Pek çok insan “Pazartesi Gecesi Futbolu” izliyor - 2018'de üst üste ikinci yıl boyunca kabloda en çok izlenen dizi oldu. ESPN standart bir kablo paketine dahil edilmemiş olsaydı, ödemeli TV müşterileri isyan ederdi.

ESPN+ şimdiye kadar yalnızca ESPN'e ek bir üründü. “Pazartesi Gecesi Futbolu”, NBA oyunları, prime time kolej futbolu, birkaç tenis ve golf grand slam'i gibi ağın en değerli spor varlıklarına dokunmadı. 

Disney'in bu düzenlemeyi değiştirmesi için bir itici güç yok çünkü ESPN, örneğin Viacom'un kablo ağlarının aksine taşıma ücretini başarıyla yükseltmeye devam etti. Yine de Disney, Charter ile yaptığı yenileme anlaşmasında daha fazla esneklik için baskı yapacaktır. Tüketiciler önümüzdeki birkaç yıl içinde izleme alışkanlıklarını büyük ölçüde değiştirirse veya Wall Street, Netflix'te olduğu gibi akış müşterisi büyümesine dayalı olarak eski medya şirketlerine değer vermeye başlarsa, Disney belirli sporları veya oyunları ESPN+ için kullanılabilir hale getirme seçeneğini isteyecektir.

Ayrıca Disney, konuya aşina bir kişiye göre, Comcast'in Amazon ve Netflix içeriği için yaptığı gibi, ödemeli TV sağlayıcılarının ESPN+'ı kullanıcı arayüzlerine entegre etmelerini istiyor. Ardından, bir ödemeli TV operatörü ek bir ücret karşılığında ESPN ve ESPN+'ı birlikte satabilir ve bir tüketici tüm ESPN+ içeriğini tıpkı ESPN gibi bir ağ olarak izleyebilir. 

İki kişi, Disney'in bu noktada ESPN'den değerli varlıklarını kaldırıp ESPN+'a kaydırmak istemediğini söyledi. Anahtar bu. Lineer ağ önümüzdeki yıllarda münhasırlık değerini kaybedebilirse, Disney bazı etkinlikleri ESPN+'a sunarken Charter, ESPN için bir oran artışına kilitlenmek istemeyecektir. 

Ancak Disney, muhtemelen daha fazla tüketiciyi dijital hizmete kaydolmaya ikna etmek için belirli oyunları ESPN+'ya yerleştirme ve başka tatlandırıcılar ekleme becerisini isteyecektir. Ve bu oyunlar muhtemelen ESPN'de veya onun eşlik eden ağlarından birinde yaşayacaktı. 

Disney ve Charter sözcüleri, şirketler arasındaki taşıma görüşmelerinin ayrıntıları hakkında yorum yapmaktan kaçındı.

Taşıma ücretlerindeki şartlar, "en çok tercih edilen ülke" olarak adlandırılan maddeler sayesinde, genellikle ödemeli TV platformlarında geçerlidir. Böylece Disney'in anlaşmasını nasıl yapılandırdığı medya ekosisteminde duyulacak ve WarnerMedia'nın ve NBC Universal'ın büyük sözleşmeleri yenileme için geldiğinde standart olarak tutulacak.

Ve Disney, ödemeli TV paketini sallamak istemeyebilirken, WarnerMedia neredeyse aynı teşvike sahip değil, çünkü özellikle değerli lineer ağlara sahip değil (TBS, TNT ve CNN en güçlüleri).

AT&T, DirecTV ve WarnerMedia'nın sahibidir ve Comcast, NBC Universal'ın sahibidir. Bu nedenle, her iki medya şirketi de ana şirketlerinin yararına taleplerini korumaya karar verebilir, bu da paketi canlı ve (nispeten) iyi durumda tutar.

Tabii ki, geniş bant internet de sunan kablo operatörleri, geleneksel video işlerini TV taşıma ücretlerini bu kadar önemseyecek kadar umursamayabilirler. Bunun yerine, sadece daha yüksek ücretleri kabul edebilir ve maliyetleri tüketicilerin kablo faturalarına aktarabilirler. Müşteriler daha yüksek fiyat nedeniyle iptal ederse, öyle olsun. 

MoffettNathanson analisti Craig Moffett'in bu hafta müşterilerine bir notta yazdığı gibi, kablo sağlayıcıları internet erişimi için ödeme yapmaya devam ettikleri sürece TV abonelerini kaybetmenin normal olduğu fikrine yaklaşıyorlar.

Moffett, "Konuşma üstüne konuşmada, yatırımcılar daha hızlı abone kayıplarından net bir pozitif olarak bahsediyorlar" diye yazdı. “Sadece birkaç yıl önce, video abonesi kayıpları kablo ayısı davasının temeliydi. Yavaş yavaş, bu korku kayboldu. Video abone kayıpları, yatırımcıların görmezden gelmeye istekli olduğu bir şey haline geldi.”

Geniş bant, videodan daha yüksek bir brüt kar marjına sahip olduğundan, TV'de kabloyu kesen ancak evde internet satın almaya devam eden her müşteri için marjlar yükselir.

Charter ve Comcast gibi büyük geniş bant işletmeleri olan kablo sağlayıcılarının tutumu buysa, operatörler müşterilerin paketten kaçıp İnternet'lerini Disney+ ve ESPN+ izlemek için kullandıkları bir dünyada yaşamakta tamamen iyi olabilirler. Bu, Disney ve diğerleriyle, hız daha yavaş olsa bile, taşıma oranlarının artmaya devam ettiği statüko anlaşmalarına yol açacaktır.

Ancak Charter, ödemeli TV müşterilerini kaybetmeyi umursamasa bile, AT&T'nin DirecTV ve Dish, eve yüksek hızlı İnternet sunmuyor. Büyük ihtimalle çok daha fazla umursayacaklardır.

Kimse medyanın parçalanmasının kolay olacağını söylemedi.

Açıklama: Comcast, NBC ve CNBC'nin ana şirketi olan NBCUniversal'in sahibidir.

İZLEMEK: Hollywood yapımcısı Brian Grazer, akışlı medya savaşlarının yaratıcıları nasıl etkilediği konusunda