Noel ağacı satışları kutsal ve neşeli bir ekonomik hikaye anlatıyor

Koronavirüs salgını nedeniyle eve daha yakın kalan Amerikalılar tatil ruhunu bir üst seviyeye çıkarırken, ağaç satıcıları bu yıl heyecanlı bir sezon geçiriyor.

Bu yıl ağaç satış noktalarındaki trafik ve satışlar ne kadar da hoştu. Tüccarlar, erken başlayan ve Aralık ayının başlarına kadar hızlanmaya devam eden büyük bir sezonu bildiriyorlar.

Tüketiciler bu yıl Grinches olmayı planlıyorlarsa, bunu kesinlikle ağaç faaliyetlerinden anlayamazsınız.

“İnsanlar bu yıl evde vakit geçiriyor. Ulusal Noel Ağacı Derneği'nin mevsimsel sözcüsü Doug Hundley, "Elbette daha az seyahat ediyorlar, bu yüzden evdeler ve herkesin içinde olduğu Covid stresi nedeniyle ruh hallerini canlandıracak bir şeyler istiyorlar" dedi. "Noel ruhu yılın bu zamanı büyük bir güç ve insanlar buna ne kadar çok şey katarlarsa, ondan o kadar çok çıkacaklarını biliyor."

Evercore ISI tarafından yapılan perakendeciler anketine göre, ağaç satışları 29'de şu ana kadar% 2020 arttı. İnsanların daha büyük ağaçlar aldığına ve daha fazla ev dekorasyonu satın aldığına dair kanıtlar da var.

Trend, önümüzdeki üç ila altı ay boyunca ekonominin resmiyle ilgili artan kötümserliğin ortasında geliyor. Wall Street tahmincileri, bir Covid aşısı çevrimiçi oluncaya ve Amerikalılar normal hayatlarına dönene kadar çok az veya hiç büyüme beklemiyorlar.

Noel ağaçları biraz daha iyimser bir anlatı çizmeye yardımcı oluyor.

Evercore analisti Ed Hyman bir notta "İnsanlar evde kalıyor ve gerçekten büyük bir ağaç oluyor" dedi. "Teori, insanların zaman iyi olduğunda ek çelenkler, çelenkler, daha büyük bir ağaç satın alacağı ve zor zamanlarda fazladan satın alma işleminden kaçınacağıdır."

Gerçekten de, Statista'ya göre, Amerikalılar her yıl 25 milyon ila 30 milyon gerçek Noel ağacı ve 10 ila 20 milyon yapay Noel ağacı satın alacak. Yine de 2 milyar dolarlık endüstri, savurgan insanların elde etmeye ne kadar istekli olduklarına bakarak ekonomik bir hikaye anlatabilir.

Pandemi dönemi yeni bir kırışıklık ekledi.

Yeni vakalar yoğunlaşırken ve bu yıl yuletide kutlamalarının daha samimi ve eve daha yakın olma olasılığı artarken, bu, tam da böyle bir ortama hitap eden bir endüstriye fayda sağlayabilir.

Bu yıl, millet tatil dekorları için en önemli ürünü satın almak için daha erken çıktılar ve donanımlara daha fazla harcama yaptıkları görülüyor.

Allston, Massachusetts'teki Boston Noel Ağaçları'nın sahibi Chris Gregory, "Çok fazla coşku görüyoruz, insanların seçtiği ağaçların boyutunda belki biraz artış görüyoruz" dedi. "Gördüğümüz şey, erken satışlarda bir artış ve birçok aile evlerini dekore etmek için birçok başka şey satın aldı."

Gregory, alıcıların "çok çok hevesli" olduğunu söyledi.

Sektör genelinde durum bu olmuştur.

California, Redwood City'de bulunan büyük bir ağaç perakendecisi olan Balsam Hill, Temmuz ayında büyük talep gören bir Noel indirimi gerçekleştirdi ve o zamandan beri hız kesmedi.

Balsam Hill'in kurucusu ve CEO'su Mac Harman, Temmuz satışını "grafiklerin hemen dışında" olarak nitelendiren "Pandemiden bu yana bu yıl gördüğümüz şey, evinizi daha iyi hale getirmek için herhangi bir şey için inanılmaz bir talep" dedi.

"Ağaçlarını erken nasıl diktiklerine dair arkadaşlardan hiç bu kadar çok metin, mesaj ve gönderi almadım" diye ekledi. "İnsanlar büyüyor ve erken gidiyorlar."

Ekonomik bir gösterge olarak Noel ağaçları biraz yanıltıcı olabilir.

Ekonomistler "düşük mallara" veya gelir düştüğünde gerçekten daha yüksek talep gören mallara atıfta bulunur. Noel ağacı alımı, Büyük Durgunluğun son iki yılının her birinde 2007 milyon ağacın satıldığı 09-28.2 arasındaki son durgunluk sırasında sabit kaldı.

Ancak Harman, o zamanlar tüketicilerin daha küçük ağaçlar ve daha az dekorasyon satın aldığını söyledi.

İnsanların daha ucuz, daha küçük ürünlere yönelmemesi ve tonlarca ekstra satın almaları onu bu kez cesaretlendirdi. Ofisler için daha az büyük ağaç satın aldığını fark etti, bu da evden çalışmanın yaygınlaşması nedeniyle mantıklı.

"Tüketici güveni yüksek, çünkü hiç kimsenin fiyat noktasında düşüş olduğunu görmüyoruz" dedi. "Bu, insanların iyimser ve evlerini daha iyi hale getirmek için yatırım yapmaya istekli olduğunu söylüyor."